如何有效地開展電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞研究是每個(gè)SEO策略的基礎(chǔ)。做得好，它為您應(yīng)該優(yōu)化的內(nèi)容類型提供方向。
另一方面，具有糟糕執(zhí)行策略的優(yōu)秀關(guān)鍵詞無法幫助您在電子商務(wù)商店中進(jìn)行銷售。
SEO的關(guān)鍵詞研究
在為電子商務(wù)（或其他方面）進(jìn)行關(guān)鍵詞研究時(shí)，有兩種主要方法可以解決這個(gè)問題：
從你自己的研究開始。
研究競爭對手。
在開始之前，了解選擇好關(guān)鍵詞的各種因素非常重要。
以下是一些重要的考慮因素：
搜索量
使用百度指數(shù)或站長關(guān)鍵詞分析工具確定搜索量。
高精確匹配搜索量意味著有很多用戶搜索給定的術(shù)語。也就是說，高搜索量也可能表明排名競爭激烈。在根據(jù)您網(wǎng)站的域名權(quán)限比較搜索量與排名難度時(shí)，您必須切合實(shí)際。
選擇關(guān)鍵詞的基本經(jīng)驗(yàn)法則是，每月搜索超過20次的內(nèi)容至少值得考慮。
排名難度
高排名難度意味著很難與現(xiàn)有搜索結(jié)果競爭。最終，它歸結(jié)為您的網(wǎng)站在您的特定利基的域權(quán)重。
一般來說，對于新網(wǎng)站，您需要保持關(guān)鍵詞難度的低端。
搜索相關(guān)性
即使您發(fā)現(xiàn)搜索量較高的關(guān)鍵詞，您確信自己能夠排名，但您必須考慮其與您網(wǎng)站的相關(guān)性以及您的銷售情況。
為了解決這個(gè)問題，考慮10個(gè)合格潛在客戶的價(jià)值，搜索超過1,000名不合格的訪問者，他們永遠(yuǎn)不會(huì)實(shí)際購買任何東西，并且當(dāng)您的網(wǎng)站由于相關(guān)性不匹配而未能提供他們希望找到的東西時(shí)會(huì)立即退出。
要優(yōu)化哪些電子商務(wù)頁面
對于電子商務(wù)商店，您的主頁和產(chǎn)品頁面是關(guān)鍵詞優(yōu)化的最高優(yōu)先級(jí)，但肯定不是唯一值得這些努力的頁面。不要錯(cuò)過為目標(biāo)關(guān)鍵詞優(yōu)化類別頁面，博客帖子甚至圖像文件/ ALT標(biāo)簽的機(jī)會(huì)。
確定您在相關(guān)搜索中排名的位置
在您就關(guān)鍵詞策略做出明智決策之前，必須先建立基準(zhǔn)。這樣做對于指導(dǎo)您創(chuàng)建新內(nèi)容與更新舊內(nèi)容的工作非常有用。
使用關(guān)鍵詞排名跟蹤工具進(jìn)行測試
已經(jīng)開始構(gòu)建您的電子商務(wù)網(wǎng)站并嘗試合并關(guān)鍵詞？然后確保您正在使用某種類型的關(guān)鍵詞排名*來確定您在相關(guān)搜索中的位置。
通過將您的網(wǎng)站連接到百度站長工具來依賴隨時(shí)可用的免費(fèi)數(shù)據(jù)。
確定你要給哪些關(guān)鍵詞排名和尋找他們的平均位置。
定期檢查您的排名，改善排名開始下降的內(nèi)容。排名下降是一個(gè)早期警告，需要更新以保留您在搜索引擎結(jié)果頁面上的位置。
研究競爭對手比賽
在確定您的網(wǎng)站排名后，請檢查您的競爭對手的排名。這將有助于您確定需要做多少工作才能獲得最佳效果，并獲得專注于您自己的關(guān)鍵詞研究工作的想法。
排名第一對于電子商務(wù)尤其重要。如果您在百度排名上位居第二，而您的競爭對手是第一位，您可能會(huì)失去該查詢潛在流量的一半左右。
在競爭對手的研究過程中需要注意的幾件事情：
他們追求的具體關(guān)鍵詞
該頁面在不同地域他們的排名。
他們的域權(quán)重，衡量域名的力量（主要依據(jù)高權(quán)重/利基相關(guān)的反向鏈接）。
他們的反向鏈接來自哪里，這可以為您提供客人發(fā)布和其他合作機(jī)會(huì)的想法。
使用長尾關(guān)鍵詞
簡而言之，在現(xiàn)代，使用廣泛的關(guān)鍵詞并不是一個(gè)好的搜索引擎優(yōu)化策略，因?yàn)楦偁幪ち?，相關(guān)問題也是如此。
因此，請確保主要針對長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，尤其是在為您的電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)建產(chǎn)品頁面和博客文章內(nèi)容時(shí)。確實(shí)，搜索這些查詢的人數(shù)較少，但他們擁有更高的購買意愿。
