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微信逼死強(qiáng)迫癥的意圖變得越來(lái)越明顯。
現(xiàn)在打開(kāi)微信的發(fā)現(xiàn)那一欄，已經(jīng)不止朋友圈一個(gè)紅點(diǎn)了，朋友圈下面還有一個(gè)視頻號(hào)的紅點(diǎn)。
這個(gè)紅點(diǎn)，是在微信視頻號(hào)上個(gè)月大面積改版后加進(jìn)去的，那么，一個(gè)月后，視頻號(hào)的成績(jī)?nèi)绾文?
答案是，日活2億。
即便視頻號(hào)已經(jīng)達(dá)到了短視頻業(yè)務(wù)的新高度，所有人對(duì)于視頻號(hào)成功追趕上抖音和快手也并不抱樂(lè)觀態(tài)度。
擁有qq和微信兩大社交平臺(tái)，使用人口高達(dá)上十億的騰訊，從來(lái)就沒(méi)有為流量發(fā)愁過(guò)，可是騰訊偏偏就在眼皮子底下讓抖音發(fā)展起來(lái)了，就好像阿里日防夜防，最后發(fā)現(xiàn)拼多多難防一樣，巨頭也有巨頭的困擾。
這一次，騰訊能不能憑借視頻號(hào)拿到短視頻賽道的入場(chǎng)資格呢?或者，微信視頻號(hào)能夠憑借不一樣的玩法，走出全新的短視頻模式?
扶 不 起 的 微 視
短視頻，騰訊起步要比抖音早的多。
2013年，微信正處于它最火爆的時(shí)期，圍繞公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造的創(chuàng)業(yè)者所獲得的財(cái)富比起現(xiàn)在的抖音有過(guò)之而無(wú)不及。而在當(dāng)時(shí)，騰訊內(nèi)部已經(jīng)將眼光投向了短視頻，2013年下半年，微視上線。
最初，微視受到騰訊的重視，騰訊不僅邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人拍攝微視的電視廣告，而且微視還可以同步到qq、微信對(duì)話、微信朋友圈中。微視的最高日活達(dá)到了4500萬(wàn)人。
或許對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，沒(méi)有借鑒就沒(méi)有思路。微視操作起來(lái)并不“親切”，如同一盆冷水，澆滅了普通創(chuàng)作者的熱情。隨著美拍和秒拍的出現(xiàn)，微視開(kāi)始被邊緣化。
在騰訊的賽馬機(jī)制下，被放棄的微視也得不到任何資源，它逃不過(guò)被撤銷的命運(yùn)。另外，騰訊內(nèi)部的互相競(jìng)爭(zhēng)，部門(mén)之間的艱難合作，造成了騰訊在很多關(guān)鍵業(yè)務(wù)上的失敗和失利。
2015年微視被降級(jí)，2017年3月，微視正式的消亡在騰訊的版圖中。
2018年，《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》一文刷爆全網(wǎng)，雖然文章略顯偏頗，但文中提出騰訊只重投資和流量的觀點(diǎn)，還是從側(cè)面反映了很多問(wèn)題。在電商和短視頻領(lǐng)域，騰訊情愿投資京東、快手，也不愿意耐心孵化一款沒(méi)有做到第一的產(chǎn)品。
但這樣的結(jié)果就是，騰訊被抖音偷襲成功。
2018年春節(jié)，抖音日活用戶數(shù)猛增3000萬(wàn)，而且這個(gè)增速在整個(gè)2018年都沒(méi)有減緩的趨勢(shì)。2018年3月，抖音日活用戶超過(guò)新浪微博。2019年7月這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了3.2億。截至2020年1月，抖音日活用戶已經(jīng)達(dá)到了4個(gè)億。抖音在短視頻領(lǐng)域的迅速崛起，讓騰訊意識(shí)到了，其流量根基被動(dòng)搖了。
互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品，其實(shí)只有兩個(gè)方向，第一個(gè)是提高用戶效率，為節(jié)省時(shí)間，另一個(gè)就是更長(zhǎng)的占用用戶時(shí)間。抖音和騰訊旗下的產(chǎn)品，顯然都屬于后者。根據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的報(bào)告稱，騰訊系的流量已經(jīng)開(kāi)始被字節(jié)系搶走了很多，其中最突出的就是抖音。
為了應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的抖音，騰訊決定加碼短視頻業(yè)務(wù)，除了重啟停運(yùn)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年之久的微視外，騰訊連續(xù)推出了十幾款獨(dú)立短視頻APP，包括微視、yoo視頻、下飯視頻和火鍋視頻等。但除了微視，其他產(chǎn)品基本上都沒(méi)什么影響力。
即便是微視，也不過(guò)是矬子里的將軍罷了。在2019年12月的騰訊員工大會(huì)上，騰訊COO、PCG負(fù)責(zé)人任宇昕透露了微視的新目標(biāo)，希望2020年微視達(dá)到5000萬(wàn)日活用戶。對(duì)比抖音和快手的日活用戶，微視已然宣告失敗。
視 頻 號(hào)，鵝 廠 最 后 的 希 望？
在短視頻領(lǐng)域，抖音、快手雙寡頭的趨勢(shì)已然明朗。
微信視頻號(hào)，主要承擔(dān)了兩個(gè)方面的任務(wù)：戰(zhàn)略牽制抖音、完善微信生態(tài)閉環(huán)。
