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如何利用微博做產(chǎn)品營(yíng)銷？產(chǎn)品營(yíng)銷——一切圍繞以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望和行為的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

一切產(chǎn)品的營(yíng)銷都貴在策劃，重在執(zhí)行。微博營(yíng)銷亦然。

為客戶提供最優(yōu)的價(jià)值壓倒一切。

接下來(lái)就是如何讓客戶找到你、記住你、喜歡你、認(rèn)可你、消費(fèi)你的漫長(zhǎng)過(guò)程了。

在如何利用微博做產(chǎn)品營(yíng)銷的分析中，口碑營(yíng)銷——口碑營(yíng)銷（IWOM），是指企業(yè)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的生成、制作、發(fā)布口碑題材，并借助一定的渠道和途徑進(jìn)行口碑傳播，以滿足顧客需求、實(shí)現(xiàn)商品交易、贏得顧客滿意和忠誠(chéng)、提高企業(yè)和品牌形象為目的，而開展的計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的管理過(guò)程。

人過(guò)留名，雁過(guò)留聲。

一、口碑營(yíng)銷可以拉升品牌的公眾知名度；二、口碑營(yíng)銷可以帶動(dòng)品牌的公眾美譽(yù)度；三、口碑營(yíng)銷可以有效的發(fā)掘潛在客戶人群；四、口碑營(yíng)銷可以擴(kuò)大品牌的行業(yè)影響力；五、口碑營(yíng)銷可以締結(jié)品牌忠誠(chéng)度。

病毒營(yíng)銷——病毒營(yíng)銷（VM），是鼓勵(lì)目標(biāo)受眾，把想要推廣的信息，像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個(gè)受眾都成為傳播者，讓推廣信息在曝光率和營(yíng)銷上，產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)速度的一種營(yíng)銷推廣策略。

精心設(shè)計(jì)，選準(zhǔn)方法，制造適合自身產(chǎn)品定位的病毒效應(yīng)尤為重要。

一、病毒營(yíng)銷可以迅速擴(kuò)大品牌的公眾影響力。二、病毒營(yíng)銷能帶動(dòng)品牌的公眾輿論走向，塑造品牌口碑。三、病毒營(yíng)銷可以豐富品牌相關(guān)信息，最大化品牌信息告知。四、病毒營(yíng)銷能帶動(dòng)品牌業(yè)績(jī)提升，帶動(dòng)品牌的終端銷售與項(xiàng)目拓展。

在如何利用微博做產(chǎn)品營(yíng)銷的分析中，事件營(yíng)銷——事件營(yíng)銷（EM），是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

同上。

一、事件營(yíng)銷可以迅速提升品牌的公眾知名度；二、事件營(yíng)銷可以引導(dǎo)輿論走向，拉升品牌美譽(yù)度；三、事件營(yíng)銷可以打造品牌的行業(yè)標(biāo)桿形象；四、事件營(yíng)銷可以提高品牌關(guān)注度，帶動(dòng)終端銷售。

活動(dòng)營(yíng)銷——活動(dòng)營(yíng)銷（EM），是指企業(yè)通過(guò)介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷方式。

跟客戶互動(dòng)和“不讓客戶多花一分錢”太TM重要了！

根據(jù)品牌屬性定位客戶人群，并通過(guò)各種渠道收集目標(biāo)群體信息，建立目標(biāo)群體信息檔案數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，把目標(biāo)群體根據(jù)需求狀況分類，確定活動(dòng)方向。

整合營(yíng)銷——整合營(yíng)銷（IMC），是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化結(jié)合，并根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。

“精衛(wèi)銜微木，將以填滄海”。 羅馬不是一天建成的，萬(wàn)里長(zhǎng)城更不是一個(gè)人能建成的。

一、整合營(yíng)銷有利于品牌的可持續(xù)發(fā)展；二、整合營(yíng)銷有利于品牌從觀念到行為的整合；三、整合營(yíng)銷有利于配置品牌資源，優(yōu)化企業(yè)組合；四、整合營(yíng)銷有利于品牌更好的滿足目標(biāo)群體的需求；五、整合營(yíng)銷有利于品牌開展國(guó)際化營(yíng)銷。

