歷時(shí)20個(gè)月,網(wǎng)站流量最高峰達(dá)到10萬UV。作者在此復(fù)盤總結(jié)從0到10萬流量的成長過程。案列也許不能復(fù)制,但經(jīng)驗(yàn)和思路有一定的借鑒價(jià)值,供大家參考。高能預(yù)警!此文長度感人,沒有耐心的請及時(shí)止損。
一、網(wǎng)站定位
住宅在線的主營業(yè)務(wù)為農(nóng)村建房、農(nóng)村別墅圖紙,因此意向客戶顯然是關(guān)心自建房領(lǐng)域或者有圖紙需求。因此網(wǎng)站定位為提供農(nóng)村自建房領(lǐng)域相關(guān)資訊以及付費(fèi)別墅圖紙。
二、可用資源
1.團(tuán)隊(duì)配置
對于網(wǎng)站來說團(tuán)隊(duì)配置是完善的,與SEO有關(guān)的成員職務(wù)有:編輯、產(chǎn)品經(jīng)理、開發(fā)、UI、數(shù)據(jù)分析師、運(yùn)維。完整的團(tuán)隊(duì)意味著SEO只需要專注自身職責(zé),流量與轉(zhuǎn)化。
2.網(wǎng)站基礎(chǔ)設(shè)施
域名:zhuzhai.com為17年老域名,直譯為住宅。與網(wǎng)站領(lǐng)域有一定相關(guān)性,且容易記憶。
服務(wù)器:阿里云服務(wù)器,速度快如閃電,由運(yùn)維專人維護(hù)幾乎沒有出過問題。
前端:定制的商城模板,后期有前端進(jìn)行維護(hù),基本可以滿足SEO需求。
后臺:配套的后臺系統(tǒng),有php進(jìn)行維護(hù),基本可以滿足SEO需求。
增加:獨(dú)立移動端、MIP頁面、百度小程序
三、SEO策略
1.網(wǎng)站框架
網(wǎng)站框架需要確定的是主要內(nèi)容生產(chǎn)頁面是哪些。規(guī)劃頁面如下:
資訊頁面:針對農(nóng)村別墅建房過程所涉及的各個(gè)方面進(jìn)行細(xì)分,找出對應(yīng)的小分類關(guān)鍵詞,然后進(jìn)行內(nèi)容覆蓋,確保覆蓋到所有細(xì)節(jié)。
圖紙頁面:提供別墅效果圖、施工圖、平面圖等圖紙覆蓋不同的用戶需求,完成轉(zhuǎn)化。
建房直播:建房直播板塊,圖文展示用戶建房的全過程(購買、轉(zhuǎn)載、吸引用戶主動分享)
問答頻道:新增問答頻道,準(zhǔn)備問答小分類,內(nèi)容覆蓋到各個(gè)分類。
專題頁面:主要為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化服務(wù),頁面內(nèi)容為廣告單頁,由流量頁面引流。
最后因?yàn)楦鞣N原因建房直播、問答頻道未上線。主要流量來源為資訊,圖紙頁面產(chǎn)量不足。
2.競品分析
我們網(wǎng)站定位是垂直于農(nóng)村建房領(lǐng)域,通過農(nóng)村建房、別墅圖紙等核心關(guān)鍵詞的搜索,發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域主要競爭集中在圖紙頁面,已經(jīng)有一些高權(quán)重的網(wǎng)站對圖紙流量進(jìn)行壟斷。如果直接正面競爭顯然希望渺茫,于是整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容重心放在建房領(lǐng)域相關(guān)資訊。這塊內(nèi)容對于百度而言是稀缺、分散的。這個(gè)思路是后面流量能高速增長的關(guān)鍵詞因素之一。
3.詞庫建立
此領(lǐng)域內(nèi)容沒有其他網(wǎng)站可以借鑒,因此需要自己深入該行業(yè)了解建房過程中的所有細(xì)節(jié)。從流程上來大致可以分為:建房準(zhǔn)備、動工建房、竣工裝修、家居生活??紤]到裝修、家居領(lǐng)域大站過多,流量獲取困難,于是前期把關(guān)鍵詞鎖定在建房準(zhǔn)備、動工建房、農(nóng)村相關(guān)。
