7月剛至，夏蟬初鳴，在我們還沒來及感受三伏天的酷熱時，商標界卻已如仲夏的焦陽般，火熱朝天！
先是7月1日“王老吉”“加多寶”14.4億元商標侵權案發(fā)回重審，隨后在7月9日，國家知識產權局發(fā)布商標等知識產權半年統(tǒng)計數(shù)據?？梢哉f進入下半年，商標界將好戲不斷，值得關注的信息真的不少。
我們先來看看“ 王老吉 ”“ 加多寶 ” 商標案重審到底又發(fā)生了什么？
7月1日，加多寶（中國）飲料股份有限公司發(fā)布公告稱，加多寶收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團“王老吉”商標侵權糾紛案裁定。公告如下：
圖片來源新浪微博@加多寶涼茶
2018年7月廣東高院關于“王老吉”商標法律糾紛案件的一審民事判決書（廣東省高級人民法院（2014）粵高法民三初字第1號）裁定，加多寶賠償14.4億元。隨后，加多寶公司也在官方網站發(fā)布聲明，稱加多寶不服該一審判決，并立即向最高人民法院提起上訴。
而此次，最高人民法院裁定書認定：一審判決采信的證據在內容和形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案的事實依據，因此撤銷了原先廣東高院的判決，再度重審。
“王老吉”和“加多寶”這對冤家之間的糾紛起源于2010年，商標侵權案始于2012年，可謂是一場持久戰(zhàn)。這次劇情再度反轉，反而正在向對加多寶有利的方向發(fā)展。
其實“王老吉”和“加多寶”不僅僅在商標上存在糾紛，廣告語、配方、裝修裝潢上一直存在爭議，爭的頭破血流。從這場沒有硝煙的商標爭奪戰(zhàn)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個好的商標對于企業(yè)的商業(yè)化運營、營銷推廣、市場拓展都有著巨大的幫助。當年失去商標的加多寶需要重新占領市場，甚至大量砸錢樹立新的商標品牌。而收回商標的王老吉，坐擁已經具備相當份額的涼茶市場，也需要鞏固自己的商標品牌，不進則退。
相信這兩家之間的商標之爭最終會迎來一個比較明晰合理的判決。對于企業(yè)來說，應該吸取這兩家商標糾紛的失敗教訓和成功經驗，做好商標的申請與保護。同時也要著眼未來，關注商標申請注冊的趨勢和政策，及時把握商標帶來的機遇！
2019年上半年商標申請注冊數(shù)據公布，我們應關注三點趨勢：
7月9日，國家知識產權局發(fā)布專利、商標、地理標志、集成電路布圖設計的半年統(tǒng)計數(shù)據，以及這些數(shù)據體現(xiàn)出的我國知識產權事業(yè)發(fā)展趨勢和進展情況。
這其中最引人關注的無疑是今年上半年的各項商標數(shù)據！
2019年上半年，我國商標注冊申請量為343.8萬件，同比下降4.1%；商標注冊量為351.5萬件，同比增長67.8%。截至6月底，我國有效商標注冊量為2274.3萬件，同比增長35.3%，平均每5.2個市場主體擁有一件有效商標。
2019年上半年，共收到各類商標評審案件申請19.8萬件，結案15.9萬件。中國申請人馬德里商標國際注冊申請量2849件。截止到2019年6月底，我國申請人馬德里商標國際注冊有效量為3.5萬件。
2019年上半年，商標注冊平均審查周期壓減到5個月以內，商標轉讓審查周期壓減到4個月以內，商標駁回復審平均審理周期為7個月以內，商標變更、續(xù)展審查周期及商標注冊受理通知書發(fā)放時間為1個月以內。
從2019年上半年的商標申請注冊數(shù)據，我們不難發(fā)現(xiàn)以下三點趨勢：
一、商標通過率正在下降
中國一直都是商標大國，商標的申請量和注冊量世界第一。近年來中國商標申請量持續(xù)保持高速增長，逐年飛升。然而今年上半年的數(shù)據卻顯示商標注冊申請量同比下降4.1%，而商標注冊量卻增長了67.8%，這說明審核機構正在不斷提升審核的標準來達到審核質量的提升。
二、熱門行業(yè)商標資源稀缺
圖片來源國家知識產權局網站
從2019年一季度商標申請排名來看，申請量排名前三的依次是第35類（零售）（21.1萬件）、30 類（食品）（9.6萬件）和第9類（電子產品）（9萬件）。這與國家經濟產業(yè)結構調整趨勢相符合。熱門領域大量商標需求涌入，供需不平衡，想申請一個與品牌相符的好商標則越來越難！
三、商標申請逐漸便利化 企業(yè)“出海”注重知識產權保護
隨著商標注冊、商標轉讓、商標駁回、商標變更、續(xù)展的審查周期不斷縮短，商標申請注冊便利化逐年提升。此前國家工商行政管理總局局長張茅對此曾表示：一是全部推進電子化的申請注冊，從2019年3月10號開始全部開通。二是大幅度降低商標辦理的費用，減輕企業(yè)的負擔。三是預計今年在上海增設商標注冊中心。同時加大商標保護力度。另外支持企業(yè)“走出去”，在境外保護自己的知識產權，特別是馬德里體系，國際上有一個馬德里商標注冊體系，就是在境外的一個保護體系。
從上半年的數(shù)據我們得出的結論是：商標申請注冊便利化程度提升但審核標準越來越嚴，熱門行業(yè)一標難求，企業(yè)“出海”商標急需保護。
對于這些問題企業(yè)應該如何解決？
借助第三方平臺 專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做
對于很多初創(chuàng)公司來說，對商標注冊規(guī)范不了解，提交流程和進度摸索不清，不僅商標審核通過率慘不忍睹，且花費的時間、人力、金錢成本非常高。最終獲得的結果和付出往往不成正比。特別是如今熱門領域商標資源稀缺，審核力度加大，企業(yè)自己去搞定商標問題的成功幾率越來越低！只有借助更專業(yè)的商標服務平臺，企業(yè)才能有效提升商標注冊申請的成功率并保護好自己的商標。
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對于企業(yè)來說，內外結合，借助第三方力量的同時，提升商標等知識產權保護意識也是迫在眉睫。注冊到心儀的商標，讓自己的商標不再被搶，才能更好地推行品牌營銷策略，做好產品服務的優(yōu)化，在激烈的競爭中穩(wěn)步前行。
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