軟文營銷是企業(yè)宣傳主要方式之一，在營銷界是必做的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道。小馬識途建議不論是從事哪個(gè)行業(yè)，開展軟文營銷都應(yīng)該遵守五項(xiàng)基本原則，否則軟文營銷有可能傷到自己。
第一、不做浮夸的“標(biāo)題黨”
在軟文營銷中，總是容易存在著一個(gè)誤區(qū)，那就是我的標(biāo)題必須足夠吸引，讀者才會點(diǎn)進(jìn)來，然而這也導(dǎo)致了很多人為了流量為了閱讀，標(biāo)題采用夸大其詞、耍噱頭甚至添加一些虛假浮夸的成分。但是往往文不對題，既讓人產(chǎn)生反感，又失去了信任，得不償失，這也就是所謂的“標(biāo)題黨”。
第二、不發(fā)低俗淫穢的內(nèi)容
軟文營銷最重要的一個(gè)特征，就是文章風(fēng)格的多樣化，它既可以嚴(yán)肅正經(jīng)，幽默風(fēng)趣，還可以感人肺腑。但是在實(shí)際的操作中，不管是哪種風(fēng)格的文章，能夠吸引讀者的持續(xù)注意和后續(xù)的產(chǎn)品曝光是軟文營銷的主要目的。然而有些人為了獲取一時(shí)的流量和關(guān)注，從而變得沒有下限，期望通過一些低俗的內(nèi)容來博人眼球。盡管這樣做確實(shí)會帶來一定的閱讀和曝光，但對于想要長期發(fā)展的企業(yè)而言，是十分不可取的。
第三、不要詆毀同行
詆毀同行往往是由于自己不夠自信或嫉妒的變現(xiàn)，很多行業(yè)都喜歡詆毀同行，詆毀他人從而為了拔高自己。特別有些公司在推廣軟文時(shí)，會習(xí)慣性地將同行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品批評一番，由此來體現(xiàn)自己的服務(wù)或者產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。軟文中寫滿了同行業(yè)的東西這個(gè)不好那個(gè)不好，然后話鋒一轉(zhuǎn)，說出自家的產(chǎn)品是多么多么的優(yōu)秀，最后用 “我的才是行業(yè)內(nèi)最好的”這句話來作為軟文的結(jié)尾。往往這種行為是最不可取的，因?yàn)檫@樣做不僅會引起同行的仇視，還會引起消費(fèi)者的反感。
四、主動創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
在如今“內(nèi)容為王”的時(shí)代，市場上不缺乏內(nèi)容，而缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，自媒體“搬運(yùn)工”賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去。各類平臺也越來越重視原創(chuàng)內(nèi)容，審核得也更加精細(xì)嚴(yán)格。因此，在撰寫軟文中，小馬識途營銷機(jī)構(gòu)建議大家做到每一篇都能做到原創(chuàng)，做優(yōu)質(zhì)文化的輸出者?？偟膩碚f，在軟文營銷中，要想避開雷區(qū)，就要時(shí)刻保持清醒的頭腦，樹立正確的價(jià)值觀，切勿觸碰以上這五大底線，才能把軟文營銷做好。
五、不發(fā)違法亂紀(jì)的事
咪蒙原來是做的非常成功的公眾號之一，咪蒙發(fā)布文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》，因?yàn)閭鞑ゲ涣嘉幕?，騙取流量，在社會上引起了強(qiáng)大的輿論風(fēng)波。作為真正刷屏級的超級大熱點(diǎn)，事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，幾乎行業(yè)內(nèi)外都知道了，最后微信公眾號被注銷，微博被永久關(guān)停。
軟文營銷行業(yè)，內(nèi)容是打動客戶的根本，而不是變著玩法獲取流量，無效的流量再多也不如一個(gè)真正的客戶來得實(shí)在。
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