近年來，我們都見證了社交媒體使用量的增長。對于Facebook和Instagram而言，尤其如此，它們已經迅速吸引了用戶。到2018年，Facebook上有22.3億活躍用戶，Instagram上有10億活躍用戶，毫無疑問，這些平臺正在席卷全球。
當然，如今，平臺不再僅用于個人用途。想要將品牌知名度傳播給更多人的公司越來越多地使用它們。
最常使用社交媒體的人群是“ 千禧一代 ”。關于千禧一代的確切出生時間以及如何稱呼這些問題，目前正在進行很大的討論。我們不會進行討論，但是我們知道千禧一代占美國人口的四分之一以上，是歷史上最大的一代。
而網紅就是一群自帶流量、有強大社交影響力的人，可以影響并且引領“粉絲”的消費行為和消費趨勢，通過與“粉絲”的頻繁社交活動建立起極強的用戶黏性，讓“粉絲”和網紅、網紅店鋪、品牌之間形成水*融般的深厚關系。
但是即使是小編碼了無數篇相關品牌營銷與網紅之間關系的文章，還是有無數人在問：
——我的品牌就靠網紅來給我建設？
——幾個網紅就能讓我的品牌價值翻幾番？
——網紅那么多，我怎么知道哪個可以給我的品牌帶來效果？
——用網紅來宣傳會不會拉低我的品牌level??？
......
問題千千萬，尤其是在跨境電商圈中，我們常常會聽到賣家都想打造品牌，卻也抱怨打造品牌的不容易。總所周知，品牌的前途是光明的，但創(chuàng)品牌是一件耗時耗力的資本游戲，從現實來看，品牌成功者確實寥寥。但在今天的文章中這些都可以歸結為品牌升級建設與網紅營銷的關系，小編手把手教你打造一個網紅品牌～
1. 提高你的品牌認知度
提升品牌認知度的前提是你擁有優(yōu)秀并且過關的產品，網紅縱然有著千萬粉絲，但是如果產品本身質量平平的話，一來是有可能會被網紅拒絕推薦，二來則是重金砸下網紅卻發(fā)現粉絲根本不買賬，最后得不償失。
粉絲不是傻子，也不會聽風就是雨，種草可以，但也不能瞎種。 那么當你有了符合上述要求的產品之后，網紅營銷對你來說就是是提高品牌認知度的最好方法。由于網紅的粉絲更加信任網紅的意見和推薦，所以經由網紅推介的品牌也更容易獲得粉絲們的信任。
因此，想要讓網紅營銷更加成功，選擇和品牌相關的網紅最為重要。3C產品+3C網紅=王道；美容品牌+美妝博主=成功；而保健產品品牌+生活類網紅=對口，只有找到與自己品牌理念相同的網紅，才能最終營銷成功。
通過SocialBook平臺，你可以自主標簽搜索符合你品牌調性及產品類別相符的網紅，同時還可以根據他們最近的熱度情況以及粉絲畫像來進行精準選擇哦～
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2. 與消費者建立持續(xù)緊密聯系
網紅營銷達到社會化營銷的目的，我們能接觸到有影響力的輿論領袖，并通過與他們建立密切聯系，生產具有時效性的內容。幫助品牌建立基于社交媒體的消費者中心，以便能直接與消費者互動，并根據消費者的反饋調整自身。
舊品牌是被動的、單次的傳播，而新品牌則是與消費者持續(xù)的互動。 所謂單次，并不僅僅是數量上的概念，更是指的是它每一次的曝光和傳播中間都是沒有連續(xù)性的，沒有辦法持續(xù)運營，品牌與客戶之間沒有雙向溝通，只有單向傳播。
案列：
騰 訊 「一塊做好事」營銷戰(zhàn)役
99公益日是由騰訊發(fā)起的中國首個全民公益活動，已經持續(xù)5年了。今年騰訊提出了「一塊做好事」的口號，《一塊錢的故事》傳遞了：“一塊”雖然很少，但聚在“一塊”就會產生出很大的力量。
如果你生于農村，又有兄弟，相信一定有被觸動。相較去年，今年騰訊弱化了“公益營銷”的概念，少了H5自我展示社交分享的機制，而是更加專注于公益本身，號召大家以一種更為簡單純樸的方式來參加公益。99公益日的營銷活動不僅展現了騰訊品牌強大的社會關照力，而且讓“一塊做好事”的價值主張在大眾之間得到認可，還實現了品牌公益資產和價值的持續(xù)積累，所謂會做生意指的就是這個意思吧。
對于很多公益項目而言，出圈是一件非常困難的事情，而騰訊在“公益?zhèn)鞑?rdquo;的這條跑道上，經過多年的運作逐漸摸索出了自己的思路，通過使99公益日IP化，從而將互聯網和公益深度結合起來，打造了一種公益新生態(tài)，為公益行業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路。
3. 通過個性化社交網絡觸達消費者
舊品牌通過中心化渠道觸達消費者，而新品牌則更多地通過分布式的網絡觸達消費者。 中心化渠道當然本身也在不斷變化，從最早的央視到后來的各大門戶網站，再到今天的搜索引擎，這些其實都是中心化渠道。它們對消費者的觸達效果本質上差別不大，屬于標準化模式，很難讓消費者產生情感認同。
以網紅營銷為主導的新品牌的建設則完全不同，它通過微博、微信、直播此類個性化的社交網絡觸達消費者，同時通過點評等互動的方法在消費者中口口相傳，最終影響更大的消費人群。這會讓消費者的認知產生很大的不同，使消費者和品牌之間產生天然的親和感。
所以建議各位想要通過網紅營銷迅速火爆起來的品牌，可以先在各大社交媒體網站先注冊自己的官方賬號，并且開始有步驟有規(guī)劃的運營起來自己的內容，持續(xù)的輸出優(yōu)質內容再加上網紅營銷的加持與互動，利用高質量的營銷內容，你可以不斷提高自己品牌的導流量。當用戶搜索與你產品相關的內容時，他們可以迅速找到你的產品。這樣才會在曝光的同時更有效的傳播自己的品牌價值力。
4. 挑選適合品牌的網紅
在選擇網紅時，關聯性非常關鍵。找到一個與你的品牌具有關系的網紅將對你們更有幫助，因為他們將能夠創(chuàng)造出更有說服力的宣傳內容。 因為粉絲們往往都不愿意看到一些毫不相關的產品植入，這也會對你們的品牌造成負面影響。
同時，在選擇某些人去推廣你的品牌/產品之前，你可以先了解對方的數據。在社交媒體上擁有許多粉絲和贊的網紅并不代表他們就能對你的品牌推廣產生真正的影響力。 因為只要肯花錢，任何人都可以通過發(fā)布有趣但卻非原創(chuàng)的內容而獲取知名度，所以開發(fā)者必須通過數據分析網紅的真假以及這是否是你想要的網紅，最重要的是有效分析網紅是否真的對他的關注者具有影響力。
我們看中網紅背后巨大的流量，而流量的組成本身則是在手機、電腦背后的我們——粉絲本身。所以說，與其說投放的是網紅kol，不如說我們投放的是其背后的粉絲。優(yōu)秀的產品+合適的網紅+“對口”的粉絲才是一個成功的KOL營銷的正確組成部分。
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