域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
元宵節(jié)過完，這個(gè)春節(jié)也就算正式結(jié)束了，Counterpoint Research發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告，打破了手機(jī)市場(chǎng)的平靜。在這份報(bào)告中，榮耀2021年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)以出貨量同比100%的增長(zhǎng)、17%的市場(chǎng)份額首度躍升至全行業(yè)第二，安卓陣營(yíng)第一，達(dá)到其有史以來的最高市場(chǎng)份額，OVM三家則以同樣的16%的市場(chǎng)份額緊隨其后。2022年開年，榮耀繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢(shì)，1月底周銷份額達(dá)到17%，再創(chuàng)歷史新高。必須要說，在膠著的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，榮耀已領(lǐng)先同行一個(gè)身位，市場(chǎng)格局由此再度生變。
資料來源Counterpoint Market Monitor。小米包含紅米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
而據(jù)近日另一則新聞中披露的市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，榮耀在春節(jié)一周的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量已超過蘋果真正登頂，份額上升至17.7%，反之蘋果因新品銷售高峰過去，銷量滑落到了15%，排名第五。小米排名第二，為17.1%。OPPO第三，銷量份額16.7%。
兩份數(shù)據(jù)雖然來源不同，周期不同，但結(jié)論相似，那就是榮耀已切切實(shí)實(shí)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者地位。
榮耀的崛起和蘋果在高端市場(chǎng)的一騎絕塵，可能是2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最大的兩個(gè)變數(shù)。這兩個(gè)變數(shù)也意味著市場(chǎng)格局在2022年還會(huì)有一個(gè)翻天覆地的變化。榮耀的份額最終能擴(kuò)大到多少？在高端市場(chǎng)能否對(duì)蘋果形成真正有力沖擊？其他OEM廠商能否有爆款產(chǎn)品再度逆轉(zhuǎn)形勢(shì)？都是非常值得期待與玩味的新年看點(diǎn)。
快速登頂背后是產(chǎn)品全面領(lǐng)先
2021年年初，剛剛獨(dú)立的榮耀，市場(chǎng)份額最低時(shí)不足3%，僅僅用了大半年的時(shí)間，榮耀就一躍成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商第一，這一逆襲可謂前所未有，堪稱行業(yè)奇跡。2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體下滑，據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)報(bào)告，四季度同比更是下滑11%之多，在這種存量博弈的態(tài)勢(shì)下，能夠在各大品牌全力以赴的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，逆勢(shì)打破市場(chǎng)堅(jiān)冰，硬生生從others走到安卓陣營(yíng)第一的位置，可以說，榮耀無論是從產(chǎn)品迭代還是品牌營(yíng)銷上，都堪稱無懈可擊。而這種以迅雷不及掩耳之勢(shì)的快速攀升，甚至讓各大競(jìng)品都來不及反應(yīng)。
逆勢(shì)增長(zhǎng)永遠(yuǎn)比順勢(shì)而為更可貴，榮耀的成功在我看來不是一個(gè)簡(jiǎn)單的戰(zhàn)斗，而是一場(chǎng)復(fù)雜的戰(zhàn)役，這其中，幾乎沒有短板的全能、全面的產(chǎn)品能力，是最重要的一個(gè)因素。如果只是單點(diǎn)突破，那么產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)很容易陷入膠著的白刃戰(zhàn)，而只有全面發(fā)力，才能讓友商真正防不勝防，束手無策。
