域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)正在遭遇增長(zhǎng)危機(jī)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)零售規(guī)模同比下降了1.1%，零售額同比下降13.1%，再次出現(xiàn)了量額雙降的情況。

這不僅意味著，中國(guó)彩電市場(chǎng)依然處于低迷頹勢(shì)之中。更意味著，在如今市場(chǎng)趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，彩電廠商通過犧牲利潤(rùn)換取市場(chǎng)的策略失效。特別是下降1.1%這一數(shù)據(jù)，更表明產(chǎn)品降價(jià)根本無助于目前市場(chǎng)的回暖。

電視產(chǎn)業(yè)亟待復(fù)興，OLED電視肩負(fù)歷史使命

從宏觀角度看，中國(guó)電視市場(chǎng)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀也是行業(yè)發(fā)展的必然，過去二十年間，基于中國(guó)的人口紅利以及政府的補(bǔ)貼政策，中國(guó)電視市場(chǎng)曾長(zhǎng)期處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)當(dāng)中。而如今，市場(chǎng)漸趨飽和，增長(zhǎng)自然也就進(jìn)入了瓶頸期。

而從行業(yè)本身看，消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品消費(fèi)的不積極，很大程度上是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上主流銷售的液晶電視產(chǎn)品，導(dǎo)致體驗(yàn)方面始終無法更進(jìn)一步，廠商只能通過推出更大尺寸和更個(gè)性化的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

然而，對(duì)于電視產(chǎn)品而言，消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)的主要?jiǎng)恿€是用來“看”。這就意味著，電視的畫質(zhì)顯示效果有沒有質(zhì)的飛躍，是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買或更換一臺(tái)新電視的主要依據(jù)。

但是，現(xiàn)狀是液晶電視在顯示技術(shù)方面的創(chuàng)新已經(jīng)進(jìn)入瓶頸，無法更進(jìn)一步。因此，在幾年前，電視產(chǎn)業(yè)的上下游廠商就都在尋求創(chuàng)新下一代顯示技術(shù)，來替代目前的液晶顯示技術(shù)。而OLED和QLED作為兩種先進(jìn)的顯示技術(shù)，成為替代液晶顯示的方案開始展開競(jìng)爭(zhēng)和較量。

最終，憑借高對(duì)比度、廣視角、純凈黑場(chǎng)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，OLED電視贏得了更多彩電廠商的支持，成為業(yè)界公認(rèn)的代表未來電視發(fā)展的主流方向。截至目前，全球進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域的彩電企業(yè)已從2014年的3家擴(kuò)大至15家。

而在中國(guó)市場(chǎng)，包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、索尼、LG和飛利浦等在內(nèi)國(guó)內(nèi)主流的電視廠商，幾乎全部加入到OLED電視陣營(yíng)，隊(duì)伍空前壯大，OLED電視也成為驅(qū)動(dòng)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的當(dāng)之無愧的“未來之星”。

OLED電視銷量未井噴，只缺“東風(fēng)”？

然而，盡管如此，OLED電視市場(chǎng)卻遲遲未迎來井噴式增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2018年OLED電視中國(guó)銷量?jī)H為16.9萬臺(tái)，市場(chǎng)占比僅有0.35%。

這一方面受制于OLED面板價(jià)格高、產(chǎn)量低，導(dǎo)致很長(zhǎng)時(shí)間里OLED電視的價(jià)格居高不下，另一方面則是由于OLED電視的市場(chǎng)接受度不高，大眾普遍對(duì)OLED電視缺乏真實(shí)認(rèn)知。

作為全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LGD（LG Display），自然看到了掣肘中國(guó)OLED電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的“癥結(jié)”。

為了解決中國(guó)電視市場(chǎng)的面板供應(yīng)問題，LGD在2018年7月將全球第三條、中國(guó)首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線落戶廣州。最新消息是將于2019年7月正式投產(chǎn)。據(jù)了解，屆時(shí)OLED面板總產(chǎn)量將達(dá)400萬塊，到2021年這個(gè)數(shù)字將超過1000萬。