高意圖關(guān)鍵詞是具有高商業(yè)意圖的關(guān)鍵詞，表示搜索者很有可能采取行動(dòng)，無論是查詢，購買還是僅僅收集信息，這些信息可能在以后導(dǎo)致銷售。
在電子商務(wù)方面識(shí)別關(guān)鍵詞意圖的一種方法是查看您最喜歡的關(guān)鍵詞研究工具的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（引用付費(fèi)搜索廣告的指標(biāo)）。更具體的關(guān)鍵詞往往成本更高，但卻是高搜索意圖的指標(biāo)。
根據(jù)www.paimingdiyi.com的調(diào)查結(jié)果，許多SEO都確定了三種搜索意圖（導(dǎo)航，信息和交易）。
信息意圖
具有信息意圖的關(guān)鍵詞表示用戶正在尋找信息并且具有需要回答的問題。
這些關(guān)鍵詞屬于“我想知道”的搜索范圍，而在銷售渠道中，他們會(huì)將搜索者置于渠道的頂端。
根據(jù)實(shí)踐電子商務(wù)，優(yōu)化這些類型的關(guān)鍵詞可能不會(huì)導(dǎo)致馬上銷售，但他們?nèi)匀淮碓谫徺I過程早期接觸潛在客戶。
信息意圖關(guān)鍵詞通?；卮饐栴}（如何，在何處等），并且最適合創(chuàng)建提供提示和答案問題的內(nèi)容。
優(yōu)化信息意圖還有一個(gè)額外的好處，讓您有機(jī)會(huì)領(lǐng)先當(dāng)前排名前十的其他內(nèi)容。
選擇優(yōu)化信息意圖的關(guān)鍵詞最適合將自己定位為權(quán)威，這在您銷售在線課程和電子書等信息產(chǎn)品時(shí)尤為重要。
調(diào)查意圖
研究性搜索可以被描述為信息搜索和事務(wù)搜索之間的某種東西。
它不是直接交易的（搜索這些查詢的用戶可能還沒有準(zhǔn)備好進(jìn)行購買），但與信息搜索相比，它們在銷售漏斗中代表用戶。
當(dāng)人們進(jìn)行研究性搜索時(shí)，他們可能會(huì)試圖比較價(jià)格和各種產(chǎn)品特征，或者進(jìn)一步了解某些事物（通過研究）。
在電子商務(wù)為目的時(shí)擴(kuò)展這種混合類型的意圖是有意義的。
此類意圖的一些關(guān)鍵詞信號(hào)包括：男性，女性，替代，評(píng)論和最佳比較。
通常，優(yōu)化這些關(guān)鍵詞，使內(nèi)容說服您的潛在客戶，使您比競爭對手更好。
交易意圖
交易搜索是指客戶準(zhǔn)備買東西時(shí)執(zhí)行的搜索。這些通常被稱為高商業(yè)意圖關(guān)鍵詞。
一些表示交易意圖的關(guān)鍵詞包括：銷售，優(yōu)惠券，價(jià)格，購買，出售，免費(fèi)送貨，購買地點(diǎn)，折扣和評(píng)論。
產(chǎn)品關(guān)鍵詞（“冬季服裝”，“咖啡機(jī)”），特定產(chǎn)品（蘋果X，微軟灰粉金）和品牌搜索也可以是用于交易搜索的關(guān)鍵詞信號(hào)。
使用這些關(guān)鍵詞來創(chuàng)建優(yōu)化的產(chǎn)品頁面和本地SEO內(nèi)容。
除了尋找長尾關(guān)鍵詞之外，還旨在針對機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞是在11-20個(gè)點(diǎn)中排名的關(guān)鍵詞，并且具有良好的搜索量/低難度。
通過創(chuàng)建一個(gè)反映針對每種意圖類型優(yōu)化策略的編輯日歷，將所有這些結(jié)合在一起。不要只關(guān)注優(yōu)化交易意圖 – 您將建立一個(gè)更完整的銷售渠道，通過創(chuàng)建內(nèi)容來吸引每種類型的意圖，從而在買家購物的各個(gè)階段吸引他們。
結(jié)束語：如何有效地開展電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵詞研究是開發(fā)電子商務(wù)SEO策略的重要基礎(chǔ)步驟。做得好，它提供了有關(guān)采用什么策略有用的方向。
嘗試從兩個(gè)不同的有利位置接近關(guān)鍵詞研究：從你自己的研究開始，然后從事研究競爭對手活動(dòng)。
只要確保你關(guān)注正確的指標(biāo)，以確定關(guān)鍵詞，最終將提升電子商務(wù)轉(zhuǎn)換率。
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