據(jù)估計(jì)，網(wǎng)紅營銷支出可能在2020年翻一番（到2022年有望達(dá)到150億美元的市場），這是一個(gè)很好的押注，網(wǎng)紅營銷人員將在許多品牌營銷人員的優(yōu)先列表中進(jìn)一步上升。
重要的是，這種增長將來自首次投資于有影響力營銷的品牌，以及已獲得豐厚回報(bào)并相應(yīng)擴(kuò)大其投資的現(xiàn)有品牌。
然而，盡管預(yù)算增加且希望參與的品牌數(shù)量不斷增加，但網(wǎng)紅營銷有時(shí)仍被稱為“狂野西部”。當(dāng)然，2019年的爭議也并非沒有，并且有責(zé)任進(jìn)行專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化平臺，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)之間仍將繼續(xù)共享實(shí)踐。
考慮到這一點(diǎn)，以下是我對2020年的五項(xiàng)預(yù)測：
有償放大將成為常態(tài)
網(wǎng)紅營銷的一種自然發(fā)展是整合付費(fèi)媒體預(yù)算，以有針對性地?cái)U(kuò)大網(wǎng)紅的職位。它提供了品牌慣用的媒體指標(biāo)，對于平臺而言，這顯然是金礦，他們以前從網(wǎng)紅和品牌之間的交易中看不到任何收益。
期望看到付費(fèi)的放大變得更加容易，因此，由于其帶來的主要好處，它將成為網(wǎng)紅競選活動(dòng)的規(guī)范：增加對受眾群體的控制水平；非常需要的覆蓋面和規(guī)模；以及強(qiáng)大的報(bào)告和透明度，這將圍繞廣告系列的投放提供。
標(biāo)準(zhǔn)測量將超越表面
長期以來，網(wǎng)紅營銷行業(yè)一直依賴社交指標(biāo)（例如關(guān)注者人數(shù)，喜歡和參與率）作為成功的基準(zhǔn)。這些虛榮度指標(biāo)充其量只能作為替代指標(biāo)，而不能提供有關(guān)哪個(gè)人才適合某個(gè)品牌的真正證據(jù)，也不能提供任何協(xié)作是否能夠真正成功地實(shí)現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
如今，市場營銷人員需要可驗(yàn)證的廣告系列指標(biāo)，這是擺在桌面上的賭注，其中包括受眾群體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，唯一身份覆蓋率，實(shí)際展示次數(shù)和提供的視頻觀看次數(shù)。2020年，尋找更多品牌及其合作伙伴，通過網(wǎng)紅活動(dòng)品牌提升研究，轉(zhuǎn)化和銷售提升報(bào)告以及創(chuàng)意分析來衡量有效性，以便更直接地將網(wǎng)紅的工作與營銷組合的其他部分進(jìn)行比較。
強(qiáng)有力的宣傳摘要將成為成功的基石
對于發(fā)布哪些消息，大多數(shù)網(wǎng)紅營銷往往會(huì)失敗。通常，品牌不愿將過多的創(chuàng)作自由移交給網(wǎng)紅，導(dǎo)致內(nèi)容對網(wǎng)紅或其受眾都毫無意義。另一方面，品牌可以將所有控制權(quán)交予網(wǎng)紅，后者將產(chǎn)生一些可能會(huì)受到其觀眾歡迎的內(nèi)容，但實(shí)際上并未為品牌傳達(dá)適當(dāng)?shù)男畔⒑陀绊懥Α?/p>
保持平衡是必要的，而品牌正看到來自網(wǎng)紅社區(qū)的令人興奮的創(chuàng)意制作能力，例如在全球范圍內(nèi)本地化概念或融入各種社區(qū)和文化觀念的能力，而同時(shí)又保持簡短。
當(dāng)品牌以扎實(shí)的簡介開始他們的網(wǎng)紅活動(dòng)時(shí)，期望看到更合適的品牌和網(wǎng)紅，更真實(shí)和令人興奮的作品，以及更多由網(wǎng)紅產(chǎn)生的創(chuàng)意的例子，這些創(chuàng)意可以推動(dòng)其他營銷活動(dòng)，從數(shù)字媒體到印刷品和戶外廣告。
匹配的品牌和網(wǎng)紅將尋求長期合作關(guān)系
認(rèn)為網(wǎng)紅正在成為品牌越來越有意義的渠道的觀點(diǎn)，再加上數(shù)據(jù)和度量的進(jìn)步，無疑將導(dǎo)致有效匹配的網(wǎng)紅和品牌之間的長期合作。結(jié)果將是互惠互利的。
對于品牌而言，這種關(guān)系具有顯著的效率優(yōu)勢。除了網(wǎng)紅人能夠以更深厚的關(guān)系成為更真實(shí)的擁護(hù)者這一事實(shí)之外，它還可以推動(dòng)真正的產(chǎn)品和市場洞察力。
對于需要?jiǎng)?chuàng)造收入的網(wǎng)紅人（出版商）而言，好處在于擁有財(cái)務(wù)保障和機(jī)會(huì)，可以繼續(xù)開展對他們和他們的受眾有意義的品牌合作。
再往前走，您會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅和品牌之間越來越多的合作伙伴關(guān)系，共同創(chuàng)造產(chǎn)品甚至是新品牌。
透明對話將不再是頭等大事
大量關(guān)于未公開的品牌合作，機(jī)器人帳戶，欺詐性受眾，可操縱的結(jié)果以及有機(jī)與付費(fèi)之間界限模糊的報(bào)道，不足為奇是網(wǎng)紅行業(yè)的主要抱怨，這不足為奇。
盡管要在2020年之前徹底消除這些問題是不現(xiàn)實(shí)的，但現(xiàn)在可用的數(shù)據(jù)，技術(shù)和教育的先進(jìn)程度應(yīng)能為網(wǎng)紅營銷提供一個(gè)更加明智和負(fù)責(zé)的流程。希望將透明性問題放到邊緣，而不再是大多數(shù)網(wǎng)紅營銷活動(dòng)的中心話題。
如果這些預(yù)測變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，那么我們可以預(yù)期，網(wǎng)紅營銷行業(yè)將在提高專業(yè)水準(zhǔn)方面取得巨大進(jìn)步，這將為2021年的更大增長鋪平道路。
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