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網(wǎng)紅仍然是社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題，從它的外觀來(lái)看，您可以期望繼續(xù)看到更多#sponsored帖子充斥您的提要。
準(zhǔn)備了解未來(lái)的發(fā)展了嗎？根據(jù)社交媒體專(zhuān)家的說(shuō)法，我們已經(jīng)匯總了2020年的預(yù)測(cè)和主要網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：
2020年網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)將比以往更大
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)人員正在迅速發(fā)展，到2020年將成為一個(gè)價(jià)值80億美元的行業(yè) -因此，它絲毫沒(méi)有放緩的跡象！
憑借大型美容品牌，雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）最近宣布，他們將在2020年將其營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的75％分配給網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，我們希望品牌和網(wǎng)紅之間能看到大事。
Instagram的網(wǎng)紅克里斯蒂娜·加爾巴托（Christina Galbato）分享說(shuō)，根據(jù)她的經(jīng)驗(yàn)，品牌將繼續(xù)增加對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的投入。
社會(huì)研究公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布蘭登·佩爾曼預(yù)測(cè)：“ 2020年是我們認(rèn)為，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)最終將被視為一種戰(zhàn)術(shù)上的'解決問(wèn)題'或'擁有內(nèi)容的好方法'之外的媒體渠道。”
可以肯定地說(shuō)，隨著越來(lái)越多的知名度，需求和公司在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，我們可以預(yù)見(jiàn)今年的Feed中會(huì)出現(xiàn)新的令人興奮的事情。
為了幫助企業(yè)和網(wǎng)紅更好地應(yīng)對(duì)變化，我們與6位專(zhuān)家進(jìn)行了交流，分享了他們對(duì)2020年可以看到的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)：
1：視頻內(nèi)容將（繼續(xù)）為王
“視頻的興起”一直是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)持續(xù)趨勢(shì)，但是今年預(yù)計(jì)它將比以往任何時(shí)候都更具協(xié)作性和創(chuàng)造性。
Instagram的網(wǎng)紅伊麗莎白·吉爾莫爾（Elizabeth Gilmore）對(duì)此表示贊同：“視頻永遠(yuǎn)是第一位！”，并預(yù)測(cè)明年視頻內(nèi)容將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。
她還評(píng)論說(shuō)：“目前，我發(fā)現(xiàn)越真實(shí)，越少“策劃”就越好。它使觀眾更加參與，真實(shí)性更強(qiáng)，使人們感覺(jué)更人性化，并且是動(dòng)作的一部分。”
克里斯蒂娜·加爾巴托（ Christina Galbato）告訴我們，她計(jì)劃在自己的Instagram策略中添加更多視頻，并鼓勵(lì)其他網(wǎng)紅人也這樣做。
她還建議品牌商和網(wǎng)紅“專(zhuān)注于您獨(dú)特的利基市場(chǎng)，并在IGTV上創(chuàng)建相關(guān)的視頻內(nèi)容-這是一種使您的社區(qū)更深入地參與并提供大量?jī)r(jià)值的好方法。”
2：減少對(duì)喜歡的關(guān)注
Instagram喜歡的人去年5月在加拿大消失了，然后擴(kuò)展到更多的國(guó)家，包括澳大利亞，巴西，愛(ài)爾蘭，意大利，日本和新西蘭-現(xiàn)在包括美國(guó)。
在美國(guó)隱藏Instagram喜歡是一項(xiàng)大交易，這使它成為網(wǎng)紅和企業(yè)一樣重要的話(huà)題。
重要的是要注意，喜歡不會(huì)完全消失-相反，它們只會(huì)被關(guān)注者隱藏，但是用戶(hù)仍然可以通過(guò)幾次點(diǎn)擊就可以查看他們?cè)谔又惺盏搅硕嗌傧矚g。
