近日市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)報(bào)告指出，Apple Watch 在 2020 年第一季度的出貨量為 520 萬臺(tái)，在市場中處于領(lǐng)先水平，而排名第二的華為和排名第三的三星智能手表的出貨量分別為210萬臺(tái)和180萬臺(tái)。而且Canalys預(yù)測，Apple Watch的累計(jì)出貨量將在接下來的幾個(gè)月里破億。
今年1~3月，蘋果占據(jù)了全球智能手表市場36.3%的份額，但是在去年同期，Apple Watch在全球的市場份額達(dá)到了46.7%。不過這也很可能是受了疫情的影響，因?yàn)锳pple Watch今年第一季度的出貨量減少了13%，市占率下降也是情有可原。
即便如此，Apple Watch的操作系統(tǒng)watchOS在此期間仍獲得了400萬新的活躍用戶，目前watchOS已經(jīng)擁有7000萬用戶。
同是智能手表，Apple Watch為何能夠保持如此強(qiáng)勁的增長，顯現(xiàn)出比其他同類產(chǎn)品更多的優(yōu)勢呢？
在創(chuàng)新和領(lǐng)先方面，蘋果的基因滲透進(jìn)各種類型的產(chǎn)品中，包括智能手表。Apple Watch除了常規(guī)智能手表擁有的功能之外，還有包括SOS、心電圖、跌倒檢測等各種健康與安全功能。
這些功能切中了現(xiàn)代人對健康的重視心理，并且在關(guān)鍵時(shí)刻可能起到挽救生命的作用。而在其他品牌的智能手表中，很難找到如此全面精確的功能，對于那些希望自己的設(shè)備擁有出色健康功能的用戶，Apple Watch無疑是個(gè)好選擇。
在如何“撩撥”用戶的消費(fèi)欲望方面，蘋果亦是有自己的一套方法。
從外觀來看，Apple Watch是一款精巧而時(shí)尚的充滿高級感的設(shè)備，并且與耐克、愛馬仕等公司建立了合作關(guān)系。在一些用戶的潛意識中，并不是過于在意智能手表的功能，而是戴出去夠不夠酷炫，能不能引起他人的注意和羨慕。
就如當(dāng)年大家排隊(duì)買iPhone一樣，實(shí)際上那時(shí)的iOS系統(tǒng)并不適合中國用戶，可那時(shí)有一臺(tái)iPhone仿佛就是身份的象征，這種心理極大地刺激了用戶的消費(fèi)欲望，也是蘋果公司屢試不爽的套路。
從生態(tài)系統(tǒng)方面來看，Apple Watch更像是iPhone的擴(kuò)展，而不是獨(dú)立的設(shè)備。 iPhone此前曾采取過不止一次的降價(jià)促銷策略，這也是帶動(dòng)智能手表銷量增長的原因之一。
其實(shí)蘋果的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)使其許多設(shè)備都是相互關(guān)聯(lián)的，watchOS還與Apple Music，Siri和Apple的其他軟件功能完美地集成在一起。所以一種硬件有增長態(tài)勢，就能相應(yīng)地帶動(dòng)其他硬件，而若是哪種硬件勢頭衰減，其他硬件也能憑借自身的優(yōu)勢適時(shí)“拉一把”。
由此可見，蘋果手表與同類產(chǎn)品相比確有“過人之處”，并且這種優(yōu)勢在未來很可能繼續(xù)保持。據(jù)估計(jì)，今年9月蘋果會(huì)推出Apple Watch Series 6以及5G手機(jī)。Apple Watch Series 6將配備脈搏血氧儀，用于測量用戶血液中的氧飽和度。
現(xiàn)在人類已經(jīng)發(fā)現(xiàn)某些人的血氧讀數(shù)很低與COVID-19(新冠病毒)之間可能存在聯(lián)系，所以脈搏血氧儀受到了廣泛關(guān)注。蘋果在智能手表新產(chǎn)品中加入了此種功能，也體現(xiàn)了其快人一步與時(shí)俱進(jìn)的特性，這樣的功能和新的5G手機(jī)很可能再度掀起蘋果手表的購買熱潮。
可以看到，蘋果在功能方面豐富多樣并具備領(lǐng)先性，對激起用戶消費(fèi)欲望的點(diǎn)能夠精準(zhǔn)把握，再加上蘋果公司自身的名頭，照此趨勢看來，未來蘋果智能手表依然能夠在同類產(chǎn)品中保持領(lǐng)先地位。文/東方亦落
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