今天，蘋果終于撐不住降價(jià)了!不是88、不是888、直接4位數(shù)。大佬就是大佬，降價(jià)也這么有魄力。
那個(gè)一根數(shù)據(jù)線，一個(gè)手機(jī)殼都賣三位數(shù)傲嬌蘋果，終于也有怕的時(shí)候。
小樂的6S已經(jīng)用兩三年了，數(shù)據(jù)線、耳機(jī)換了好幾任。每次鬼鬼祟祟的進(jìn)入體驗(yàn)店，想換個(gè)正版，看到價(jià)格瑟瑟發(fā)抖~~~又灰溜溜的出來。導(dǎo)致現(xiàn)在手機(jī)電池快用廢了都不想去換，每次出門都要背個(gè)死沉死沉充電寶。心中一萬頭草泥馬，呼嘯而過。又有什么辦法呢?貪戀人家“傲嬌果”的系(裝)統(tǒng)(逼)啊(范)!又沒錢換“挨糞叉”，只能這樣了……
終于，終于，我們迎來了這次降價(jià)(感覺自己占了個(gè)大便宜)。網(wǎng)友們高興壞了，可還是不會(huì)買，因?yàn)?hellip;…
這也不能全怪吃瓜網(wǎng)友，“傲嬌果”這幾年也算是吊足了大家的胃口，喬布斯時(shí)代的價(jià)錢已經(jīng)是“人腎果”了，庫克上臺(tái)后又是一路飆升，“挨糞叉”起售直接一萬多。當(dāng)時(shí)看到這個(gè)價(jià)錢的時(shí)候，小樂跟眾多網(wǎng)友一樣，倒吸一口涼氣。買不起，買不起……隨便漲吧!
先說說傲嬌果為啥降價(jià)吧！
以往配件都三位數(shù)的“傲嬌果”這次為啥大出血?
1、創(chuàng)新不足定高價(jià)，iPhone被市場詬?。?019年也不被看好。
在iPhone本就被質(zhì)疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價(jià)”的情況下，蘋果依然選擇高定價(jià)的策略，廣被業(yè)界和市場詬病。
IHS手機(jī)市場高級(jí)分析師李懷斌表示：
“蘋果今年推出的新款手機(jī)僅是在去年的基礎(chǔ)上進(jìn)行延續(xù)，沒有太大變化，創(chuàng)新性較弱，但卻維持了高定價(jià)，這并沒有受到市場認(rèn)可。”
“國產(chǎn)手機(jī)成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價(jià)卻低很多，對(duì)蘋果構(gòu)成嚴(yán)重威脅?？梢钥吹剑O果持續(xù)采取的高價(jià)策略有判斷失策的一面。”
日本知名投資銀行野村(Nomura)分析師Anne Lee認(rèn)為，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發(fā)表的研究報(bào)告指出，新款iPhone的外觀將沒有什么變化。
野村表示，蘋果2019財(cái)年將銷售2.04億部iPhone，而2020財(cái)年將進(jìn)一步下滑至2億部。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果前期預(yù)期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。
2、中國手機(jī)市場的崛起
2018年中美不斷的貿(mào)易摩擦也讓大部分國人意識(shí)到，我大中華地區(qū)還是有拿的出手的高科技的，比如“華為”。
不得不說，華為的崛起真是給了蘋果、三星一劑重創(chuàng)。甚至改變了世界的手機(jī)市場。現(xiàn)在說華為、三星、蘋果三足鼎立也不為過吧。
更重要的是，華為的存在徹底改變了中國手機(jī)市場的格局，牢牢的拖住了外來機(jī)器的價(jià)錢。華為沒有開發(fā)芯片等之前，中國手機(jī)市場紛爭不斷，其中以高通系、三星、蘋果勢頭最猛。價(jià)錢也是隨意訂，市場依舊很好。
現(xiàn)在再看局勢：三星幾乎退出中國市場，蘋果業(yè)績直線下滑，而華為勢頭正猛。
不得不讓人聯(lián)想，蘋果三星下滑的業(yè)績到底落入了誰的手中。
3、營收不及預(yù)期帶來的股價(jià)重創(chuàng)。
2018年8月3日，蘋果在納斯達(dá)克收市時(shí)的股價(jià)為207.39美元，成為全球第一個(gè)市值超過一萬億美元的上市公司。然而好景不長，繼去年10月3日蘋果創(chuàng)下233.47美元/股的盤中高點(diǎn)后，股價(jià)走勢便急轉(zhuǎn)直下，整個(gè)四季度，累計(jì)跌幅已超過30%。不少投資者也對(duì)蘋果公司的發(fā)展前景表示了擔(dān)憂。
投資者認(rèn)為，股價(jià)下跌是新iPhone需求疲軟的一個(gè)信號(hào)，而市場上有關(guān)新iPhone砍單的消息也不絕于耳。
在蘋果公布的第三自然季(第四財(cái)季)財(cái)報(bào)顯示，以iPhone為首的三大硬件銷量均不如預(yù)期。與此同時(shí)，蘋果在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，從下個(gè)季度開始，公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)，而蘋果此舉也被外界解讀為或在“掩蓋日漸下滑的硬件銷量”。
更糟糕的是，本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對(duì)2019年第一財(cái)季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績預(yù)期，將營收從此前預(yù)測的890億美元～930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%～38.5%下修至38%左右。
對(duì)低于預(yù)期的原因，庫克解釋稱，主要是新興市場經(jīng)濟(jì)疲軟，而新興市場主要體現(xiàn)在中國市場，“中國iPhone營收不及預(yù)期，導(dǎo)致公司整體營收不及預(yù)期，并導(dǎo)致營收同比下滑”。
這情況，再不降價(jià)促銷，恐怕下個(gè)季度的營收會(huì)更讓人大跌眼鏡吧!
