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新聞稿發(fā)布 是指以新聞的形式傳播為企業(yè)品牌等做宣傳推廣的一種方式。多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。那么新聞稿發(fā)布有哪兩大策劃發(fā)則呢？

企業(yè)新聞稿發(fā)布策劃法則一：確定業(yè)務(wù)目標(biāo)

業(yè)務(wù)目標(biāo)必須明確一下問題：一是確定目標(biāo)市場(chǎng)，企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類?在什么地方?市場(chǎng)規(guī)模有多大?顧客有什么需求等問題，這是制定營(yíng)銷策劃方案的基礎(chǔ)情報(bào)。二是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷效果的確定。這里的效果不僅包括企業(yè)的獲利能力指標(biāo)，而且包括其他一些企業(yè)追求的目標(biāo)，如企業(yè)知名度，企業(yè)信譽(yù)等。

企業(yè)新聞稿發(fā)布策劃法則二：營(yíng)銷策劃方式設(shè)計(jì)多樣性

企業(yè)產(chǎn)生營(yíng)銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：

1、自己企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。

2、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。

3、創(chuàng)新。

日益激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)的發(fā)展過程充滿了挑戰(zhàn)，各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)成為了企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉，新聞營(yíng)銷自然勢(shì)不可擋! 新聞的高關(guān)注度在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，作用更是不可小覷，利用好了這一點(diǎn)，才能創(chuàng)造新聞營(yíng)銷的神話。

新聞稿營(yíng)銷，寫作中把企業(yè)的品牌理念融合到其中，由此可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達(dá)給潛在的讀者，能夠掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解企業(yè)所需，通過緊抓時(shí)效以及對(duì)文章質(zhì)量的嚴(yán)格把控，利用最佳平臺(tái)打造最佳效果，利用最佳瞬間，創(chuàng)造營(yíng)銷神話。

寫新聞稿時(shí)，首先要剖析產(chǎn)品，尋找該產(chǎn)品相關(guān)的受關(guān)注度最高話題，圍繞該話題的高關(guān)注度進(jìn)行產(chǎn)品推廣，就很有可能帶來意想不到的營(yíng)銷效應(yīng)。如果錯(cuò)過了最佳時(shí)刻，則效果會(huì)不甚理想，甚至造成營(yíng)銷資源浪費(fèi)。

因?yàn)榇蠹覍?duì)于新聞及新聞營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)“遠(yuǎn)近高低各不同”，就從根本上來談新聞營(yíng)銷 的問題。首先說應(yīng)該了解我們談的是從公關(guān)傳播的角度，跟學(xué)術(shù)上的新聞略有差異，因?yàn)橹埸c(diǎn)不同。

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