如何進行網紅營銷?
在互聯(lián)網出現之前，電視無疑是消費者可以接觸到的唯一的大眾媒體。但是隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及Facebook，YouTube，Instagram等社交平臺的普及，消費者可以無限自由的選擇他們希望觀看的內容。這就給品牌帶來了難題-接觸消費者變得越來越難。
01. 制定切實可追蹤的網紅營銷策略
沒有切實可行的網紅營銷策略，你不可能走的太遠。但不幸的是，大多數的品牌和營銷人員都忽略了這一點。他們走一步看一步，但是由于沒有清晰明確的策略，導致一切變得非常復雜，嚴重影響營銷進度和營銷成果。
一份完整詳細的網紅營銷策略涉及到目標制定、受眾定位、平臺、網紅選擇、活動預算、活動追蹤以及成效分析等環(huán)節(jié)。制定追蹤原理基本上是一樣的。但具體的營銷目標可能會有所不同。企業(yè)可根據自身產品已經營銷活動需要選擇目標。
02. 如何找到產品的潛在受眾
你必須先了解你的受眾，這樣你才能找到影響這些人的網紅。長久以來，關于受眾的研究一直是營銷人員必須要面對的一大問題。這也就意味著找到潛在受眾并非如此簡單。潛在受眾的尋找必然是需要一定時間的用戶調研、與市場偵察的。
03. 如何找網紅
社交平臺是一個很大的活動平臺，這也就意味著網紅的數量也是非常多的，網紅質量更是參差不齊。那么我們該如何判斷網紅質量，挑選適合我們產品的網紅呢？
判斷網紅質量
a、相關性
首先要確保我們找到的網紅是跟產品相關的，這樣才有可能能吸引到潛在的受眾和流量。最簡單直接的方式是我們可以通過訪問網紅的社交賬號，了解其社交賬號之前所發(fā)的動態(tài)是否與你要傳遞的信息一致。仔細閱讀網紅的個人資料，了解她的粉絲是什么類型的消費者。
同時在SocialBook的在Advanced Search里面，你可以通過對網紅內容領域、語言、國家、近期活躍情況以及粉絲畫像來進行圈定，這樣一來可以一次性劃定范圍，避免大海撈針似的一個個查看。
在網紅數據圖里，你可以直觀的感受這個網紅近期熱度走向，哪一類型的視頻表現最好，最受歡迎，這會方便你權衡該網紅近期是適合做新品曝光推薦還是打折活動擴散，以及該網紅與個品牌的合作你也可以一網打盡，對該網紅的商業(yè)表現有更直觀的感受。同時粉絲畫像里的區(qū)域和性別圖，這樣你就可以知道該網紅的受眾區(qū)域是哪里=購買力來自哪里，該網紅哪一年齡層的粉絲最多，該年齡層里男女粉絲比例為多少，這樣一來產品性別屬性營銷對標難題也一次性搞定了。
b、真實度
當心買粉絲的網紅！粉絲數是我們衡量網紅的社交品牌效應的一個重要指標。任何人都不可能在短短幾天時間內積累上千萬的粉絲。
雖然購買的粉絲有助于提升品牌的社交影響力，但是它對于提升品牌價值和銷售轉化的價值幾乎為0.那么如何檢驗網紅是不是買了粉絲呢？你可以使用SocialBook，檢測賬戶是否有僵尸粉。
要知道假金V假網紅再貴，也貴不過真金V真網紅，事后產生的數據又刷得如此漂亮——對于只想用假流量來應付客戶的公關公司而言，這哪是“騙”，簡直就是一樁再劃算不過的買賣。不過在socialbook上，你還可以在每個網紅的profile頁面查看到每一個人的實時數據，她的粉絲增長情況，觀看量走勢，與各個品牌的合作動向以及效果，可以為你在甄選網紅之時提供更多更詳盡的數據支撐～幫你“打假”。
c、粉絲數以及覆蓋率
粉絲數是衡量網紅品牌效應的重要指標之一。真實的粉絲數可以為我們選擇網紅提供有效的參考。而帖文的覆蓋率則是粉絲質量以及內容質量的一項重要參考標準。但需要注意的是，不要把覆蓋率當做衡量的唯一指標。相對于覆蓋率來說，我們更應該關注的是，帖文給我們的網站帶來的流量、主頁的粉絲、以及銷售額上的提升。
d、發(fā)帖頻率
一般而言，網紅們發(fā)帖的頻率與其流量和回訪率之間有著直接的聯(lián)系。與網站營銷一樣，內容需要多次曝光才能讓訪問者點擊你的網站，甚至是再次回到你的網站上面。
在SocialBook上我們可以很直觀的看到該網紅近期發(fā)帖頻率如何，熱度怎樣，以及近期粉絲增長情況，這些都是決定你是否投放該網紅的重要指標，畢竟你也不想花錢投了個最近佛系經營，壓根就不火的網紅吧。
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