這意味著，隨著OLED面板產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，OLED面板價(jià)格有望走低，OLED彩電的價(jià)格區(qū)間必然也將隨之有所降低，到時(shí)消費(fèi)者選擇空間更大，而這可以為OLED電視在價(jià)格方面更加親民，在電視市場(chǎng)的普及創(chuàng)造有利條件。

解決了面板產(chǎn)能和價(jià)格的問題。接下來亟需解決的自然是，OLED電視的普及推廣以及銷量提升的問題。

為了助推OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)迎來徹底爆發(fā)，作為全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商，LG Display在今年動(dòng)作頻頻。就在今年3月，LG Display不僅首次亮相AWE，還與索尼、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦、LG電子等7大OLED電視廠商組成龐大的“OLED戰(zhàn)隊(duì)”，一同展示OLED電視的優(yōu)秀體驗(yàn)，更順勢(shì)在上海召開“2019 OLED巔峰盛會(huì)”，為OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)普及的造勢(shì)。

在渠道建設(shè)方面更是不遺余力。根據(jù)LGD中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模介紹，為了推廣OLED電視，此前LGD和OLED廠商們?cè)诰€下渠道投入巨大。除了不斷擴(kuò)大OLED電視的展示門店數(shù)量和面積之外，還在賣場(chǎng)內(nèi)加強(qiáng)OLED電視的宣傳，比如通過將OLED電視和LCD電視進(jìn)行直觀比較，來凸顯OLED電視的優(yōu)勢(shì)。甚至還專門建立了OLED專區(qū)以及OLED體驗(yàn)館等來吸引消費(fèi)者。

這在一定程度上，讓部分消費(fèi)者接觸并了解到了OLED電視，并促進(jìn)了OLED電視的銷售。但是，在如今這個(gè)電商空前繁榮和普及的時(shí)代，尤其是對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，通過電商平臺(tái)購(gòu)買家電產(chǎn)品早已是重要習(xí)慣，因此，線上渠道的建設(shè)同等重要。

也許是出于這一方面的考慮，LGD在5月17日與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議，除了在京東平臺(tái)上開設(shè)OLED電視旗艦店之外，還與京東一起攜手創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長(zhǎng)虹等7家彩電品牌，共同打造了京東OLED電視聯(lián)盟，正式啟動(dòng)了全面的OLED推廣活動(dòng)，OLED電視的普及銷售迎來了“東風(fēng)”。

OLED電視中國(guó)元年，京東OLED聯(lián)盟將助推大爆發(fā)

在我看來，牽手京東，對(duì)于OLED電視的普及推廣以及銷售提升意義重大，京東或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的X因素。

首先，京東OLED電視旗艦店的上線，將對(duì)提升OLED電視的銷量起到立竿見影的效果。

我們知道，京東不僅是國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)式電商平臺(tái)，更是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)最大的銷售平臺(tái)之一，在京東上開設(shè)OLED電視旗艦店，除了能夠補(bǔ)齊OLED電視線上渠道這一短板，使得OLED電視的銷售渠道更加完善之外，更有利于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行全面覆蓋和推廣，從而實(shí)質(zhì)性的提升OLED電視的銷量。

京東占據(jù)了中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)60%的市場(chǎng)份額，構(gòu)建了高端、高質(zhì)量的消費(fèi)體系，使很多家電品牌推廣新產(chǎn)品和新技術(shù)的首選平臺(tái)。

事實(shí)上，在推廣電視的新品類方面，京東確實(shí)頗有心得和經(jīng)驗(yàn)。比如AI電視，2017年上半年，AI彩電在行業(yè)占比僅有4%左右，京東聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)于2017年7月26日成立AI電視聯(lián)盟，共同推廣AI彩電。僅僅一年時(shí)間，AI彩電占比接近70%。

