作為群體動物，人們在消費上總是容易受身邊朋友的影響。在媒體環(huán)境變化的時代，社交媒體、朋友圈熟人等更是通過消費場景的展示刺激你“剁手”。部分研究成果顯示，中國消費者的購物行為深受社交媒體的影響，36%在線消費者使用社交媒體進行瀏覽/研究，50%消費者在自己的個人網(wǎng)絡(luò)上利用社交媒體進行購物確認。特別是隨著消費社交化趨勢愈加明顯，在90后等年輕人群中，社交更是已然成為消費的一部分。
作為移動社交原住民的90后年輕人，是當前最熱衷于社交、在社交平臺上表現(xiàn)最為活躍的群體，他們不僅是社交平臺主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時也是最具消費能力的群體，由此逐漸成為品牌廣告主的搶奪熱點。不少平臺開始以社交化營銷方式不斷解碼這些年輕群體，比如將社交與營銷有機結(jié)合，開啟社交化智能營銷新時代的趣享付，正是當下社交營銷的黑馬。
作為一個數(shù)字化商業(yè)的新營銷工具，趣享付主要通過社交裂變和精準投放來解決中小商家的廣告投放需求。平臺深挖90后群體個性化、社交化、講求有趣、追求互動感、參與感的屬性，通過大數(shù)據(jù)深度優(yōu)化用戶標簽，根據(jù)目標受眾的性別、類型、定位等各種精細化標簽進行精準投放，使得商家、企業(yè)的營銷更加切合不同個體的個性。
小王是一名剛畢業(yè)沒多久的創(chuàng)業(yè)者，開了一家服裝小店。通過趣享付平臺，她專門選擇與時尚潮流標簽相關(guān)的用戶發(fā)布廣告任務(wù)，同時還在自營銷廣告中選擇一些穿搭方面的趣文搭載廣告轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈。而且通過搭載趣文內(nèi)容，在獲取信息的場景中植入廣告，這種嵌入式廣告既自然又不讓人反感，不僅迎合了大多數(shù)人的社交需求，而且為流量的二次分發(fā)提供了動力。如今她的小店不僅迅速打開了局面，還積攢了一批忠誠的顧客。
在這個信息爆炸式增長的時代，酒香也怕巷子深，尤其是當前90后逐漸成為消費市場的中堅力量，并帶動著消費方式的轉(zhuǎn)變和消費升級。這群深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，更加重視個性化以及社交口碑。對于90后來說，消費不僅是為了購物，更是為了社交和休閑娛樂。通過更貼合每個人個性的有趣內(nèi)容和口碑相傳，抓住社交營銷的趣享付，無疑為以90后新生代消費者為目標客群的眾多商家、企業(yè)，抓住了新的溝通方式，讓營銷傳播直接觸達充滿個性的90后消費者。
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