因此，每個(gè)人都想知道的是，這將如何影響網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)并改變其發(fā)布方式？
“我發(fā)現(xiàn)消除公眾喜歡的事物令人耳目一新！” 您的社交團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人Manu Muraro說(shuō)。
“人們對(duì)那么少的數(shù)字是如此著迷，以至于他們忘記了重要的是受眾與品牌或網(wǎng)紅之間的聯(lián)系。”
她還認(rèn)為，移除喜歡的人數(shù)將促使網(wǎng)紅發(fā)布更多會(huì)收到評(píng)論的內(nèi)容，因?yàn)檫@將是帖子的唯一公開(kāi)指標(biāo)。
正在尋找潛在合作伙伴的品牌應(yīng)注意評(píng)論的數(shù)量和質(zhì)量。Manu警告說(shuō)，重要的是要確保它們來(lái)自公眾，而不僅僅是來(lái)自發(fā)表評(píng)論。
幸運(yùn)的是，品牌和代理商已經(jīng)不再只關(guān)心喜歡，而更多地專(zhuān)注于與網(wǎng)紅建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，這些網(wǎng)紅創(chuàng)造品牌內(nèi)容并與追隨者建立真誠(chéng)的關(guān)系。
IMA（Influencer Marketing Agency）市場(chǎng)與洞察負(fù)責(zé)人Claudia Cameron在談到如何衡量網(wǎng)紅合作伙伴時(shí)表示，他們“專(zhuān)注于實(shí)際印象和品牌匹配”。
但是實(shí)際的印象是通過(guò)訪問(wèn)網(wǎng)紅的分析發(fā)現(xiàn)的，因此您可能需要查看第三方平臺(tái)或工具來(lái)幫助您解決此問(wèn)題，或者與網(wǎng)紅建立牢固的關(guān)系，以便他們開(kāi)放共享數(shù)據(jù)。
克勞迪婭還指出：“印象數(shù)告訴您帖子被查看了多少次，因此我們可以確定印象數(shù)和關(guān)注者之間的比例是否合適。在某些情況下，與追隨者相比，網(wǎng)紅人可以獲得超過(guò)100％的印象，這是他們發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)。”
3：“無(wú)編輯編輯”的審美觀將會(huì)發(fā)展
“真實(shí)性”是2019年Instagram的巨大營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，并且也轉(zhuǎn)換為照片編輯趨勢(shì)！
博客作者和網(wǎng)紅繼續(xù)采用#nofilter趨勢(shì)，僅對(duì)其照片應(yīng)用微妙的過(guò)濾器或編輯，以對(duì)他們的生活創(chuàng)造“瞬間”和未經(jīng)編輯的外觀。
掌握了瞬間鏡頭的Instagram網(wǎng)紅Rohini Mauk（@rohinielyse）預(yù)測(cè)，“ 精心修剪的飼料的日子正在慢慢消逝。”
“盡管他們看上去很漂亮并且肯定有自己的位置，但我認(rèn)為沒(méi)有必要為了成長(zhǎng)！”
伊麗莎白·吉爾莫爾（Elizabeth Gilmore）同意：“在我目前看到的那一刻，我喜歡無(wú)編輯。就我個(gè)人而言，這感覺(jué)更真實(shí)，真實(shí)，而不太像我被賣(mài)掉了，更多地是旅程的一部分。”
“一開(kāi)始，每個(gè)人都被迫精打細(xì)算?，F(xiàn)在，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，人們正在社會(huì)上找到自己的聲音，”尼科爾說(shuō)。
Nichole相信我們會(huì)看到無(wú)編輯網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的發(fā)展，但他補(bǔ)充說(shuō)：“仍然有許多客戶(hù)欣賞某種美學(xué)，并將保持更加精致。這取決于您要傳達(dá)什么樣的信息和情感。”
盡管Instagram首先是一個(gè)視覺(jué)平臺(tái)，但漂亮的圖片不足以在該平臺(tái)上取得成功。
克里斯蒂娜·格拉巴托（Christina Glabato）表示：“網(wǎng)紅需要將高質(zhì)量的內(nèi)容與充滿(mǎn)價(jià)值的字幕和引人入勝的故事相結(jié)合，才能真正脫穎而出并建立強(qiáng)大的社區(qū)。”
4：更緊密的聯(lián)系和價(jià)值驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容
今年，網(wǎng)紅人和品牌從精心策劃的供稿中邁出了一大步，以使其追隨者更加“真實(shí)”。