詞根的挖掘方法有很多,你可以通過相關(guān)書籍或者資料然后記錄下該領(lǐng)域獨(dú)有的名詞作詞根。如在農(nóng)村建房領(lǐng)域最大的詞根便是農(nóng)村自建房、農(nóng)村別墅等。細(xì)分下去有地基、懸梁等專有名詞,每個(gè)人都可能有自己的挖詞方法,但最終目的就是要盡可能找出整個(gè)領(lǐng)域的用戶需求,完成內(nèi)容覆蓋,最后獲取流量。這些長尾詞競爭力度小、用戶精準(zhǔn),是流量寶庫。
具體詞庫建立方法參考:SEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)之挖詞技巧和關(guān)鍵詞庫建立
4.內(nèi)容生產(chǎn)
內(nèi)容生產(chǎn)主要以資訊為主,圍繞關(guān)鍵詞覆蓋行業(yè)內(nèi)容。編輯人員配置預(yù)計(jì)8人,實(shí)際全職4人兼職2人,平均日生產(chǎn)文章60篇左右。內(nèi)容規(guī)范如下:
①標(biāo)題文字控制在18-25字左右(包含關(guān)鍵詞),且在百度不能飄紅,搜索結(jié)果30W以內(nèi)。
②開頭結(jié)尾必須用自己的話手寫且內(nèi)容豐富包含關(guān)鍵詞,不能出現(xiàn)相同模板。
③文章800字,最好段落清晰,善用1,2,3,4這種小標(biāo)題。不能出現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制粘貼。
④愛站按字符拆分原創(chuàng)度70.
內(nèi)容生產(chǎn)是前期工作的重中之重,只有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能快速獲得搜索引擎信任,加速頁面收錄,提高網(wǎng)站整體權(quán)重。因此日常對編輯人員的SEO培訓(xùn)也是工作內(nèi)容之一。
以上是從0到10萬流量過程中的前期準(zhǔn)備。前期的策略決定了整個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展方向,可以說選擇比努力重要。避開不必要的競爭,把資源傾斜在獲取更大價(jià)值的方向是此策略能成功的關(guān)鍵詞因素之一。而對內(nèi)容質(zhì)量的高要求為網(wǎng)站權(quán)威性奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
網(wǎng)站前期準(zhǔn)備工作做好之后,進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)階段,此階段最重要的工作便是增加蜘蛛抓取頻率,提高文章收錄速度和收錄率。部分網(wǎng)站優(yōu)化細(xì)節(jié)不再贅敘,例如網(wǎng)站速度、URL靜態(tài)化等等常規(guī)SEO操作。
四、收錄問題
網(wǎng)站初級解決收錄問題是頭等大事,只有大量收錄內(nèi)容才有流量基礎(chǔ)。
1.內(nèi)容
保持穩(wěn)定更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是解決收錄問題的基礎(chǔ)保障,內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)在(一)中詳細(xì)說明。
2.引蜘蛛
引蜘蛛的方式有很多,比如優(yōu)質(zhì)的友情鏈接、發(fā)布外鏈、蜘蛛池等。這些手法我都使用過,蜘蛛抓取頻率的確有一定幅度上升,但是收錄速度還是沒有到達(dá)理想效果。