高端營(yíng)銷——營(yíng)銷對(duì)象是社會(huì)想相對(duì)而言比較有消費(fèi)實(shí)力的人群，其次，高端營(yíng)銷相對(duì)普通營(yíng)銷方式，在策劃，設(shè)計(jì)，營(yíng)銷，實(shí)施，客服，售后等各個(gè)環(huán)節(jié)都是很科學(xué)和簡(jiǎn)潔操作性強(qiáng)，最關(guān)鍵的是針對(duì)性很強(qiáng)。對(duì)資金的使用很科學(xué)，避免企業(yè)宣傳浪費(fèi)，又能更好的幫助客戶達(dá)到比預(yù)期更好的收益。

100%的消費(fèi)能力掌握在20%的客戶手里。一句話，在用戶中找最有錢那一撥用戶。理論上把他們的消費(fèi)能力最大化。

一、高端營(yíng)銷有利于品牌塑造行業(yè)內(nèi)部的獨(dú)有特色；二、高端營(yíng)銷可以打造品牌在業(yè)界的權(quán)威性和影響力；三、高端營(yíng)銷能夠提升品牌文化價(jià)值，定位高端客戶；四、高端營(yíng)銷有利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與近期推廣的整合；

在如何利用微博做產(chǎn)品營(yíng)銷的分析中，視覺(jué)營(yíng)銷——視覺(jué)營(yíng)銷（Visualmerchandising），是利用色彩、圖像、文字等造成沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，由此增加產(chǎn)品和店鋪的吸引力，從而達(dá)到營(yíng)銷制勝的效果。

注重終端用戶市場(chǎng)的視覺(jué)傳達(dá)技巧和藝術(shù)。

一、視覺(jué)營(yíng)銷可以形象化品牌營(yíng)銷主題。二、視覺(jué)營(yíng)銷能夠激發(fā)目標(biāo)群體興趣，擴(kuò)展傳播渠道。三、視覺(jué)營(yíng)銷可以延長(zhǎng)品牌信息存活周期。四、視覺(jué)營(yíng)銷能夠擴(kuò)大品牌影響力，提升公眾知名度。

在如何利用微博做產(chǎn)品營(yíng)銷的分析中，輿情監(jiān)測(cè)——輿情監(jiān)測(cè)（EPO）是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題所持的有較強(qiáng)影響力、傾向性的言論和觀點(diǎn)的一種監(jiān)視和預(yù)測(cè)行為，是針對(duì)在一定的社會(huì)空間內(nèi)，圍繞中介性社會(huì)事件的發(fā)生、發(fā)展和變化，民眾對(duì)社會(huì)管理者產(chǎn)生和持有的社會(huì)政治態(tài)度于網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)出來(lái)意愿集合而進(jìn)行的計(jì)算機(jī)監(jiān)測(cè)。

防民之口，甚于防川。

一、輿情監(jiān)測(cè)可以方便品牌信息的全面覆蓋。二、輿情監(jiān)測(cè)可以代替人工搜索，方便快捷。三、輿情監(jiān)測(cè)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)品牌信息，明確輿論走向。四、輿情監(jiān)測(cè)可以輔助輿情分析，完善品牌不足

在如何利用微博做產(chǎn)品營(yíng)銷的分析中，危機(jī)公關(guān)——危機(jī)公關(guān)（publicrelationsincrisis），是指由于企業(yè)的管理不善、同行競(jìng)爭(zhēng)甚至遭遇惡意破壞或者是外界特殊事件的影響，而給企業(yè)或品牌帶來(lái)危機(jī)，企業(yè)針對(duì)危機(jī)所采取的一系列自救行動(dòng)，包括消除影響、恢復(fù)形象，就是危機(jī)公關(guān)。

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