文/東方亦落

在最新發(fā)布的《福布斯》世界富豪排行榜上，法國(guó)知名奢侈品巨頭LV的CEO伯納德·阿諾特取代了亞馬遜CEO杰夫·貝索斯成為了新的世界首富。阿諾特之所以能成為世界首富，是因?yàn)長(zhǎng)V的股價(jià)近期小幅度上漲了0.7%，讓他的個(gè)人資產(chǎn)增加了19億美元，最終資產(chǎn)達(dá)到1170億美元。

而另一個(gè)重要原因，是貝索斯的個(gè)人資產(chǎn)由于亞馬遜股價(jià)表現(xiàn)不佳而萎縮。 實(shí)際上自從2018年9月，亞馬遜股價(jià)就再未有過(guò)什么亮眼的表現(xiàn)。反觀微軟、谷歌、蘋(píng)果等科技巨頭的股價(jià)卻幾乎在每個(gè)交易日里都有所突破，與亞馬遜股價(jià)的低迷形成了鮮明的對(duì)比。

從2019年到現(xiàn)在，亞馬遜的股價(jià)累計(jì)上漲了24%左右，卻不及標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期32%的漲幅，而Facebook與微軟同期的股價(jià)漲幅超出了60%，蘋(píng)果股價(jià)也翻了一番。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相比，亞馬遜在股價(jià)方面的表現(xiàn)確實(shí)有些糟糕。

在一眾科技巨頭股價(jià)上漲的襯托之下，亞馬遜股價(jià)的低迷格外顯眼。 造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重大原因就是AWS在云服務(wù)市場(chǎng)上主導(dǎo)地位的逐漸削弱。一直以來(lái)，AWS云服務(wù)都是亞馬遜利潤(rùn)上漲的主要?jiǎng)恿Γ晌④?、谷歌等科技巨頭在這方面花費(fèi)的功夫和實(shí)力也不容小覷，他們的云服務(wù)比重在市場(chǎng)上也逐年上漲，使得亞馬遜云服務(wù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額被搶占。

實(shí)際上，亞馬遜AWS的影響力曾經(jīng)相當(dāng)巨大，甚至處于領(lǐng)跑者的地位，其市場(chǎng)份額曾是微軟的3倍。所以AWS對(duì)亞馬遜也極其重要，2019年AWS部門(mén)的銷售額高達(dá)250億美元，成了亞馬遜最掙錢的業(yè)務(wù)之一。

然而這個(gè)業(yè)務(wù)的高利潤(rùn)，是在一定程度上犧牲了其他企業(yè)和開(kāi)發(fā)者的利益得來(lái)的。 今年2月，7家軟件公司的CEO在硅谷召開(kāi)會(huì)議，主題就是如何針對(duì)亞馬遜提出反壟斷訴訟。風(fēng)投公司Uncorrelated方面的人表示，亞馬遜強(qiáng)行剝奪了軟件創(chuàng)業(yè)公司的財(cái)富，并搶奪了軟件控制權(quán)，以吸引客戶使用亞馬遜的“專有服務(wù)”。

而亞馬遜的所作所為就是，不止一次地復(fù)制開(kāi)源軟件，將其集成到AWS中。這樣一來(lái)，亞馬遜不需要獲得任何許可，也不需要付錢給其他公司。此舉亞馬遜自然得利，可其他企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)的積極性卻被重重打擊。

這種行為可以稱作“損人利己”，所以引發(fā)“眾怒”也是意料之中。去年10月，美國(guó)國(guó)防部?jī)r(jià)值百億美元的云服務(wù)合同被微軟獲得，而亞馬遜在此之前一直對(duì)這單生意顯露出志在必得的態(tài)度。

可最終的結(jié)果似乎表明了亞馬遜AWS業(yè)務(wù)所能產(chǎn)生的“威力”正在下降，畢竟微軟的實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)悍。2014年AWS的規(guī)模是微軟云業(yè)務(wù)的12倍，到2018年，這個(gè)差距縮小至4倍。如今看來(lái)，微軟的云業(yè)務(wù)依然在高速發(fā)展，加上蘋(píng)果、谷歌這些強(qiáng)勁的對(duì)手，亞馬遜也沒(méi)法輕松。

由于這些因素，貝索斯的首富地位最終還是沒(méi)能保住。當(dāng)然亞馬遜實(shí)力猶在，以后如何尚且難以預(yù)料。但是如果亞馬遜想要翻身，那么在發(fā)展的策略上恐怕要收斂一些“鋒芒”，而不是通過(guò)損害其他企業(yè)的利益來(lái)滿足自己的需求。

從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，良性競(jìng)爭(zhēng)才能使各方實(shí)現(xiàn)利益最大化。所以不論是出于哪種考慮，亞馬遜接下來(lái)在AWS業(yè)務(wù)方面的發(fā)展路線恐怕都需要做出一些變動(dòng)，才可能讓亞馬遜和貝索斯個(gè)人重新回到某一高度。