據(jù)最新統(tǒng)計顯示，中國已成為第一大 iOS 應(yīng)用下載國。 在巨大的市場空間吸引下，提交到 App Store 的應(yīng)用越來越多，同類應(yīng)用之間的競爭日益激烈，而應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性也變得更加難以把握了。在這樣的大背景下，ASO漸漸走進(jìn)了人們的視野，且想了解并掌握這方面技能的人越來越多。
那么ASO到底是什么呢？TA和我們所熟知的信息流、SEO、SEM，這些有什么區(qū)別呢？ 別急，先讓我們講師為大家奉上ASO基礎(chǔ)干貨了解下。
一、什么是 ASO
想掌握 ASO，我們首先應(yīng)該知道它是什么。ASO，其實是英文“App Store Optimization”的首字母縮寫，翻譯成中文的意思是“應(yīng)用商店優(yōu)化 ”。ASO 中最重要的事提升 App 在各應(yīng)用市場排行榜以及搜索結(jié)果中的排名的過程，和 SEO 類似，但也有不同。
二、ASO 的重要性
美國著名分析公司 Tune 曾在 2014 年對 iOS 用戶進(jìn)行過一項研究，據(jù)當(dāng)時的數(shù)據(jù)顯示，有超過 47% 的iOS 用戶是通過App Store 來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的。當(dāng)然，近兩年，這個數(shù)值還在大幅度增加。
除此之外，用戶發(fā)現(xiàn) App 的習(xí)慣越來越傾向于直接搜索關(guān)鍵詞， 根據(jù)蘋果的官方數(shù)據(jù)，超過 65% 的應(yīng)用分發(fā)量來自于搜索引擎 。
在這樣的大背景下，越來越多的開發(fā)者將戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)向了 App Store，而針對 App Store 的優(yōu)化（ASO）發(fā)揮的作用也越來越大。
三、ASO 的主要目的
ASO 的目的有很多，其中最主要的目的之一就是最大限度地優(yōu)化 App 的“曝光度”， 而“曝光度優(yōu)化”又可以分為兩個方面——“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化” 以及“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化” 。那這兩個方面到底指什么呢？
通俗來講，“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量優(yōu)化”就是指用戶搜索更多關(guān)鍵詞都能找到該款 APP；而“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化”，通俗地講，就是我們要爭取自己的 App 在關(guān)鍵詞下的搜索排名盡量靠前。
四、影響 ASO 的主要因素
從當(dāng)前 App Store 的排名規(guī)則以及搜索算法來看，影響 ASO 效果的因素主要有以下幾個：應(yīng)用標(biāo)題、關(guān)鍵字域、應(yīng)用描述、icon、應(yīng)用截圖 以及預(yù)覽視頻、下載量、用戶評論、活躍用戶 等等。
1、應(yīng)用標(biāo)題/副標(biāo)題
目前，蘋果后臺允許標(biāo)題部分最多可設(shè)置 30 個字符，副標(biāo)題也是 30 個字符，每個漢字、英文、空格、占3個字節(jié)。在所有位置中，標(biāo)題的權(quán)重是最高的，副標(biāo)題次之。所以，如果能在標(biāo)題里加入一些最核心的關(guān)鍵詞，對提升覆蓋量和關(guān)鍵詞排名將起到非常好的效果。
2、關(guān)鍵字域
Keyword 部分允許添加的字符數(shù)是 100 個，1 個漢字相當(dāng)于1 個字符。這部分的權(quán)重僅次于應(yīng)用標(biāo)題/副標(biāo)題，如果你擁有一套優(yōu)秀的關(guān)鍵詞方案，將可以覆蓋更多的核心關(guān)鍵詞，為應(yīng)用帶來更多的流量。
3、icon、截圖以及預(yù)覽視頻
雖然它們對于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對于下載轉(zhuǎn)化率（即“吸量效果”）的作用還是非常大的，畢竟，我們處在一個非常視覺化的社會之中。
4、應(yīng)用描述
應(yīng)用描述和應(yīng)用圖標(biāo)以及截圖一樣，對搜索優(yōu)化沒什么作用，但是它同樣影響著用戶的下載轉(zhuǎn)化率，而下載量是 ASO 的重要因素之一。
5、下載量
雖然蘋果一直在調(diào)整 App Store 的排名規(guī)則以及算法，但是仍不能否認(rèn)，應(yīng)用的下載激活量 依然是 ASO 的一個非常重要的因素。不過需要注意，在通過下載量來進(jìn)行 ASO 這條路上，真實的用戶的下載量才有效，其中，搜索下載量對于 ASO 的作用最明顯。
6、用戶評論
應(yīng)用的好評數(shù)，除了能夠促進(jìn)用戶下載轉(zhuǎn)化之外，與同水平的競品相比，好評度更優(yōu)的 App 也趨于搜索排名更高。所以，有些開發(fā)者寧可違反蘋果禁止刷評論的規(guī)定，冒著被降權(quán)或下架的風(fēng)險也要刷一些評論。
7、用戶行為
用戶活躍、使用時長、付費等行為，對于 App 權(quán)重也是有影響的，進(jìn)而影響產(chǎn)品的搜索排名，而且蘋果出于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，也在不斷加強 DAU 的權(quán)重。
五、可利用的曝光位
近日，蘋果更新了開發(fā)者后臺，并在網(wǎng)站的視頻和文章中更詳細(xì)地向開發(fā)者介紹了如何向 App Store的用戶展示自家 App，并更好地獲得精準(zhǔn)用戶。其實，為了提高應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性，蘋果向開發(fā)者提供了很多可以利用的曝光位：精品推薦頁、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名、排行榜、熱門搜索等。
寫在后面的話：
目前，App Store 中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過 200 萬，從數(shù)以萬計的應(yīng)用中脫穎而出已不再是一件容易的事情了。而隨著 App Store 地位的提升以及其他推廣市場的緊縮，ASO 自然成為了開發(fā)者們競相角逐的武器。
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