3.內(nèi)部引導(dǎo)
這也就是常說的內(nèi)鏈,通過網(wǎng)站內(nèi)部布局引導(dǎo)蜘蛛抓取。通常情況下網(wǎng)站首頁是權(quán)重最高的頁面,可以在首頁放置最近更新文章,更新頻率為天,這樣蜘蛛每次到達(dá)首頁就會抓取站內(nèi)最近更新的文章。同樣文章詳情頁的側(cè)欄也可以使用這樣的策略。
4.熊掌號
熊掌號正好在去年被百度重點(diǎn)推廣,跟進(jìn)百度最新產(chǎn)品可以說是非常重要的一點(diǎn),熊掌號解決了新站收錄困難的問題,開通熊掌號一段時(shí)間后網(wǎng)站收錄率上升到95%以上,十分可觀。
熊掌號指數(shù)雖然一直不被大家待見,但是無名還是覺得熊掌號指數(shù)有一定的參考價(jià)值,并且在一段時(shí)間內(nèi),熊掌號是有分級的,不同指數(shù)級別不同,到達(dá)一定級別后有權(quán)重提升可能。
五、重要事件
1.HTTPS
那個(gè)時(shí)候的HTTPS還沒有現(xiàn)在這樣普遍,網(wǎng)上存在著很多HTTPS的負(fù)面影響。但是在做過全站HTTPS之后并沒有受到太多影響,對網(wǎng)站信任度還是有所提升的。
2.MIP改造
MIP頁面也是當(dāng)初百度主推的一個(gè)項(xiàng)目,主要可以提升網(wǎng)站訪問速度并獲得MIP圖標(biāo)。原理就是在原有的頁面上增加一套MIP頁面。MIP頁面實(shí)踐表明當(dāng)初為網(wǎng)站提升了一定權(quán)重?,F(xiàn)在百度已經(jīng)下線了MIP功能開始主推百度小程序,不建議再去改造。
3.獨(dú)立WAP站
隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量向移動端傾斜。獨(dú)立的移動站點(diǎn)也是勢在必行的。在做好移動適配之后,移動端的收錄是可以繼承PC端的,并且擁有獨(dú)立的排名,效果十分明顯。就目前而言,網(wǎng)站移動端的流量是PC端的10倍還多,可見獨(dú)立WAP站的重要性。
擁有獨(dú)立的移動端之后需要注意的是移動落地頁檢測,這個(gè)如果長期處于不通過的狀態(tài),對整個(gè)頁面的排名有一定影響,所以要經(jīng)常檢查,及時(shí)解決問題。
4.原創(chuàng)保護(hù)
原創(chuàng)保護(hù)的開通對文章排名收錄是有優(yōu)待的,因此在熊掌號推出原創(chuàng)保護(hù)后,那一段時(shí)間的工作重心便是如何通過原創(chuàng)保護(hù)。開通原創(chuàng)保護(hù)后為了保護(hù)文章質(zhì)量,讓編輯的文章產(chǎn)量下降了一半,這時(shí)候的文章是純手工打造,耗時(shí)很高。流量雖然有一定程度上漲,但是并沒有理想中大幅上漲的效果,原創(chuàng)保護(hù)在持續(xù)一段時(shí)間后被百度下架。但網(wǎng)站持續(xù)更新“原創(chuàng)文章”的詞策略沒有停止,這導(dǎo)致產(chǎn)量下降,很長一段時(shí)間流量沒有大幅增長。
從這一點(diǎn)可以看出,如果不是擁有特殊權(quán)限,產(chǎn)量的優(yōu)先度應(yīng)該要高于質(zhì)量。因?yàn)橹挥挟a(chǎn)量高了才能覆蓋更多關(guān)鍵詞,整體權(quán)重提升獲得更高的排名。而質(zhì)量即使每一篇是自媒體的標(biāo)準(zhǔn),對于流量增長也效果不大。因此個(gè)人理解是文章質(zhì)量能過標(biāo)準(zhǔn)線即可,用收錄率衡量。
5.專業(yè)問答