比如說，在 250-499 美元建議零售價(jià)（約合人民幣1590-3170元）的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，榮耀 50 系列在上市后的五個(gè)月里一直保持在第一的位置，牢牢把握住了核心出貨區(qū)間優(yōu)勢(shì)。而在向下的價(jià)格區(qū)間，榮耀X30、榮耀暢玩30Plus等產(chǎn)品都是價(jià)格檔王者。再往上看，榮耀Magic3系列同樣是高端旗艦中競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的安卓產(chǎn)品，在600-800美元價(jià)格段，榮耀Magic3在Q3的銷量?jī)H僅略低于iPhone12。而在榮耀折疊旗艦Magic V上市之后，更是以真正意義上的“一機(jī)難求”，成為了萬元折疊屏中的大熱機(jī)型，為2022年持續(xù)沖擊高端市場(chǎng)占據(jù)了有利高地。榮耀60系列則在2022年接棒榮耀50系列的輝煌，和榮耀Magic V一起，成為2022年榮耀開門紅的最大功臣。
必須承認(rèn)，其他手機(jī)品牌也有自己不錯(cuò)的明星產(chǎn)品，但在全面性、全能性上，大都要遜色榮耀一籌。而所有價(jià)位產(chǎn)品的領(lǐng)先，無疑展現(xiàn)了榮耀深厚的技術(shù)儲(chǔ)備和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?？傮w來說，中低端產(chǎn)品贏在外觀和系統(tǒng)，中高端產(chǎn)品則贏在調(diào)教和黑科技。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)輸出、共同領(lǐng)先，意味著榮耀對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的執(zhí)念，正在化繭成蝶，為全線產(chǎn)品帶來加持和增值。當(dāng)然，榮耀良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)也功不可沒，尤其是渠道優(yōu)勢(shì)的支撐和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的加持，彼此發(fā)生共振，帶來了最終的銷量爆發(fā)和口碑爆棚。
下一戰(zhàn)：蘋果
如果說之前榮耀CEO趙明說對(duì)標(biāo)蘋果，大家看來更像一個(gè)口號(hào)，那么在當(dāng)下，榮耀直面迎戰(zhàn)蘋果，則成為2022年最可能發(fā)生的一幕。盡管蘋果有著非常巨大的高端優(yōu)勢(shì)，但榮耀在Magic3系列上的成功以及Magic V萬元檔的破冰，都讓自己有了一戰(zhàn)之力。
2月16日，榮耀發(fā)布官宣，新一代旗艦榮耀Magic4系列將于北京時(shí)間2月28日晚8點(diǎn)，在西班牙巴塞羅那MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上全球發(fā)布。目前曝光的海報(bào)上是一顆去年久違的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，到底其中蘊(yùn)含著什么樣的黑科技，無疑令行業(yè)翹首以盼。畢竟華為之后，手機(jī)行業(yè)不僅在長(zhǎng)焦領(lǐng)域沒有寸進(jìn)，反而紛紛取消了這個(gè)設(shè)置，安卓影像系統(tǒng)中和蘋果最大的差異化就這么被拿掉了，這也被我視為安卓陣營(yíng)面對(duì)蘋果全線潰敗的重要原因之一。
如果說榮耀Magic3系列還是榮耀轉(zhuǎn)型之后試水高端之作，那我相信，榮耀Magic4系列將成為榮耀面對(duì)蘋果的正面迎戰(zhàn)之作。這款產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)，相信會(huì)是2022年安卓手機(jī)高端領(lǐng)域的最強(qiáng)一次沖擊。
2021年國(guó)產(chǎn)手機(jī)不約而同“沖擊高端”，配置堆上去，價(jià)格漲上去，結(jié)果消費(fèi)者卻并不買賬，已經(jīng)被市場(chǎng)教育了這么多年的消費(fèi)者們明了一個(gè)道理，高端不是堆料和漲價(jià)。最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，華為的高端市場(chǎng)沒搶到，反而被蘋果打得一敗涂地，成為全線潰敗的關(guān)鍵原因。但因?yàn)闆_高端，各廠商產(chǎn)品體系的系統(tǒng)化價(jià)格梳理，讓各家穩(wěn)固的基本盤反而因此出現(xiàn)松動(dòng)，客觀上為榮耀的悄然崛起鋪平了道路。
那么2022年會(huì)是一個(gè)什么局面？
