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近日，巨量引擎官方推出了精品案例洞察專題IP【巨量觀察室】。區(qū)別于傳統(tǒng)的案例分析，巨量觀察室以優(yōu)秀案例深度訪談解讀的形式，邀請(qǐng)品牌操盤(pán)手深度解讀，洞悉案例背后的營(yíng)銷智慧，聚焦?fàn)I銷模式的創(chuàng)新與實(shí)踐，針對(duì)不同行業(yè)沉淀實(shí)操方法論，打造“營(yíng)銷人不得不收藏的營(yíng)銷靈感庫(kù)”。

首期欄目邀請(qǐng)到了北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理魏煒，深?挖掘三元如何借助巨量引擎，完成了一次立體生動(dòng)、深入人心的品牌煥新之旅。

魏煒：三元與巨量引擎的品牌年輕化煥新攻略

魏煒表示：“三元食品是一家很有歷史的企業(yè)，三元品牌也是有很多歷史傳承的一個(gè)品牌。我們希望保留三元品牌中最核心的品牌精神，同時(shí)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接。”

面臨著與新一代用戶缺乏聯(lián)系、與老一代用戶情感連接減弱的挑戰(zhàn)，三元是如何巧妙完成“經(jīng)典升級(jí)不失傳承”的品牌煥新?

(視頻截圖，搜索微信公眾號(hào)“巨量引擎營(yíng)銷觀察”，查看完整視頻)

在巨量引擎的建議下，三元選擇了以更加內(nèi)容化的講故事的方式，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，打通線上線下，全新講述經(jīng)典品牌的“內(nèi)核”：線下部分，采用快閃店形式，高度還原一個(gè)八十年代的三元奶站場(chǎng)景，用國(guó)潮特點(diǎn)，覆蓋從60后到00后成年人的不同的年齡層，讓每一個(gè)人都能獲得深入的品牌體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“過(guò)來(lái)的人有感觸、來(lái)過(guò)的人有觸感”;線上部分，創(chuàng)新媒介投放，利用今日頭條開(kāi)屏炫屏、信息流廣告等形式，傳播品牌微電影，品牌信息精細(xì)化覆蓋目標(biāo)受眾。

最終，通過(guò)快、準(zhǔn)、巧的營(yíng)銷行動(dòng)，三元完成了與新興消費(fèi)者和忠實(shí)簇?fù)碚咧g的深度溝通，既拉近了與年輕圈層的距離，也強(qiáng)化了與老一代用戶的情感共鳴。

魏煒表示，“我們通過(guò)一瓶瓶的牛奶去跟我們的消費(fèi)者形成陪伴，陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng)，這種愛(ài)與陪伴是三元品牌一直不變的核心的元素。我們會(huì)有新的口味、新的產(chǎn)品、新的包裝、新的廣告，這些不斷的一些新鮮的元素，可以幫助我們把核心的品牌價(jià)值，用更加貼近消費(fèi)者、與時(shí)俱進(jìn)的方式，把我們的品牌價(jià)值不斷的傳遞出去。”

解決方案定制化與創(chuàng)新 全方位激發(fā)品牌增長(zhǎng)效能

三元品牌煥新案例，不管在效果數(shù)據(jù)還是業(yè)界口碑上，均表現(xiàn)不俗?？扉W店階段，三元品牌的熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)39%，線上曝光總量1.2億+，線下快閃店直播在線觀看人數(shù)達(dá)1056萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾高度好評(píng)、爭(zhēng)相自發(fā)訂奶，引發(fā)60+主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

這個(gè)案例能夠取得如此亮眼的成績(jī)，巨量引擎在其中發(fā)揮了重要作用。在與不同的品牌進(jìn)行溝通時(shí)，巨量引擎會(huì)針對(duì)不同行業(yè)屬性的客戶，定制化營(yíng)銷解決方案，助力品牌解決具體的營(yíng)銷難題。巨量引擎在三元案例中體現(xiàn)的深挖需求、創(chuàng)新化營(yíng)銷策略、定制化解決方案的能力，備受認(rèn)可，也真正幫助到了三元品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效能的全方位升級(jí)。

正如魏煒在采訪中提到：“這一次，在整個(gè)三元品牌煥新的整體傳播戰(zhàn)役當(dāng)中，巨量引擎的團(tuán)隊(duì)其實(shí)體現(xiàn)了非常強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。給我們?cè)谡麄€(gè)方案的一個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，除了高效的投放、高效的內(nèi)容分發(fā)的手段以外，也向我們推薦了一個(gè)非常有創(chuàng)新的通過(guò)線下快閃店的方式，去創(chuàng)造更多的體驗(yàn)。”

從行業(yè)趨勢(shì)層面看，解決方案的定制化與創(chuàng)新性，將成為品牌挑選合作伙伴的重要標(biāo)準(zhǔn)。營(yíng)銷平臺(tái)只有為品牌量身打造定制化的創(chuàng)新方案，才能為品牌創(chuàng)造更高價(jià)值，助力品牌贏得用戶的真心支持，推動(dòng)品牌營(yíng)銷能力的增長(zhǎng)。

營(yíng)銷行業(yè)正處于快速變革中，營(yíng)銷人必須與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)系統(tǒng)化地吸收優(yōu)質(zhì)案例的營(yíng)銷智慧，借鑒優(yōu)秀實(shí)踐的成功方法論，從而更準(zhǔn)確地看清營(yíng)銷風(fēng)向、更高效地把握行動(dòng)先機(jī)。

未來(lái)，巨量引擎專題IP巨量觀察室將持續(xù)更新優(yōu)秀營(yíng)銷實(shí)踐案例，為營(yíng)銷人帶來(lái)新鮮有料的復(fù)盤(pán)與思考，助力推動(dòng)品牌營(yíng)銷新增長(zhǎng)。更多精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)“巨量引擎營(yíng)銷觀察”。

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