這個(gè)是最近幾個(gè)月才拿到的權(quán)限,申請了好幾次終于拿下了。這種權(quán)限沒有什么好說的,按照關(guān)鍵詞生產(chǎn)符合內(nèi)容便能獲得特殊樣式首頁第一。即使最后沒有獲得特殊樣式,提交的內(nèi)容排名也會獲得一定程度優(yōu)待,這時(shí)候剩下的工作就只有關(guān)鍵詞挖掘提交了。
6.百度小程序
也許很多人質(zhì)疑百度小程序到底有沒有用,至少在無名公司的兩個(gè)站點(diǎn)的實(shí)踐中,百度小程序上線都免費(fèi)獲取了上萬流量。為何說是免費(fèi)呢?因?yàn)榘俣刃〕绦蚩梢岳^承移動端的所有內(nèi)容,因此只是內(nèi)容的重復(fù)利用。
并且小程序的排名是真的不錯(cuò),在最新功能中還可以使用百家號的掛載功能進(jìn)行導(dǎo)流,如果你運(yùn)氣不錯(cuò)百家號有一篇10萬的爆文,按1%的點(diǎn)擊率能有上千的免費(fèi)流量進(jìn)入小程序。也許你覺得10萬不可思議,但是無名就拿網(wǎng)站的文章發(fā)布在百家號也獲得過最高50萬的點(diǎn)擊量,所以一切皆有可能。
還有一點(diǎn)很重要的是百度對小程序的重視程度是無與倫比的,我怎么看出來的呢?大家對于向百度反饋這個(gè)問題是不是深惡痛絕,從來沒解決過問題?而百度小程序的反饋是非常及時(shí)的,幾乎當(dāng)天就能解決你所反饋的問題,效率之高讓我受寵若驚。
六、流量增長
流量=頁面量X收錄率X平均點(diǎn)擊量,這個(gè)公式可以簡單看出流量增長的秘密。也就是只要你的頁面收錄足夠多,就有獲得流量的基礎(chǔ)。前文已經(jīng)說到在做好一切基礎(chǔ)設(shè)施以后,文章的收錄率到達(dá)95%以上。而大量關(guān)鍵詞的挖掘以及篩選保證使用的關(guān)鍵詞都有一定搜索量,其中很多長尾詞可能收錄之后便會擁有排名獲取流量,而競爭度高的關(guān)鍵詞也會因?yàn)閮?nèi)容矩陣、權(quán)重提升的影響慢慢獲得排名??梢哉f流量只是最終結(jié)果,重要的是思路與分析。
整站優(yōu)化我覺得是流量倍增的最好思路,因?yàn)槿绻銌渭冡槍δ骋粋€(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化,先不說流量太少,也沒有人能保證某個(gè)關(guān)鍵詞一直在首頁,不可控因素太多。而整站優(yōu)化會讓搜索引擎認(rèn)為你在這個(gè)領(lǐng)域足夠?qū)I(yè)、權(quán)威。一旦獲得搜索引擎信任,你在該領(lǐng)域發(fā)表的內(nèi)容都會獲得較好的排名,這種權(quán)重不是第三方工具所檢測的數(shù)值,需要自己分析體會。
七、細(xì)節(jié)感悟
1. 做網(wǎng)站最重要最困難的便是解決內(nèi)容生產(chǎn)與質(zhì)量問題??梢哉f內(nèi)容生產(chǎn)是占據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營成本的絕大部分。而不管采集還是聚合,如果能讓搜素引擎認(rèn)為是高質(zhì)量內(nèi)容都是生產(chǎn)力上的重大勝利,當(dāng)然前提是能夠穩(wěn)定,否則一旦被懲罰前功盡棄。因此怎么低成本生產(chǎn)高價(jià)值的內(nèi)容是一個(gè)高階SEO的價(jià)值所在,無名還在努力學(xué)習(xí)探索中。
2. 方向比努力重要。SEO需要清醒的明白自己手中的資源能夠?qū)崿F(xiàn)的效果,對策略做出合理的安排。舉一個(gè)簡單的例子就是首頁關(guān)鍵詞定位選擇,有多少人能把SEO這個(gè)詞做到首頁呢?如果你是一個(gè)剛起步的網(wǎng)絡(luò)推廣公司,強(qiáng)行選擇SEO這個(gè)詞作為優(yōu)化對象,就算投入大量資源又能起到效果嗎?
