在音樂賽道中,抖音儼然成為了一匹黑馬。6月22日,抖音舉辦了一場線上音樂發(fā)布會(huì),正式推出了抖音音樂這一子品牌,并啟動(dòng)“2020抖音看見音樂計(jì)劃”及“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”,為國內(nèi)音樂人提供更多的曝光機(jī)會(huì),打造其個(gè)人音樂品牌影響力。
音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期,
“看音樂”成為行業(yè)引爆點(diǎn)
近年來,音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期,得益于短視頻的興起,音畫結(jié)合的屬性正被越來越多的人所接受,“看音樂”正在成為主流。在抖音平臺(tái)上,如阿冗的《你的答案》、夢(mèng)然的《少年》、棉子的《勇氣》、音闕詩聽的《芒種》、阿悠悠的《舊夢(mèng)一場》等歌曲借助抖音平臺(tái),迅速在網(wǎng)上走紅,成了人們膾炙人口的歌曲。
而這些走紅歌曲的背后,無外乎走的是這樣的路徑,即音樂人將歌曲上傳到短視頻平臺(tái),利用短視頻平臺(tái)的傳播,和更多的用戶進(jìn)行互動(dòng),從而不斷創(chuàng)造出更符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的音樂內(nèi)容。當(dāng)人們的音樂消費(fèi)從“聽音樂”轉(zhuǎn)向“看音樂”,這也意味著短視頻將成為音樂產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。基于這個(gè)背景,抖音也持續(xù)發(fā)力音樂人扶持。
面包和夢(mèng)想,
音樂人都值得擁有
來源:《2019中國音樂人生存狀況報(bào)告》
在大眾眼里,音樂人似乎都與歡呼聲、鎂光燈聯(lián)系在一起。但中國音樂人的現(xiàn)實(shí)卻很殘酷,數(shù)據(jù)顯示,有近半數(shù)的非學(xué)生音樂人的稅前月收入在2000元以下,為了幫助更多音樂人,抖音音樂正式步入了品牌化發(fā)展歷程,并推出了“音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”和“抖音看見音樂計(jì)劃”,用以解決音樂人當(dāng)前面臨的各種問題。
據(jù)了解,抖音的“音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”單人年度最高補(bǔ)貼收益可超百萬元,凡是符合標(biāo)準(zhǔn)的音樂人都有機(jī)會(huì)獲得自主簽約資格。在平臺(tái)簽約授權(quán)的音樂人,將自己的原創(chuàng)音樂上傳之后,一經(jīng)用戶使用創(chuàng)建視頻,該音樂人即可獲得實(shí)際收入。據(jù)了解,“音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”沒有“平臺(tái)運(yùn)營成本/渠道費(fèi)”等條目限制,,音樂人可直接在后臺(tái)查看歌曲使用情況,數(shù)據(jù)公開、透明,且補(bǔ)貼模式將長期持續(xù)。此外,該補(bǔ)貼計(jì)劃并不會(huì)影響音樂人在流媒體平臺(tái)的收益。
扶持計(jì)劃扎堆,
抖音音樂助力原創(chuàng)音樂的優(yōu)勢(shì)在哪?
抖音音樂助力原創(chuàng)音樂具備很多的優(yōu)勢(shì)。抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨認(rèn)為,抖音音樂背靠抖音平臺(tái)“高效的精準(zhǔn)推薦”、“公平的流量分配”和“可視化宣發(fā)”等天然優(yōu)勢(shì),能夠助力抖音音樂人創(chuàng)造更多爆款歌曲。在這個(gè)過程中,低門檻下的大規(guī)模用戶參與、日活4億的龐大流量池、創(chuàng)新的運(yùn)營玩法、精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦,都成為歌曲和音樂人破圈的助推器。
抖音音樂負(fù)責(zé)人曹楨
“抖音看見音樂計(jì)劃”此前已連續(xù)舉辦兩屆,獲得了抖音音樂人和業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng),而今年的“抖音看見音樂計(jì)劃”也將在此前的基礎(chǔ)上進(jìn)行全新升級(jí)。首先是扶持路徑升級(jí),所有參加扶持計(jì)劃的音樂人都將優(yōu)先參與抖音音樂主辦的其他項(xiàng)目,抖音將為其提供行業(yè)合作、額外曝光、名師指導(dǎo)、線下演出等更多機(jī)會(huì)和音樂資源,為音樂人提供上升通路,幫助音樂人實(shí)現(xiàn)長線發(fā)展;其次是流量升級(jí),抖音將為所有音樂人額外加送實(shí)打?qū)嵉牧髁恐С?他們的收入都可以兌換成DOU+,通過這種方式來最大化提升音樂曝光量,讓好作品不被埋沒;最后是收入升級(jí),無論是新加入的音樂人還是快速成長的優(yōu)秀音樂人,抖音都會(huì)為其提供收入上的支持,例如新加入的音樂人可獲得抖音提供的“鼓勵(lì)金”,快速成長的優(yōu)秀音樂人可獲得抖音提供的額外加成扶持。抖音希望通過這種方式來扶持音樂人,以推動(dòng)中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展。
作為音樂產(chǎn)業(yè)中的一匹黑馬,抖音音樂如今已經(jīng)進(jìn)入了品牌化發(fā)展模式,期待抖音音樂能夠?yàn)榇蠹医怄i更多的音樂玩法,幫助更多的音樂人創(chuàng)造優(yōu)秀的中國原創(chuàng)音樂。
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