當(dāng)下國產(chǎn)App出海已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的浪潮，不僅是中國通過互聯(lián)網(wǎng)對他國進(jìn)行文化輸出的利器，同時(shí)也是幫助國產(chǎn)App拓展海外市場的有效方法。但是出海的推廣渠道以及費(fèi)用又和國內(nèi)有許多不同，這也成為困擾許多出海企業(yè)或國內(nèi)廣告主的問題。今天就向大家介紹一些App的國內(nèi)外推廣渠道以及費(fèi)用，希望對大家有所幫助。
01 國內(nèi)的App推廣渠道及費(fèi)用
在國內(nèi)，有常用下載渠道有:
1、第三方主流應(yīng)用市場
包括android的91、安卓 、安智、機(jī)鋒、應(yīng)用匯，ios的蘋果園、軟獵、同步推等。裝機(jī)助手有91助手、360助手、豌豆莢等。此外還有小米、華為 、HTC、 三星等手機(jī)廠商和移動、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商，在互聯(lián)網(wǎng)公司分發(fā)渠道上，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、阿里云等知名網(wǎng)站。
以上渠道的推廣成本與費(fèi)用按CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))計(jì)算大致為0.5元~1.5元不等，CPA大概為2~5元。
2、廣告聯(lián)盟渠道
這也是很常見的一種推廣方式，業(yè)內(nèi)公司主要有友盟、億邦動力、微云、有米、admod力美，費(fèi)用成本CPC是0.3 元~0.8 元，cps激活成本為1.5~ 3元。除此之外，廠商預(yù)裝對一些有實(shí)力的大公司來說也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，費(fèi)用成本按照預(yù)裝量付費(fèi)，價(jià)格在0.5 元~1元之間，CPA按照激活付費(fèi)1.5元~4元不等。
3、除此之外，利用微博、微信等社會化營銷渠道推廣App成效也非常不錯(cuò)。
值得注意的是，雖然第三方主流應(yīng)用市場渠道的用戶質(zhì)量高，數(shù)量大，但維護(hù)成本也高;廣告聯(lián)盟渠道起量快，成本適中，但存在作弊行為，媒體維護(hù)成本高，用戶質(zhì)量一般;廠商預(yù)裝對很多有實(shí)力的大公司來說是個(gè)不錯(cuò)的選擇，它的平均成本不算高，但后續(xù)跟進(jìn)成本高，用戶類型廣，精準(zhǔn)用戶比例相比其他渠道偏低;通過微博微信渠道推廣App則無法衡量在口碑傳播過中產(chǎn)生的真正下載量是多少。
02 國外的App推廣渠道及費(fèi)用
1、搜索引擎
國外較著名的搜索引擎有Google、bing、yahoo、yandex、Ask、Lycos、Dmoz等等，口碑不錯(cuò)的有Google、bing、yahoo、Yandex等。
這里主要說一下最具代表性的Google，它的主要覆蓋地區(qū)為全球，其推廣費(fèi)用包括:
(1)廣告預(yù)存費(fèi)用：這部分費(fèi)用與后期在Google上推廣的點(diǎn)擊量息息相關(guān)。
(2)代理商服務(wù)費(fèi)用：這是google廣告客服對整個(gè)廣告的維護(hù)，優(yōu)化，上門培訓(xùn)所需的費(fèi)用，這是保證google廣告良好服務(wù)的根本。
(3)Google開通帳戶的費(fèi)用：在開通Google帳戶時(shí)需要費(fèi)用，此后可以享受Google所有廣告資源，但不少代理公司為了留住客戶，現(xiàn)在并不會收這部分費(fèi)用。
2、移動網(wǎng)盟推廣
海外移動網(wǎng)盟有Mobvista、有米、inmobi、Yeahmobi、Appflood、Tapjoy、 Chartboost、Beintoo、Avazu等，注冊成本需要20元起(激活也至少1美金)，但是大多數(shù)網(wǎng)盟還是靠谷歌廣告、Facebook引流，所以網(wǎng)盟大多數(shù)只愿意做激活，不做注冊。
3、社交平臺、博客
社交平臺、博客的注冊成本需要1美金起。大家熟悉的國外社交平臺有Facebook，Twitter，VK、WhatsApp、SnapChat、Kik、Line、Instagram等，博客有Google+、wordprss等。這些平臺通過照片、圖文或是視頻來展示應(yīng)用，在與朋友交流的同時(shí)還能在用戶群中建立起自己的信任度，從而不斷強(qiáng)化品牌。
其中，作為國外主要的社交平臺Facebook其App的推廣費(fèi)用是每做成一單生意PayPal和Stripe都會收取一筆費(fèi)用，費(fèi)用的結(jié)算是該應(yīng)用購買價(jià)格的2.9% + 30美分。
由于Instagram的廣告點(diǎn)擊量大約是Facebook的兩倍，因此，它的效果會更出色，推廣費(fèi)用也會更高。
近幾年來，隨著國內(nèi)App的推廣與發(fā)展，我們也看到國內(nèi)市場的人口紅利正在逐漸消失，App出海成為大勢所趨。
目前，移動互聯(lián)網(wǎng)正在快速成長，中國開發(fā)者的能力以及經(jīng)驗(yàn)也與歐美不相上下，再加上國外相對于國內(nèi)應(yīng)用市場更加規(guī)范，海外很多地區(qū)用戶的付費(fèi)習(xí)慣也比較好，資本運(yùn)作成熟，正是國內(nèi)App出海的好時(shí)機(jī)。
顯而易見的是，在出海營銷的流量紅利消退之后，擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢、能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的移動廣告平臺將在競爭中脫穎而出。
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