4、與高通的官司
眾所周知，手機(jī)芯片巨頭高通在華起訴了蘋果。原因簡單描述下：高通覺得蘋果新出的手機(jī)用了他們的專利，要求蘋果繳專利費(fèi)。蘋果覺得這是無理取鬧，他們用的都是自己專利，跟高通沒關(guān)系。高通不服，就在各個(gè)國家地區(qū)起訴蘋果，讓蘋果停止銷售最新幾款的手機(jī)。
如果高通贏了這場官司的話，那蘋果真是栽了個(gè)大跟頭了。
降價(jià)之后能否刺激中低端消費(fèi)者？
蘋果降價(jià)后的價(jià)格可以刺激中低端的消費(fèi)需求，促進(jìn)銷量增長。并且，今年蘋果的行情總體較差，對(duì)他們來說，暴利的時(shí)代已經(jīng)過去了。而現(xiàn)在的這個(gè)渠道價(jià)也導(dǎo)致他們出現(xiàn)了虧損，其中手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。
值得注意的是，這并非蘋果近期首次調(diào)價(jià)。2018年12月底，蘋果開始在其中國官網(wǎng)推出了折抵換購的活動(dòng)，讓iPhone XR僅需補(bǔ)差4399元起，iPhone XS僅需補(bǔ)差6599元起。
目前iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhoneXS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。以抵消的折扣計(jì)算，這也是蘋果進(jìn)入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。
事實(shí)上，目前許多分析師對(duì)iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，而以舊換新優(yōu)惠的推出更有助于強(qiáng)化這種觀點(diǎn)。高盛分析師羅德哈爾在其最新報(bào)告中稱，蘋果似乎在iPhone XR的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期，“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價(jià)比看起來也不會(huì)受到美國之外用戶的歡迎”。
羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone的高售價(jià)。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失時(shí)，消費(fèi)科技公司要么損失利潤率，要么失去市場份額，或者兩者同時(shí)失去。
蘋果的重挫將帶來哪些影響？
1.沃倫•巴菲特
甚少染指科技股的股神巴菲特，這次可能在蘋果上栽了跟頭。
1月3號(hào)蘋果大跌10%后股價(jià)為142.19美元，創(chuàng)一年半來新低，全天市值縮水逾746億美元。作為蘋果的第三大股東，巴菲特的伯克希爾-哈撒韋公司也遭受到38億美元的損失，伯克希爾的股價(jià)1月3號(hào)下跌5.6%。
蘋果公司是伯克希爾的第一大重倉股，在去年三季度小幅增持了52.3萬股后，總持股增至約2.525億股。目前在蘋果公司約7500億美元市值中，伯克希爾所持有的頭寸總市值近500億美元。
巴菲特對(duì)蘋果公司的喜愛始于2017年2月份，并在2018年三度增持蘋果股票。相比蘋果公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)，巴菲特所更加關(guān)注的是公司生態(tài)系統(tǒng)和品牌的價(jià)值。
據(jù)路透社報(bào)道，此前巴菲特也曾表示，他很樂意看到蘋果公司的股價(jià)下跌，因?yàn)檫@樣他就可以以更便宜的價(jià)格持有更多該公司股票，并稱，比起科技股，蘋果公司的股票更像是一種消費(fèi)股。
2、半導(dǎo)體行業(yè)/蘋果供應(yīng)商
蘋果重挫對(duì)半導(dǎo)體行業(yè)及其供應(yīng)商造成的破壞，可能遠(yuǎn)比對(duì)巴菲特所造成的沖擊要大。
蘋果芯片供應(yīng)商，如Skyworks Solutions、AMD、Qorvo、博通、Lumentum和臺(tái)積電等，都是市場上跌幅最大的幾家公司。
而蘋果的歐洲設(shè)備供應(yīng)商Dialog Semiconductor Plc和AMS AG遭受的打擊更大，1月3號(hào)時(shí)的股價(jià)分別下跌12.4%和23.6%。
目前，這種影響正在進(jìn)一步擴(kuò)大，并拖累了一些半導(dǎo)體指數(shù)，甚至影響了沒有與蘋果接觸的半導(dǎo)體公司。以英偉達(dá)為例，盡管該公司與蘋果幾乎沒有任何關(guān)系，但其股價(jià)當(dāng)日也下跌了近6%。
另外，包括日本顯示器公司(Japan Display Inc.)和三美株式會(huì)社(Minebea Mitsumi Inc.)在內(nèi)的亞洲供應(yīng)商也遭到重大沖擊。
3、市場
雖然，蘋果單品的降價(jià)給大部分消費(fèi)者帶來了歡喜，但作為世界上持股最廣泛的股票之一以及擁有龐大供應(yīng)鏈體系的公司，蘋果股票“跌停”對(duì)股市整體的打擊實(shí)屬不小。
上周蘋果放出消息要降低業(yè)績預(yù)期消息時(shí)，1月3號(hào)亞洲股市開盤，蘋果供應(yīng)商股價(jià)集體下跌。
這次的大幅降價(jià)對(duì)蘋果概念股有沒有影響，只能等周一開盤了。
不管怎么說，蘋果手機(jī)降價(jià)大甩賣了，對(duì)于果粉來說都是個(gè)普天同慶的事情。
那么，現(xiàn)在問題來了，買便宜iPhone還是死等5G?
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