離iPhone 12的正式開售時(shí)間還有一天，但網(wǎng)上已經(jīng)有真機(jī)照片流傳出來。令人啼笑皆非的是，受到關(guān)注的既不是5G網(wǎng)絡(luò)也不是芯片性能的提升，而是iPhone 12藍(lán)色版的真機(jī)看上去太“接地氣”，和垃圾桶、拖鞋、清潔布撞色，與蘋果當(dāng)初的廣告效果相差甚遠(yuǎn)，以至于被罵上熱搜，許多網(wǎng)友高喊著要退貨。
當(dāng)然也有網(wǎng)友表示沒那么丑，或許是拍攝角度和燈光的問題，或許是大家的審美不一樣。但既然這件事受到了關(guān)注，就能反映出人們對(duì)手機(jī)顏值的高關(guān)注度。
以前我們總是調(diào)侃某些手機(jī)廠商“以換殼為本”，但真到了自己買的時(shí)候，卻比誰都注重“殼”好不好看。以前我們總覺得，只有那些很Low、缺乏核心技術(shù)的手機(jī)廠商才會(huì)注重?fù)Q殼，可如今的形勢表明，哪怕你是非常牛氣的蘋果，也逃不過被消費(fèi)者“看臉”的命運(yùn)。
那么，注重手機(jī)的“顏值”為何會(huì)成為一種潮流？
實(shí)際上，以換殼為本并不代表手機(jī)質(zhì)量差。它是由曾經(jīng)的諾基亞廣告語“科技以人為本”衍生而來。輝煌時(shí)期的諾基亞占據(jù)了手機(jī)市場的大半份額，但同時(shí)又要滿足用戶的個(gè)性化需求，故而采用了換殼的方法來區(qū)分這些機(jī)型的型號(hào)和定位。在這種思路下，諾基亞的許多機(jī)型都能換彩殼，甚至還有專屬定制外殼。
而在智能手機(jī)時(shí)代，雖然百花齊放，但同質(zhì)化嚴(yán)重依然是個(gè)問題，所以一些手機(jī)廠商也采用了與諾基亞類似的思路，熱衷于改變產(chǎn)品的外形與顏色。
不過與功能機(jī)時(shí)代的換殼相比，智能機(jī)時(shí)代更注重機(jī)身的配色： 土豪金、玫瑰紅、孔雀青、愛琴海藍(lán)......這些五花八門的配色幾乎被所有手機(jī)大廠用了個(gè)遍，每一次的新機(jī)發(fā)布仿佛一場時(shí)裝比拼，廠商們必然要專門開辟一個(gè)版塊來介紹產(chǎn)品的配色好在哪。
對(duì)用戶而言，手機(jī)的配色絕對(duì)是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要因素。 從實(shí)質(zhì)上看，顏色的差別并不會(huì)影響對(duì)手機(jī)本身功能的使用，但隨著人們的消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，個(gè)性化越來越重要，許多消費(fèi)者花錢并不是只買產(chǎn)品的功能，很多時(shí)候僅僅是為了滿足心理需求，這也代表了一種新式的消費(fèi)觀念。
就像當(dāng)初大家排隊(duì)買蘋果、排隊(duì)買喜茶、排隊(duì)買星巴克的貓爪杯，其實(shí)為了這些東西耗費(fèi)過長的時(shí)間成本甚至大打出手看上去很不值，但總有人樂此不疲，只為了追求個(gè)性，滿足自己的心理需求。
現(xiàn)在的手機(jī)不僅僅是通訊工具，而是成為人們生活中必不可少的綜合性產(chǎn)品，所以消費(fèi)者自然也希望它的外觀看起來很舒服，顏色也就成為了重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)手機(jī)廠商而言，行業(yè)競爭日益激烈，用戶換機(jī)周期逐年縮短，想要激發(fā)消費(fèi)者的興趣，除了尋找創(chuàng)新點(diǎn)，配色也是行之有效的手段。廠商們甚至?xí)淹豢顧C(jī)型分成幾種不同的配色，然后分階段發(fā)售，效果幾乎等同于發(fā)布一款新手機(jī)，能夠持續(xù)吸引用戶對(duì)自家產(chǎn)品的注意力，既維持了熱度也為新的研發(fā)動(dòng)作爭取了更長的周期。
由此可以看到，顏值真的很重要，這就是一個(gè)看臉的時(shí)代，手機(jī)產(chǎn)品也不例外。 但是給手機(jī)配色也并非一件簡單的事，就像這次的iPhone 12藍(lán)色版被吐槽，可見就算是蘋果這樣的巨頭，也會(huì)有“失手”的時(shí)候。
所以不管是配色還是創(chuàng)新，實(shí)力和努力才是最重要的，注重配色不該被當(dāng)作取巧的方法，而是應(yīng)該在手機(jī)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上起到“錦上添花”的作用。文/東方亦落
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