3. 了解你所在的行業(yè)。大多數(shù)網(wǎng)站都是深耕垂直行業(yè)的,如果你對該行業(yè)沒有一定了解,從何獲取用戶需求,構(gòu)建詞庫。建議看幾本該行業(yè)相關(guān)的權(quán)威書籍,從中提取要點(diǎn)。
4. 做到極致就是藝術(shù)。就關(guān)鍵詞這一點(diǎn)而言,你能把整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞整理的七七八八嗎?你在選取每一個(gè)關(guān)鍵詞生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候考慮過是否有機(jī)會排名嗎?你有把所有生產(chǎn)的關(guān)鍵詞整理在一起形成一定聯(lián)系嗎?你定期檢查過這些關(guān)鍵詞是否獲得排名流量嗎?
5. 整體思維。長尾詞是流量和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,沒多少人能保證首頁那幾個(gè)詞一定能上首頁。即使首頁的詞能上首頁,按一個(gè)1000指數(shù)的詞來說,即使上首頁又能獲取多少流量呢?按專業(yè)問答那種霸占一屏的特殊樣式來說,點(diǎn)擊率只有20%左右,那么普通樣式呢?
為什么會這樣呢?因?yàn)橛袃r(jià)值的大詞會有百度競價(jià)、百度愛采購、百度智能聚合、百家號以及各種競品和你搶奪,說是一將功成萬骨枯不過分吧?因此如果投入全部資源維護(hù)幾個(gè)關(guān)鍵詞風(fēng)險(xiǎn)太大,很可能導(dǎo)致顆粒無收,而長尾策略發(fā)展到一定程度是能帶動核心詞排名的。
6. SEO需要做什么?SEO最痛苦的事情就是每天不知道干嘛,我是誰?我在哪?我要干什么?這些問題簡直是靈魂拷問,自從網(wǎng)站的權(quán)重起來之后,無名很長一段時(shí)間里都在思考人生(上班打卡、下班走人)。那么SEO在工作中到底干什么呢?
①SEO常規(guī)職責(zé)
關(guān)鍵詞挖掘、內(nèi)容規(guī)劃、數(shù)據(jù)監(jiān)控等等SEO常規(guī)職責(zé)就不多贅敘了。
②部分產(chǎn)品經(jīng)理職責(zé)
在沒有產(chǎn)品經(jīng)理的情況下是需要肩負(fù)起這個(gè)責(zé)任的。即使有產(chǎn)品經(jīng)理,SEO頁面的需求也要自己來推動完成的。因此原型設(shè)計(jì)這個(gè)硬核技能是跑不了的。
③SEO培訓(xùn)
SEO是一個(gè)需要協(xié)調(diào)多個(gè)部門的工作,因此讓每個(gè)部門了解SEO的工作價(jià)值是有必要的,能不能讓別人積極配合工作,就看你的培訓(xùn)(洗腦)能力了。當(dāng)然更多的是對部門編輯進(jìn)行長期培訓(xùn),讓每個(gè)編輯獨(dú)當(dāng)一面可以把你自己解放出來。。
④轉(zhuǎn)化
流量的最終目的是為了轉(zhuǎn)化,你需要對網(wǎng)站每一個(gè)頁面每一個(gè)位置的轉(zhuǎn)化能力了如指掌。因?yàn)榧词故翘嵘?.1%的轉(zhuǎn)化率都是能在業(yè)績上直接體現(xiàn)的。哪一種形式的廣告、文案、落地頁能獲得高轉(zhuǎn)化是需要長期進(jìn)行A/B測試的。
八、結(jié)語
能看到這里的觀眾老爺無名都表示真誠感謝。每個(gè)人都有自己的SEO方法,但是每個(gè)人能操盤的項(xiàng)目都有限,所以他山之石可以攻玉,希望作者的小小經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪o大家?guī)硪稽c(diǎn)幫助。
作者:無名SEO
來源:盧松松博客,歡迎分享
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