我認(rèn)為還是要看各家的戰(zhàn)略調(diào)整，在我看來，沖擊高端失利的現(xiàn)狀之下，強(qiáng)行再來，結(jié)局也不會(huì)有什么變化，重新夯實(shí)基本盤才是重中之重。之前中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)一超多強(qiáng)的局面有其積極之處，起碼大家能在銷量上壓得蘋果抬不起頭。而現(xiàn)在，榮耀能否成為這個(gè)一超，可能會(huì)是最大懸念。即將發(fā)布的榮耀Magic4系列和折疊屏Magic V，確是當(dāng)下安卓陣營(yíng)的最強(qiáng)武器，在蘋果新品空檔期，榮耀是否能夠進(jìn)一步有所作為，成為其能否破局的關(guān)鍵。
這里值得一提的是，榮耀在本屆冰雪盛會(huì)上的營(yíng)銷表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，作為中國(guó)冰雪科技助力贊助商，以及中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)智能手機(jī)及終端贊助商，榮耀在一眾手機(jī)廠商中走在了前面，贏得了很大的曝光度。
此外，新年伊始，榮耀對(duì)全國(guó)2萬家門店全面煥新“冰雪”新裝，并送上趣味冰雪互動(dòng)、抽免單、爆款專屬優(yōu)惠等豐富的線上線下福利，吸引大量消費(fèi)者前往門店打卡、搶購(gòu)爆款年貨，還在全國(guó)多個(gè)城市推出榮耀新年影像館，以及春節(jié)不打烊等系列活動(dòng)。一系列組合拳，不僅令榮耀新年首日即取得開門紅，多款產(chǎn)品成為檔位王者，全渠道銷售頻頻創(chuàng)下歷史新高，更強(qiáng)化了自己在冰雪盛會(huì)中的形象，不僅對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳起到了重要作用，也成為了消費(fèi)者心目中冰雪運(yùn)動(dòng)的首席科技支持品牌。
變局之年的變數(shù)
榮耀的成功并非偶然，超強(qiáng)技術(shù)積累加上用戶需求洞察的雙輪驅(qū)動(dòng)，在目前依舊是最領(lǐng)先的企業(yè)戰(zhàn)略。這個(gè)雙輪驅(qū)動(dòng)看似簡(jiǎn)單，但背后的支撐需要有溢出的技術(shù)研發(fā)實(shí)力以及敏銳的用戶觸角。可以說，無論是在基于歷史淵源的技術(shù)維度，還是體系競(jìng)爭(zhēng)力方面，榮耀的領(lǐng)先和成熟，其他品牌顯然難以望其項(xiàng)背。所以，榮耀崛起之后，行業(yè)如何看待整體格局變化和如何定位自身，就成了一個(gè)新問題。
在我看來，華為的淡出，帶來的后果相當(dāng)清晰而且嚴(yán)重，那就是行業(yè)失去了領(lǐng)頭羊，導(dǎo)致了戰(zhàn)略和產(chǎn)品的失焦。雖然大家終于有機(jī)會(huì)“各顯神通”，但卻都沒有能力引領(lǐng)行業(yè)，這最終分散了整個(gè)安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致高端被蘋果一舉擊潰，而中低端從設(shè)計(jì)到定價(jià)都比較混亂，疊加市場(chǎng)大盤該價(jià)位段不論銷量還是銷售額的持續(xù)萎縮，進(jìn)一步削弱了安卓陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
所以對(duì)于行業(yè)來說，有一個(gè)領(lǐng)頭羊還是非常重要的，傳統(tǒng)的一超多強(qiáng)格局不僅有內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，也有整體的合力，我覺得還是一個(gè)最優(yōu)的市場(chǎng)架構(gòu)。所以榮耀能否成為一超，其他手機(jī)廠商能否接受這個(gè)新格局，都是最終會(huì)影響行業(yè)大格局的關(guān)鍵問題。
當(dāng)然，如果聚焦微觀來看，拿出匹敵蘋果的手機(jī)產(chǎn)品才是真正能夠取勝的關(guān)鍵，盡管在芯片和系統(tǒng)上安卓陣營(yíng)都無法占據(jù)優(yōu)勢(shì)，甚至先天具有劣勢(shì)，但在折疊屏的形態(tài)創(chuàng)新上，大家還是領(lǐng)先了蘋果一大步。而折疊屏就像是電動(dòng)車，是一個(gè)全新形態(tài)的產(chǎn)品，是有機(jī)會(huì)創(chuàng)造行業(yè)奇跡的。在這里我希望折疊屏這個(gè)安卓陣營(yíng)沖擊高端的彎道超車最終能夠獲得成功。
2022年是行業(yè)變局之年，安卓陣營(yíng)在這一年會(huì)對(duì)蘋果發(fā)起更強(qiáng)烈的沖擊，而榮耀顯然是其中的領(lǐng)頭羊。無論是在軟件還是硬件技術(shù)方面，榮耀都有著深厚的積累和底蘊(yùn)，能否抓住這波機(jī)會(huì)站上更高的位置，2月28日的榮耀Magic4系列或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。
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