又如大尺寸電視，京東通過啟動(dòng)“買大屏，上京東”活動(dòng)，在頁(yè)面上主推55吋以上電視，并定義65寸以上是大屏入門尺寸。最終數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年，京東所售彩電平均尺寸提升了3寸。

實(shí)際上，在此之前，OLED電視在京東平臺(tái)上的就有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)。根據(jù)京東平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，京東OLED銷售額同比增長(zhǎng)143%。而隨著京東OLED電視旗艦店的設(shè)立，OLED電視在京東平臺(tái)上將有更多的露出和曝光機(jī)會(huì)，這必將使得OLED電視的銷售量和銷售額進(jìn)一步增長(zhǎng)。

其次，京東OLED聯(lián)盟的形成，將加快OLED電視普及進(jìn)程。

此前，OLED陣營(yíng)當(dāng)中的廠商們各自為戰(zhàn)，使得OLED電視的技術(shù)形象模糊。比如在對(duì)OLED電視的優(yōu)勢(shì)描述上就有許多不同，有的突出顯示技術(shù)：“有機(jī)自發(fā)光”，有的突出畫質(zhì)質(zhì)量，“畫面對(duì)比強(qiáng)烈而真實(shí)”，有的則突出輕薄和護(hù)眼，“薄且護(hù)眼”等等，這讓消費(fèi)者對(duì)于OLED電視的認(rèn)知模糊，不僅沒有起到正面效果，甚至還阻礙了OLED的滲透普及。

顯然，隨著京東OLED聯(lián)盟的成立，這一困擾將不復(fù)存在。京東作為第三方線上銷售平臺(tái)和媒介平臺(tái)，通過在OLED電視旗艦店對(duì)OLED電視進(jìn)行統(tǒng)一口徑的傳播和推廣，可以對(duì)于OLED電視的產(chǎn)品形象進(jìn)行統(tǒng)一包裝，將有助于消費(fèi)者對(duì)于OLED形成一致性印象，這將加快OLED電視在消費(fèi)者當(dāng)中的普及速度。此外，京東還發(fā)起了“趣打開”的活動(dòng)，號(hào)召消費(fèi)者回歸大屏，從而提升OLED電視開機(jī)率。

最后，產(chǎn)業(yè)各方協(xié)同聚勢(shì)，OLED電視2019年有望大爆發(fā)。

此前，2019年被譽(yù)為中國(guó)OLED電視元年，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS更是預(yù)測(cè)，2019年，中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)88.7%。而隨著京東作為盟友的加入，特別是京東OLED聯(lián)盟的形成，在產(chǎn)業(yè)各方對(duì)于OLED電視的共同推廣和護(hù)持下，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及大勢(shì)，現(xiàn)在可謂是萬事俱備，不缺東風(fēng)，有望在隨后幾年走進(jìn)千家萬戶。

更重要的是，京東作為第三方力量的加入，更使得“OLED戰(zhàn)隊(duì)”的戰(zhàn)斗力進(jìn)一步提升，使得產(chǎn)業(yè)鏈形成更加完善、協(xié)同的生態(tài)的系統(tǒng)。京東助推帶動(dòng)OLED電視銷量提升，繼而使得OLED面板需求旺盛供不應(yīng)求，而LGD持續(xù)投產(chǎn)面板生產(chǎn)，將能夠使得面板持續(xù)降低，最終讓電視廠商的OLED電視新品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終形成一個(gè)多方共贏、正向循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郝亞斌所言：OLED彩電作為滿足消費(fèi)者視聽需求的高端產(chǎn)品，其滲透率的提升將成為彩電市場(chǎng)復(fù)蘇的突破口?？梢灶A(yù)見，一旦OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)普及開來，一方面為電視市場(chǎng)帶來增量的同時(shí)，必然也能夠提升整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的銷售額，最終使得行業(yè)從“量額雙降”到“量額雙升”的轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)新一輪的復(fù)興。文/李東樓

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