在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，我如果不能打敗你，那就要千方百計(jì)的拖住你，一直等到自己顛覆性的產(chǎn)品出現(xiàn)。
最著名的拖延戰(zhàn)術(shù)，就是阿里的來(lái)往對(duì)微信，以及騰訊微博對(duì)新浪微博。阿里等到了釘釘，來(lái)往也就隨之消失;騰訊等來(lái)了微信，也就不需要繼續(xù)騰訊微博了。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，盡管克制和謹(jǐn)慎是張小龍帶給微信的基因，但微信的內(nèi)容生態(tài)更像是一個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)渡的產(chǎn)物，公眾平臺(tái)在很長(zhǎng)時(shí)間里只有PCWeb版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。
“再小的個(gè)體，也有自己的品牌。”但微信公眾號(hào)顯然逐漸背離了這句slogan。以圖文為主的內(nèi)容形式，限制了普通人內(nèi)容創(chuàng)作的熱情。視頻或圖片表達(dá)比文字的門(mén)檻更低，因?yàn)?，并不是每個(gè)用戶都能寫(xiě)長(zhǎng)文，但誰(shuí)都可以用視頻來(lái)記錄生活、發(fā)照片來(lái)傳遞感情和表達(dá)情緒。視頻，降低了微信公眾號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻。
圖片、文字和視頻，微信公眾號(hào)缺少了視頻，內(nèi)容發(fā)布渠道微信缺少了移動(dòng)端。而視頻號(hào)恰巧彌補(bǔ)了微信的這部分短板。否則，5G來(lái)臨后，微信的內(nèi)容生態(tài)必然會(huì)遭受巨大的沖擊。
2020年年初，微信視頻號(hào)試運(yùn)行，而在六月，微信視頻號(hào)正式放開(kāi)權(quán)限，微信視頻號(hào)也在放開(kāi)權(quán)限當(dāng)天擁有了2億的日活量。
一個(gè)月的時(shí)間，2億的日活用戶，成為了騰訊在短視頻領(lǐng)域最亮眼的戰(zhàn)績(jī)。
但是，對(duì)于2億的日活量的穩(wěn)定性，有人不以為然。微信視頻號(hào)的突然開(kāi)閘放水，必定有一部分人抱著嘗試的態(tài)度注冊(cè)，但是后續(xù)他們是否會(huì)繼續(xù)使用，則需要微信視頻號(hào)能夠與抖音和快手形成差異化。
作為后進(jìn)生，微信視頻號(hào)要突圍并不容易，但是依托微信這個(gè)擁有上十億用戶的平臺(tái)，視頻號(hào)也天然具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
微信視頻號(hào)在設(shè)計(jì)上采用了微信一以貫之的簡(jiǎn)潔風(fēng)格。它不是抖音式的沉浸式下滑界面，也不是快手式的雙排瀑布流界面，微信視頻號(hào)采用的是單排視頻下滑界面。
為了打造一個(gè)完美的閉環(huán)，微信公眾號(hào)也采用了信息流，這也意味著越是好的內(nèi)容，越容易被推薦，通過(guò)篩選，微信也留下更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者。
最近，微信也更加注重與用戶的互動(dòng)和鏈接，近幾天公眾號(hào)上不僅添加了已經(jīng)消失一年多的點(diǎn)贊功能，還新增的分享功能，對(duì)于讀者而言他們有了更多個(gè)性化的選擇。
微信通過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)微的改變，正在慢慢改變微信用戶的使用習(xí)慣，張小龍也在用謹(jǐn)慎的行事風(fēng)格，一點(diǎn)點(diǎn)扭轉(zhuǎn)微信視頻號(hào)的劣勢(shì)。
在微信的生態(tài)圈內(nèi)，微信視頻號(hào)可以跳轉(zhuǎn)到微信公眾號(hào)和小程序，創(chuàng)作者可以將公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量。
除了這一個(gè)月以來(lái)已經(jīng)發(fā)生的變化，視頻號(hào)的想象空間也是巨大的。
在產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)上，視頻號(hào)的私信、同城等功能還沒(méi)有開(kāi)放，一旦開(kāi)放后，視頻號(hào)和公眾號(hào)就能夠形成與粉絲的強(qiáng)互動(dòng)。
此外，微信小程序日活已突破4億，視頻號(hào)如果未來(lái)能夠與小程序打通，又將會(huì)是一次巨大的流量刺激。視頻號(hào)如果再和入駐微信的拼多多、京東打通，直播帶貨也并非不可能。
不破不立。就是因?yàn)槎兑艉涂焓衷诙桃曨l領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，以及騰訊在短視頻領(lǐng)域的接連受挫，才會(huì)有微信視頻號(hào)的出現(xiàn)，和微信的不斷調(diào)整。
或許張小龍可以如同古羅馬的天才將領(lǐng)“大西庇厄“一樣，成為扭轉(zhuǎn)騰訊短視頻和整個(gè)騰訊生態(tài)的戰(zhàn)神。
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