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華為P40系列和榮耀30系列兩相繼發(fā)布，不少消費(fèi)者陷入了選擇困難癥。兩款手機(jī)都主打攝影，都采用麒麟990 5G SoC，又都背靠華為集團(tuán)，哪個(gè)更適合自己?更有消費(fèi)者提出了一個(gè)直擊品牌靈魂的問(wèn)題:“華為”和“榮耀”的區(qū)別是什么?
對(duì)于榮耀與華為的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)上有一些錯(cuò)誤的說(shuō)法，比如榮耀是華為的子品牌或者線上品牌，而實(shí)際上榮耀與華為是一對(duì)風(fēng)格迥異的“兄弟”品牌。
從華為集團(tuán)的組織架構(gòu)圖上可以看得出來(lái)，在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上，華為實(shí)行的是雙品牌戰(zhàn)略。榮耀與華為是屬于華為集團(tuán)消費(fèi)者BG下的雙品牌。榮耀2013年脫胎于華為成立品牌，一開始榮耀是作為華為面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)品牌，專攻線上市場(chǎng)。借助華為集團(tuán)強(qiáng)大的科技實(shí)力，榮耀迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)和4G普及的機(jī)遇。到2018年，榮耀進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)，在品牌視覺上煥然一新，各類跨界層出不窮，越發(fā)潮牌化。同時(shí)也開始從互聯(lián)網(wǎng)品牌，進(jìn)化為線上、線下全渠道品牌，從手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)化為發(fā)力IoT，打造智慧全場(chǎng)景生態(tài)。
源于華為技術(shù)
作為華為集團(tuán)下的一對(duì)親兄弟，榮耀與華為在技術(shù)上都與華為集團(tuán)同根同源，榮耀手機(jī)與華為手機(jī)共享著同樣的核心技術(shù)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁鄭平方曾公開表示，背靠華為的技術(shù)和質(zhì)量體系這顆大樹，榮耀和華為手機(jī)使用同一套研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解，榮耀嚴(yán)格執(zhí)行QMS質(zhì)量管理體系，形成從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、開發(fā)到采購(gòu)、制造、檢測(cè)等一條龍的高標(biāo)準(zhǔn)管理，榮耀所使用的標(biāo)準(zhǔn)，超出歐洲、美國(guó)的強(qiáng)制認(rèn)證要求。配備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的可靠性實(shí)驗(yàn)室，嚴(yán)苛全面的手機(jī)質(zhì)量測(cè)試堪稱“變態(tài)”，甚至超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
技術(shù)相同，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相同，可以說(shuō)榮耀品質(zhì)等于華為品質(zhì)。不論選擇華為還是榮耀，都能享受到同樣的品質(zhì)和性能體驗(yàn)。
雙品牌
榮耀品牌和華為品牌的區(qū)隔，從產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群到營(yíng)銷體系都是非常明晰的，二者各有特點(diǎn)和偏重。榮耀和華為這一對(duì)兄弟品牌的攜手互動(dòng)給用戶帶來(lái)了全維度的選擇。
從產(chǎn)品檔位布局上可以看出，榮耀30系列和華為P40系列覆蓋了5G旗艦機(jī)型的中高端檔位，滿足多樣用戶需求。行業(yè)領(lǐng)先的拍照功能成為華為P40系列的“王炸”，而榮耀30系列中的榮耀30Pro+與華為P40同樣配置了1/1.28英寸型傳感器，具有2.44μm大單像素尺寸，支持全像素8核對(duì)焦，榮耀30系列希望在華為體系堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，以“潮”動(dòng)人。在榮耀30系列發(fā)布會(huì)上，榮耀舉行了一場(chǎng)別開生面的春夏秀，由國(guó)際超模超模金大川、吳佳燁領(lǐng)銜一眾模特手持榮耀時(shí)尚潮品穿梭于T臺(tái)之上。
模特手中的潮品除了主角榮耀30系列之外，還有榮耀與Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造的時(shí)尚單品，如聯(lián)名電競(jìng)鍵盤和時(shí)尚夾克等。顯然榮耀之潮已經(jīng)不止步于手機(jī)，而要將潮流理念貫穿年輕生活的各個(gè)領(lǐng)域。
總的來(lái)說(shuō)，“華為”和“榮耀”的區(qū)別是兩者不同的產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位，可以說(shuō)華為手機(jī)的行業(yè)領(lǐng)先是華為體系的技術(shù)積淀，而榮耀的“潮”則是基于華為體系優(yōu)勢(shì)的年輕化表達(dá)。
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