大多數(shù)賣家應(yīng)該都知道忽視自然搜索流量的代價(jià)高昂，以兩個(gè)銷售印刷產(chǎn)品的品牌為例。Spiral成立于1932年，其員工和客戶資源豐富，而MyBinding是一家后起之秀，成立于1998年，員工及客戶資源較少，但它卻成功的將Spiral碾壓。根據(jù)SEMrush的數(shù)據(jù)，SpiralBinding.com的關(guān)鍵詞排名為5798個(gè)，而MyBinding.com的關(guān)鍵詞排名為32240個(gè)，幾乎是前者的六倍。但研究其關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，Spiral僅針對(duì)熱門關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測(cè)排名，而忽視了代價(jià)高昂的長尾搜索詞。
長尾搜索詞
大多數(shù)與制造商和零售商相關(guān)的搜索都是較長、描述性的短語，并且以產(chǎn)品為中心。這類搜索要有良好的排名需要有價(jià)值的內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化標(biāo)簽。
用于長尾搜索的SEO標(biāo)簽需要花費(fèi)很多精力，但是值得的。舉這樣一個(gè)例子，Google Shopping（曾稱Froogle）最初是免費(fèi)的，但由于免費(fèi)又需要大量維護(hù)工作，許多營銷人員并不會(huì)對(duì)其花太多功夫。而如今Google Shopping不再免費(fèi)，能為商家?guī)砭薮蟮牧髁浚瑺I銷人員開始在這個(gè)渠道上花大量時(shí)間，以較大限度地提高投資回報(bào)率。
同樣地，營銷人員通常將自然搜索流量視為免費(fèi)。因此即使頁面沒有索引或沒有點(diǎn)擊率，也不會(huì)覺得其成本高昂。但為了改善自然搜索流量，想象一下不管你的網(wǎng)站是否獲得了自然流量，都要向谷歌支付固定的月費(fèi)，你會(huì)怎么做？
搜索引擎優(yōu)化標(biāo)簽
首先對(duì)比一下Spiral和MyBinding的內(nèi)容和SEO標(biāo)簽。下面的產(chǎn)品頁面截圖來自SpiralBinding.com網(wǎng)站，其頁面內(nèi)容很少。
而對(duì)應(yīng)的MyBinding.com頁面包含豐富的產(chǎn)品評(píng)論、自定義選項(xiàng)和常見問題。
此外，Spiral缺少關(guān)鍵的SEO元素，如元描述和H1標(biāo)題。MyBinding雖然元描述太長，但整體內(nèi)容呈現(xiàn)要好得多。
缺少的元素
在提高自然搜索排名方面，最常見的三個(gè)問題就是元描述、圖像alt標(biāo)簽和PDF查看器。
缺少元描述
許多從事搜索引擎優(yōu)化工作的人可能會(huì)說元描述不會(huì)影響排名，確實(shí)是這樣，因此這一問題也就被放在了次要地位。雖然元描述不會(huì)影響排名，但會(huì)影響搜索結(jié)果頁面的點(diǎn)擊量。谷歌經(jīng)常在搜索片段中使用元描述。如果不能提供元描述，代價(jià)可能會(huì)很大。
下面的截圖是由谷歌插入的法律免責(zé)聲明，來自工業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)商N(yùn)ew Pig的搜索片段——客戶將承擔(dān)New Pig膠墊可能損壞或改變客戶地板或地板覆蓋物的風(fēng)險(xiǎn)。
缺少產(chǎn)品圖像alt文本
Alt文本可以幫助搜索引擎理解圖像。這一點(diǎn)遠(yuǎn)比賣家想象中的更重要。如今消費(fèi)者可以在勞氏（Lowe’s）或家得寶（Home Depot）等店內(nèi)給產(chǎn)品拍照，然后通過條形碼閱讀器或反向圖像搜索，快速的進(jìn)行價(jià)格和評(píng)論比較。使用描述性alt標(biāo)簽，你的圖像就有更好的機(jī)會(huì)捕捉這種長尾流量，從而推動(dòng)購買。
缺乏PDF查看器
谷歌索引和排名不僅包括web頁面，還有其他26種文檔類型，包括用于產(chǎn)品信息表、手冊(cè)、圖表等內(nèi)容的PDF。如果用戶在谷歌搜索結(jié)果中單擊PDF，則不會(huì)在分析中跟蹤訪問。此外，用戶不會(huì)看到網(wǎng)站其他部分的導(dǎo)航選項(xiàng)，包括產(chǎn)品頁面。
而PDF查看器可以解決這兩個(gè)問題。在查看器中嵌入PDF并在HTTP標(biāo)題中添加規(guī)范標(biāo)記，就可以在分析中跟蹤頁面。并且，它還將告訴谷歌為查看器建立索引而不是PDF。
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