隨著不斷推動(dòng)建立更深層次的聯(lián)系和關(guān)系（來(lái)自用戶(hù)和 Instagram本身），網(wǎng)紅人開(kāi)始創(chuàng)造更多以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向的內(nèi)容，并真正讓觀眾了解他們的生活。 “現(xiàn)在，人們比以往任何時(shí)候都希望看到您在內(nèi)容上的真實(shí)自我！Rohini表示：“我認(rèn)為提供某些類(lèi)型的內(nèi)容來(lái)顯示您的現(xiàn)實(shí)生活個(gè)性是如今在線(xiàn)發(fā)展的關(guān)鍵。”
她建議做問(wèn)答，YouTube視頻，分享愚蠢的模因，甚至炫耀生活中“不那么迷人”的一面。
Rohini說(shuō)：“人們開(kāi)始看到網(wǎng)上找到的完美產(chǎn)品。”
“觀眾渴望與他們建立聯(lián)系的人們，我認(rèn)為2020年是人們開(kāi)始（或繼續(xù)）分享生活真實(shí)面貌的一年。”
克里斯蒂娜·加爾巴托（Christina Galbato）建議，企業(yè)在尋找網(wǎng)紅合作伙伴時(shí)也應(yīng)考慮真實(shí)性-“不要完全專(zhuān)注于數(shù)字，”她警告道。
相反，克里斯蒂娜（Christina）建議查看網(wǎng)紅人在其帖子中收到的評(píng)論，以及他們?cè)贗nstagram故事上與受眾建立聯(lián)系的方式。
克里斯蒂娜說(shuō)：“在預(yù)測(cè)投資回報(bào)率時(shí)，高質(zhì)量的參與和緊密聯(lián)系的社區(qū)比任何一天的高贊或追隨者人數(shù)更為重要。”
克里斯蒂娜并不孤單，Nichole Ciotti建議品牌“少考慮實(shí)際獲利，而更多地關(guān)注追隨者關(guān)心的內(nèi)容。真實(shí)性是關(guān)鍵。如果你釘了，錢(qián)就會(huì)來(lái)。要有耐心，并專(zhuān)注于產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。”
同樣，布蘭登·佩爾曼（Brandon Perlman）警告說(shuō)，網(wǎng)紅人“不要為了錢(qián)而涉足”。
“與任何有價(jià)值的東西一樣，人們?nèi)绾螌⑺麄兊臒崆榕c受眾關(guān)心的內(nèi)容相結(jié)合，并將其轉(zhuǎn)化為收入來(lái)源。它不能被強(qiáng)制。強(qiáng)迫是失敗。”
5：更多的持續(xù)合作伙伴關(guān)系與一次性交易
網(wǎng)紅人將在2020年成為真正的品牌合作伙伴，品牌將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)投資于不斷發(fā)展的關(guān)系。
Manu Muraro表示，單靠網(wǎng)紅文章或故事不足以為大多數(shù)品牌帶來(lái)成果-“要進(jìn)行銷(xiāo)售需要6到8次接觸。”
相反，Manu建議網(wǎng)紅人開(kāi)始建立持續(xù)的合作關(guān)系，以取得更好的結(jié)果，并建議網(wǎng)紅人“超越簡(jiǎn)單的贊助帖子或故事，并創(chuàng)造一種更加獨(dú)特的方式來(lái)聯(lián)合力量，例如簽名產(chǎn)品。”
伊麗莎白·吉爾莫爾（Elizabeth Gilmore）認(rèn)為，這也將有助于內(nèi)容對(duì)推廣產(chǎn)品的網(wǎng)紅更具針對(duì)性。
“我認(rèn)為合作伙伴會(huì)覺(jué)得自己對(duì)網(wǎng)紅受眾更具針對(duì)性，并且品牌確實(shí)將投資與網(wǎng)紅的長(zhǎng)期關(guān)系。建立信任和承諾是關(guān)鍵！”伊麗莎白說(shuō)。
Nichole Ciotti補(bǔ)充說(shuō)：“我認(rèn)為品牌將開(kāi)始尋找更長(zhǎng)，更整合的合作伙伴關(guān)系。我可以想象一個(gè)品牌在一段時(shí)間內(nèi)吸引10多個(gè)社交渠道的網(wǎng)紅參與。”
6：微型和納米 網(wǎng)紅 將繼續(xù)上升
網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是在Instagram上推廣您的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的關(guān)鍵策略，微網(wǎng)紅（關(guān)注者少于10萬(wàn)的微網(wǎng)紅）可以為企業(yè)帶來(lái)豐碩的成果！
根據(jù)我們最近的報(bào)告，微型網(wǎng)紅在其Feed上的參與率最高（平均為7％）！
實(shí)際上，無(wú)論關(guān)注者的類(lèi)型，目標(biāo)受眾或主題如何，擁有少于25,000名關(guān)注者的網(wǎng)紅的參與率都會(huì)更高。
