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跨境電商線下O2O體驗(yàn)店開業(yè)活動(dòng)
跨境電商線下O2O體驗(yàn)店開業(yè)活動(dòng)
舒嘉穎
日前，香江海購(gòu)北京雙橋天蘭百貨店舉辦盛大的開業(yè)儀式，男星舒嘉穎以代言人身份出席并進(jìn)行開業(yè)剪彩?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，香江海購(gòu)商務(wù)總裁王靜宣布，邀請(qǐng)舒嘉穎先生于2019年7月起正式擔(dān)任品牌全球形象代言人。值得一提的是，香江海購(gòu)曾于2016年1月19日獲舒嘉穎首輪天使輪融資成立，而此次秒變代言人，代表著雙方由投資合伙人轉(zhuǎn)為更深層次的合作。
隨著各種利好政策的出臺(tái)，跨境電商蓬勃發(fā)展。明星們也紛紛參與到跨境電商的運(yùn)作當(dāng)中來。小編為您整理了明星與跨境電商搭檔的幾種方式。
廣告代言，幫你賣
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，明星效應(yīng)對(duì)于伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的網(wǎng)生代十分的有效。明星在自己的粉絲群體中擁有廣泛的影響力，選擇明星代言自己的平臺(tái)，對(duì)于跨境電商來說能帶來巨大的用戶流量，迅速打出品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。
跨境電商在選擇代言人時(shí)，除去名氣大小，更應(yīng)該關(guān)注品牌與明星之間的契合度。借用明星本身的品牌氣質(zhì)，再與跨境電商本身的產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化配合，才讓品牌形象更深入人心。知名主持人汪涵就代言了跨境母嬰電商平臺(tái)蜜芽（原蜜芽寶貝）。做為5歲的小沐沭父親的汪涵，其成熟、睿智的形象與蜜芽專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的品牌形象完美貼合。
創(chuàng)立品牌，自己賣
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品有著十足的熱情，并且跨境電商政策扶持力度在不斷加大，一些明星也不滿足于給跨境電商做廣告做代言，自己當(dāng)起了進(jìn)出口的生意人。今年3月演員劉嘉玲宣布，以其法文名命名的進(jìn)口紅酒carinalau在其天貓官方旗艦店獨(dú)家發(fā)售。在網(wǎng)店未開張之前，劉嘉玲就深度參與到供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從選品、包裝、定位、品牌、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都親力親為，還親赴法國(guó)挑選了法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒最大的釀造商——波爾多太陽(yáng)集團(tuán)作為carinalau唯一的合作伙伴。
劉嘉玲并不是第一個(gè)做跨境電商的明星。2014年“雙十一”前夕，貝克漢姆親赴杭州，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍(lán)爵在天貓首發(fā)造勢(shì)。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的haig家族與貝克漢姆合作推出。在阿里巴巴全球女性大會(huì)上，好萊塢知名女星杰西卡•阿爾芭正式向外界宣布，其自創(chuàng)的母嬰品牌、估值近10億美元的The Honest Company將為中國(guó)市場(chǎng)帶來進(jìn)口時(shí)尚母嬰產(chǎn)品。
入股投資，互借勢(shì)
對(duì)一些明星來說，廣告代言過于簡(jiǎn)單，自創(chuàng)品牌又過于繁瑣，有錢能任性的他們選擇了投資入股的方式來參與到跨境電商的運(yùn)作當(dāng)中。2015年六一兒童節(jié)，青少年偶像鹿晗入股達(dá)令全球好貨購(gòu)物平臺(tái)，并擔(dān)任董事。
知名女星Angelabay楊穎成立創(chuàng)投基金AB Capital后，首批投資對(duì)象就有一站式海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)洋碼頭。Angelababy將作為洋碼頭旗下APP“掃貨神器”的明星產(chǎn)品經(jīng)理。并且，Angelababy將作為明星買手，在“掃貨神器”上現(xiàn)場(chǎng)直播她在海外掃貨血拼的場(chǎng)景，用戶可以同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)跟她一起去海外掃貨，Angelababy會(huì)將自己的全球購(gòu)物攻略和時(shí)尚心得分享給用戶和粉絲。
在跨境電商大潮的影響下，跨境電商平臺(tái)和明星合作模式將會(huì)更加多樣化，明星和電商相互借勢(shì)，探索可持續(xù)的、多樣化的商業(yè)模式。
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