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即使是軟文，還是著重強(qiáng)調(diào)一下，軟文本身能滿足用戶的哪些需求，有價(jià)值有含金量的軟文更受尊重。白開(kāi)水式的軟文，還不如硬廣來(lái)的直接，自吹自擂的軟文，更是無(wú)人理會(huì)。
APP推廣軟文也是必不可少的一環(huán)。一篇高質(zhì)量的推廣軟文再輔之以有效地渠道，其宣傳效果也能夠事半功倍。本期小Mo談?wù)凙PP推廣軟文的寫(xiě)作和推廣渠道。
APP推廣軟文的分類
一般來(lái)說(shuō)，APP推廣軟文可分為三大類：
第一類是APP評(píng)測(cè)。APP評(píng)測(cè)是一種結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評(píng)測(cè)方式，不同于其他類型的評(píng)測(cè)，APP評(píng)測(cè)更需站在用戶的角度去分析產(chǎn)品，從而使得寫(xiě)出的評(píng)測(cè)更具人性化，表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。
第二類是新聞通稿。新聞通稿是公關(guān)營(yíng)銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，它來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫(xiě)作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿（多用在產(chǎn)品上線，版本更新時(shí)發(fā)布）。新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，基本上只要文字流暢、語(yǔ)言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把產(chǎn)品表述清楚，表達(dá)完整即可。
第三類則是專欄報(bào)道。直接向行業(yè)專欄知名作家約稿。文章多以行業(yè)深度分析，專欄采訪的形式撰寫(xiě)，文章完成后也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的專欄，效果還是不錯(cuò)的，可以讓更多的圈內(nèi)人和投資人看到。
軟文推廣在對(duì)用戶體驗(yàn)沒(méi)有干擾的情況下可以幫助運(yùn)營(yíng)者達(dá)到既定的推廣效果，因此寫(xiě)好軟文也是APP推廣的重要環(huán)節(jié)。軟文發(fā)布也需要講究“天時(shí)”，要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳。
APP軟文發(fā)布時(shí)機(jī)
一般來(lái)說(shuō)，有四個(gè)時(shí)間點(diǎn)是發(fā)布軟文的重要時(shí)機(jī)：
第一，APP上線前發(fā)新聞；
第二，APP上架后，評(píng)測(cè)稿和新聞稿；
第三，APP版本更新后；
第四，產(chǎn)品融資前后。
除了“天時(shí)”，挖掘合適的新聞點(diǎn)借機(jī)發(fā)布軟文也能增加宣傳效果。一般從APP自身特點(diǎn)、下載量、分類排名等各方面出發(fā)，挖掘新聞點(diǎn)。介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，能幫助用戶了解產(chǎn)品特性、用途，這也是推廣軟文最基本的功能之一。下載量也是APP的天然廣告，尤其是當(dāng)“破百萬(wàn)”、“破千萬(wàn)”、“過(guò)億”等詞匯更是惹人注目。同理，排名的宣傳效果也有異曲同工之妙。
宣傳有“道”，推廣軟文的發(fā)行渠道對(duì)宣傳效果也有很大影響。選擇宣傳渠道，首先要選擇和APP類別相關(guān)的渠道進(jìn)行推廣。例如女裝類的APP就要與女性相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行推廣、美食類的APP要選擇和食物相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。一般來(lái)說(shuō)，APP軟文推廣都選擇門戶新聞或與IT、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的頻道。其他類別的網(wǎng)站，要從百度新聞源中進(jìn)行篩選，選擇相對(duì)優(yōu)質(zhì)、具有影響力的網(wǎng)站，對(duì)APP的推廣也有很大幫助。
用一個(gè)“公式”來(lái)作為本文的總結(jié)：“目的明確”+“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”+“有效渠道”=成功的軟文推廣。另外，小Mo加一句：即使是軟文，還是著重強(qiáng)調(diào)下，軟文本身能滿足用戶的哪些需求，有價(jià)值有含金量的軟文更受尊重。白開(kāi)水式的軟文，還不如硬廣來(lái)的直接，自吹自擂的軟文，更是無(wú)人理會(huì)。最好的推廣方式是產(chǎn)品本身。
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