隨著Instagram參與度的持續(xù)下降，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)與擁有少量（或“微型”）但關(guān)注度很高的Instagram網(wǎng)紅合作的價(jià)值。
與微型網(wǎng)紅合作的最大好處之一是，他們傾向于保持比頂級(jí)網(wǎng)紅更高的參與度。
克里斯蒂娜·加爾巴托（Christina Galbato）同意。
“ 隨著品牌與社區(qū)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，品牌將更加重視與微網(wǎng)紅的合作。”
納米和微型網(wǎng)紅的興起才剛剛開(kāi)始，Manu預(yù)測(cè)：“在新的一年，我們將看到許多品牌和微型或納米網(wǎng)紅首次擔(dān)任贊助職位。”
Manu建議：“對(duì)于有抱負(fù)的網(wǎng)紅，我的建議是從小做起。”
“開(kāi)始標(biāo)記您使用的本地企業(yè)并發(fā)布有關(guān)它們的信息。如果他們從您的帖子中看到一點(diǎn)吸引力或喜歡您的內(nèi)容，那么您可能會(huì)有更好的機(jī)會(huì)一起工作。”
7：新的社交平臺(tái)和創(chuàng)作者工具
今年，新平臺(tái)和Instagram工具泛濫了社交圈，為網(wǎng)紅提供了比以往更多的創(chuàng)造力。
社交平臺(tái)產(chǎn)品系列中最引人注目的增加之一是不斷增長(zhǎng)的，非常受歡迎的應(yīng)用程序TikTok。
Nichole Ciotti預(yù)測(cè)TikTok將成為2020年談?wù)摰钠脚_(tái)。她還相信品牌將在該平臺(tái)上與知名創(chuàng)作者一起投資更多的錢(qián)：
“他們的界面所提供的自然病毒力將使品牌能夠以相同的價(jià)格增加營(yíng)銷(xiāo)力度，特別是對(duì)于那些產(chǎn)生令人驚嘆的內(nèi)容的微網(wǎng)紅，這種潛在影響力很大，有可能被TikTok的算法所吸收并迅速傳播。”
Instagram的網(wǎng)紅已經(jīng)開(kāi)始嘗試進(jìn)入新平臺(tái)，例如，布列塔尼·澤維爾（Brittany Xavier）憑借其創(chuàng)意，完美的品牌TikTok內(nèi)容已經(jīng)吸引了50.2萬(wàn)關(guān)注者：
布蘭登·佩爾曼（Brandon Perlman）建議，網(wǎng)紅人在2020年要有更大的抱負(fù)：“首先，也是最重要的是，您將僅通過(guò)一個(gè)渠道就可以建立自己的品牌。TikTok是否正確對(duì)齊？Pinterest的？亞馬遜？”
我們還希望看到更多創(chuàng)新工具，以幫助網(wǎng)紅更好地講解跨平臺(tái)的故事。尼科爾• 喬蒂（ Nichole Ciotti）表示，他們已經(jīng)在Storyluxe上努力工作。
Nichole還預(yù)測(cè)，隨著Instagram喜歡度的移除，將會(huì)彈出更多平臺(tái)，以幫助品牌更好地衡量績(jī)效指標(biāo)。
Nichole表示：“ 我關(guān)注的是Amp＆Go，網(wǎng)紅和品牌將在這里找到自己最合適的產(chǎn)品，并參加量身定制的廣告系列。”
8： 網(wǎng)紅 媒體的新形式（高度共享）
最后，我們預(yù)測(cè)品牌和網(wǎng)紅將探索新的媒體形式，并嘗試以創(chuàng)新的方式來(lái)吸引觀眾的注意力。
布蘭登·佩爾曼（Brandon Perlman）預(yù)測(cè)，品牌擁護(hù)者，消費(fèi)者和支持者將共享更多由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的分析和信息圖表。
“這是一個(gè)很好的例子，Spotify剛剛完成了“年度回顧”。這些都是出色的，信息豐富的，個(gè)人的，由實(shí)用程序驅(qū)動(dòng)的，自定義的，可共享的，并且非常漂亮。Spotify應(yīng)用程序與Instagram Stories的集成非常完美。”
Nichole Ciotti預(yù)測(cè)，隨著AI在2019年的興起，人工智能驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和合作伙伴關(guān)系也將有所增加。
今年，我們已經(jīng)開(kāi)始看到CGI網(wǎng)紅出現(xiàn)在我們的供稿中，并與品牌合作獲得完美的＃贊助帖子。Lil Miquela是2019年最受關(guān)注的數(shù)字網(wǎng)紅，在Instagram上有超過(guò)180 萬(wàn)粉絲：
社交媒體網(wǎng)紅已經(jīng)掌握了隨新趨勢(shì)發(fā)展的趨勢(shì)，無(wú)論需求來(lái)自追隨者，企業(yè)還是新技術(shù)的發(fā)展。毫無(wú)疑問(wèn)，我們可以期待在2020年網(wǎng)紅領(lǐng)域看到激動(dòng)人心的新事物！
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