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流量為王時(shí)代，各大商家和品牌紛紛不約而同把目光投向了線上，盡管目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)比較高的水平了，但實(shí)際上國(guó)內(nèi)還是有相當(dāng)大一部分人群習(xí)慣進(jìn)行線下購(gòu)物，通過線下實(shí)體店對(duì)商品最直接的觀察，再?zèng)Q定是否要進(jìn)行購(gòu)買。

縱觀今年正在如火如荼進(jìn)行雙十一電商大促活動(dòng)的各大電商平臺(tái)，絕大多數(shù)針對(duì)雙十一的補(bǔ)貼活動(dòng)基本上都是僅僅只針對(duì)線上平臺(tái)，而線下那一部分同樣有消費(fèi)需求的人群，處于一個(gè)“與世隔離”的狀態(tài)，仿佛在一個(gè)孤島，所有的促銷優(yōu)惠全部有意無(wú)意忽略了他們。

不過凡事也有例外，今年雙十一國(guó)內(nèi)老牌電商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)關(guān)注到了線下這部分不習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，但是也有十分強(qiáng)烈購(gòu)物消費(fèi)的人群。在10月26日召開的2020年蘇寧易購(gòu)“雙十一全民嘉年華”發(fā)布會(huì)上，發(fā)布官羅永浩表示，今年蘇寧易購(gòu)會(huì)將雙十一百億補(bǔ)貼的活動(dòng)延展到線下，蘇寧小店、零售云店、家樂福、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、紅孩子等線下業(yè)態(tài)首次全面接入百億補(bǔ)貼,借助一萬(wàn)多家門店資源,實(shí)現(xiàn)從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉，讓消費(fèi)者在不同的消費(fèi)場(chǎng)景里，都能享受雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)所帶來(lái)的福利，讓蘇寧易購(gòu)百億補(bǔ)貼，補(bǔ)得讓人服服帖帖。

蘇寧易購(gòu)百億補(bǔ)貼線上線下同時(shí)發(fā)力，范圍囊括衣食住行方方面面

雙十一電商狂歡節(jié)，已經(jīng)成為每年最大的一次線上購(gòu)物優(yōu)惠促銷節(jié)日，各大商家和平臺(tái)也是鉚足了勁不斷進(jìn)行活動(dòng)加碼。其中蘇寧易購(gòu)作為擁有線上+線下全場(chǎng)景零售業(yè)態(tài)的老牌電商平臺(tái)，自然也是不甘落后。目前從蘇寧易購(gòu)釋放出來(lái)的消息來(lái)看，今年雙十一蘇寧易購(gòu)的百億補(bǔ)貼覆蓋到了如房產(chǎn)、汽車、家電3C和日用百貨等，囊括消費(fèi)者衣食住行方方面面。

目前，在遍布全國(guó)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的近7000家零售云店內(nèi)，“百億補(bǔ)貼，貴就賠”的字眼隨處可見，蘇寧易購(gòu)線上的海量單品同步接入。此外本次蘇寧易購(gòu)雙十一百億補(bǔ)貼也滲透進(jìn)了社區(qū)，參加百億補(bǔ)貼的蘇寧小店，將在11月6日開啟鄰里半價(jià)日。屆時(shí)，將會(huì)有諸多大品牌加入，當(dāng)天商品第二件半價(jià)，涵蓋的商品品類也很多，如大米、食用油、休閑零食、清潔紙品、沖乳酒水、飲料、整箱奶、吧臺(tái)熟食等品類，并且參與雙十一百億補(bǔ)貼的品牌均為頭部大品牌。

而在美妝品類這塊，目前在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)和蘇寧極物線下門店內(nèi)，海藍(lán)之謎面霜、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、阿瑪尼口紅、資生堂紅腰子等大牌美妝價(jià)格均已和線上ton干部，線上線下兩地開花，均為雙十一百億補(bǔ)貼后的價(jià)格。

除了目前市面上大眾耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌美妝之外，今年雙十一補(bǔ)貼節(jié)，蘇寧易購(gòu)還進(jìn)軍OBM ，推出首個(gè)美妝自有品牌“藝黛麗”，其也在蘇寧易購(gòu)百億補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。

號(hào)稱蘇寧易購(gòu)“親女兒”的藝黛麗，能否為蘇寧易購(gòu)成功打開OBM市場(chǎng)?

一直以來(lái)，蘇寧易購(gòu)都在持續(xù)加碼美妝領(lǐng)域，從今年雙十一蘇寧易購(gòu)公布的大牌美妝補(bǔ)貼清單就可見一斑。目前，蘇寧極物美妝已有超百家國(guó)際一線品牌，上線近2000個(gè)SKU，在今年雙節(jié)期間，4家極物門店進(jìn)店客流近100萬(wàn)。

之所以在雙十一電商大促期間，推出首個(gè)美妝自有品牌“藝黛麗”，蘇寧易購(gòu)曾表示：“一是基于蘇寧美妝成熟的供應(yīng)鏈，二是基于社交電商的屬性”。依托蘇寧拼購(gòu)的供應(yīng)鏈，大牌代工廠生產(chǎn)，藝黛麗質(zhì)量過硬，而在價(jià)格上，由于是代工廠直供價(jià)，相對(duì)大牌更具極強(qiáng)性價(jià)比。

此外，加上蘇寧易購(gòu)百億補(bǔ)貼加持，以及配合蘇寧“易值買”購(gòu)物APP、蘇寧推客、蘇小團(tuán)、什么值得買、返利網(wǎng)、花生日記等蘇寧易購(gòu)渠道聯(lián)盟，包含咨詢、直播和短視頻等多種營(yíng)銷手段，蘇寧易購(gòu)的“親女兒”藝黛麗在美妝品類出圈的幾率極高，或許蘇寧易購(gòu)也能借著雙十一線上線下百億補(bǔ)貼大促的東風(fēng)，一鼓作氣打開OBM市場(chǎng)。

其實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，像雙十一這種電商大促活動(dòng)，無(wú)論是大牌也好，還是OBM也罷，消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)其實(shí)還是在于優(yōu)惠力度本身。不過今年雙十一蘇寧易購(gòu)一方面將百億補(bǔ)貼首次延展到線下，另一方面還重新推出今年大獲消費(fèi)者追捧的“J-10%”計(jì)劃，兩者相加之下，對(duì)于蘇寧易購(gòu)來(lái)說，今年的雙十一或許將是一個(gè)進(jìn)一步擴(kuò)張零售業(yè)態(tài)市場(chǎng)的絕佳契機(jī)。

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