雖然微信近期在大刀闊斧給視頻號(hào)賦能改版，但也沒有冷落“老大哥”——公眾號(hào)。
這幾天，公眾號(hào)動(dòng)作頻頻。上周五新增“推薦內(nèi)容模塊”功能，用戶在點(diǎn)贊、在看、分享或收藏后，文末都會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題為“喜歡此內(nèi)容的人還喜歡”的內(nèi)容推薦模塊。但果醬妹過了個(gè)周末回來發(fā)現(xiàn)，這個(gè)模塊消失了。
不過，公眾號(hào)沒有停下試探的腳步，昨天，果醬妹又發(fā)現(xiàn)了公眾號(hào)悄悄內(nèi)測(cè)的兩個(gè)功能。
公眾號(hào)又上新了兩個(gè)功能
1、文末連續(xù)閱讀功能
昨天，果醬妹收到了公眾號(hào)平臺(tái)的“文末連續(xù)閱讀”邀內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)通知，大家可以在“話題標(biāo)簽（原專輯）”中找到并開啟/關(guān)閉文末連續(xù)閱讀功能。
開啟后，話題內(nèi)的文章尾部會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“收錄于話題 #話題名稱” 的功能框，用戶可快捷訪問“上一篇”及“下一篇”。
該功能僅會(huì)在話題內(nèi)不少于2篇文章時(shí)生效，而如果文章所屬的多個(gè)話題均開啟功能，則文末僅會(huì)顯示話題順序中最前面的話題內(nèi)容。
目前手機(jī)端和PC端都會(huì)出現(xiàn)一樣的功能框，文章的閱讀順序也跟話題中的文章順序一致。
2、話題訂閱功能
在手機(jī)端話題頁中，話題下方新增“訂閱話題”按鈕，訂閱后，話題中的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在訂閱號(hào)消息中。
在訂閱該話題后，任何加上了該話題的文章都會(huì)被顯示在訂閱號(hào)信息中，顯示的樣式與已關(guān)注公眾號(hào)（不常讀）的推文樣式相似。推薦卡片會(huì)顯示話題標(biāo)簽、文章標(biāo)題、所屬公眾號(hào)、閱讀量及1:1格式的推文封面，點(diǎn)擊底部的“查看全部”，可以進(jìn)入話題主頁查看該話題的全部文章。
公眾號(hào)的流量普惠
從去年9月份開始，微信公眾平臺(tái)開始內(nèi)測(cè)“發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)”功能，目的是讓用戶和感興趣的公眾號(hào)更快相遇。這是第一次，用戶的關(guān)注列表里出現(xiàn)了陌生的內(nèi)容或賬號(hào)。
而這，也恰好說明微信開始利用算法來給用戶推薦他們可能喜歡的內(nèi)容。
細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年以來，除了訂閱號(hào)不按時(shí)間線來排序之外，出現(xiàn)在訂閱號(hào)里的系統(tǒng)推薦內(nèi)容更加豐富了，不僅有圖文，還有視頻。據(jù)公眾號(hào)“周大俠KOL”發(fā)現(xiàn)，在他的訂閱號(hào)列表中，系統(tǒng)推薦的內(nèi)容越來越頻繁，有時(shí)連續(xù)幾條，左上角是“推薦”的標(biāo)志。
加上訂閱話題的功能，目前在訂閱號(hào)列表里給到用戶做閱讀選擇的內(nèi)容是越來越多，不僅僅局限于已關(guān)注的公眾號(hào)。
無疑，近年來圍繞公眾號(hào)流量下滑的聲音屢屢不絕，不管是發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)還是話題合集，話題訂閱，都是在想法設(shè)法為各賬號(hào)提高曝光。尤其是這一次的話題訂閱，無論賬號(hào)大小，只要是添加了一樣的話題標(biāo)簽，便站在同一起跑線上，一起被推送到訂閱了該話題的用戶訂閱號(hào)首頁。
微信為什么要這么做？
公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在變得日益成熟的同時(shí)也有一些弊端開始浮現(xiàn)，具體體現(xiàn)在——
1、從內(nèi)容生產(chǎn)的角度，主要問題有——整體閱讀打開率逐步走低、馬太效應(yīng)導(dǎo)致公眾號(hào)階層固化嚴(yán)重、中小有質(zhì)量的號(hào)很難獲得關(guān)注、公眾號(hào)本身的機(jī)并不適合分發(fā)短內(nèi)容等等。
2、從內(nèi)容消費(fèi)的角度，主要問題有——好內(nèi)容不容易被發(fā)現(xiàn)、長期內(nèi)容單一和趨同、在各種誘惑下關(guān)注的公眾號(hào)導(dǎo)致的關(guān)注列表混亂等等。
不過，需要直面的是，在訂閱號(hào)里面閱讀的選擇越多，那公眾號(hào)運(yùn)營者的面臨考驗(yàn)可能也越多。看起來都是引流入口，但這些流量運(yùn)營者沒辦法自己掌握。
部分用戶也不一定接受這樣的“被安排”。在原本熟悉的訂閱號(hào)消息中，突然冒出陌生的公眾號(hào)消息和廣告，容易破壞用戶的閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)。
在所有的變化之下，唯一不變的是公眾號(hào)本身，不管是大號(hào)還是中小號(hào)，要做的便是持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引并圈住用戶。
作者：Bella
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1dD6xc_Q4lbFicgjOUb6yQ
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