又是一年雙十一將至，今年，各大電商平臺又為雙十一盛典帶來了哪些新改變呢?據(jù)悉，蘇寧易購今年準備兩場雙十一晚會，首場晚會定檔10月31日。聯(lián)手浙江衛(wèi)視的蘇寧易購誓將這場晚會打造成"多屏跨屏直播"的超級秀Live。
不知是巧合還是默契，今年10月31日顯得格外的熱鬧，就在蘇寧易購官宣晚會定檔不久，天貓也宣布雙十一晚會定檔10月31日。由此看來，今年的雙十一可不是單純的11月11日這么簡單了，從11月1日開始，雙十一大戰(zhàn)就拉開了序幕。雙方的時間選擇，也頗有點搶頭彩的意味。
頭彩花落誰家還是未知數(shù)，但從雙方業(yè)已敲定的明星陣容來看，為了搶到頭彩雙方可謂傾盡全力，幾乎搬來了整個娛樂圈。蘇寧易購這邊請來了Angelababy、鞠婧祎、薛之謙、李健、宋妍霏、R1SE、Gai等當紅藝人;而天貓這邊，張杰、王一博、黃子韜、成龍等同樣是星光熠熠。
如此璀璨的明星陣容也透露出了電商平臺對于晚會本身的重視，從2015年天貓舉辦第一屆雙十一晚會后，電商節(jié)晚會變得越來越密集，明星也越來越多，咖位越來越大。這本身也能說明，晚會對于電商平臺越來越重要。
我們可以看下過往電商節(jié)晚會的數(shù)據(jù)。2019年雙十一蘇寧易購"獅晚"收視率在眾多電商平臺的晚會中以1.649%奪冠，全站流量就同比上升267%主站的加購產(chǎn)品數(shù)量同比上升139%;今年618蘇寧易購晚會，5個半小時成交破50億;蘇寧易購 818 晚會26 分鐘 GMV 破億，7個小時內(nèi)觀看人數(shù)破1.4億，全場補貨 76 次，群星買手人均喜提 39 次秒空。
如果說雙十一晚會最開始的目的只是為了讓更多人了解到雙十一，現(xiàn)在的雙十一晚會更像是一場融合了直播帶貨的綜藝電商。
直播帶貨無疑是當下最火的風口，今年直播市場GMV預計將突破1萬億，明年很可能突破兩萬億。從年初開始，各大電商平臺便開始擁抱直播帶貨，蘇寧易購超級秀更是多次請到一眾明星當回帶貨主播。
也正是前期模式的成功，讓蘇寧易購將雙十一晚會再次把重點放在了多屏、多場景的直播互動，借助線下一萬多家門店大屏，搭建更多的流量入口，采取電商晚會、帶貨直播雙線并行，減少流量在場景間流通的損耗，達成更高的銷售轉(zhuǎn)化。
與蘇寧易購不同的是，今年天貓的雙十一晚會重點卻放在了科技范與國際范上，主打晚會的品質(zhì)，旨在依靠晚會的內(nèi)容吸引消費者。
晚會的重點不同也顯示出了兩家平臺各自優(yōu)勢的差異，這是很正常的事情。而蘇寧易購與天貓哪家晚會更精彩，更能點燃消費者的熱情，并借此拿下雙十一頭彩，更是值得我們關(guān)注的事情。
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