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在線的時(shí)候無(wú)人問(wèn)津，下線的時(shí)候上了新浪微博熱搜。
更諷刺的是，這次事件的主角，居然也同是社交媒體平臺(tái)：騰訊微博。
幾日前，騰訊微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布官方公告稱：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，騰訊微博將于2020年9月28日23時(shí)59分停止服務(wù)和運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)將無(wú)法登錄。
同時(shí)官方提醒，如有需要用戶可在停止服務(wù)前，備份自己的信息。不過(guò)曉程序觀察（yinghoo-tech）嘗試過(guò)后，發(fā)現(xiàn)登錄都非常困難，更別提備份信息了，還不如截圖留念。
并且，騰訊微博居然沒(méi)有APP，只能登錄網(wǎng)頁(yè)版，且整個(gè)產(chǎn)品彌漫著10年前的博客風(fēng)格，登錄與注冊(cè)頁(yè)面以英文頁(yè)面為主，頁(yè)面也十分簡(jiǎn)陋，主功能只剩“首頁(yè)”和“看視頻”兩個(gè)模塊。
看著這個(gè)頁(yè)面我們似乎就能懂騰訊微博為什么最終落個(gè)關(guān)停的下場(chǎng)，但不能懂的是，如此簡(jiǎn)陋的產(chǎn)品看著根本不像是打造了社交雙雄（QQ和微信）的騰訊的手筆。
關(guān)停了騰訊微博，也意味著騰訊幾乎推出了“陌生人社交”的戰(zhàn)場(chǎng)，但不管是老對(duì)手新浪微博，還是新對(duì)手抖音，都在虎視眈眈，欲從社交領(lǐng)域進(jìn)行突破。 早在去年微博就推出類ins軟件綠洲，主打博友分享，而近期抖音也默默上線了“朋友”功能，類似于微信朋友圈。
騰訊微博雖然退出了歷史舞臺(tái)，但互聯(lián)網(wǎng)界社交的大戲還在精彩的進(jìn)行著。
1
“社交第二把交椅”爭(zhēng)奪戰(zhàn)
騰訊微博的退出，要從它的發(fā)展史說(shuō)起。
微博的出現(xiàn)源起于美國(guó)的推特。2009年，中國(guó)的首批“微博客”出現(xiàn)，當(dāng)年8月，新浪就率先開(kāi)始了微博內(nèi)測(cè)，緊接著，網(wǎng)易、搜狐、騰訊這四大門戶網(wǎng)站全部推出了微博功能。
在時(shí)間上，新浪微博已經(jīng)占盡了先機(jī)，搶到了第一批流量，在后續(xù)的微博產(chǎn)品中，最有機(jī)會(huì)和實(shí)力與新浪pk的，就是騰訊微博。甚至在2010年12月，劉翔的騰訊微博粉絲超過(guò)800萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)全球第一微博。
甚至馬化騰親自為騰訊微博站臺(tái)，邀請(qǐng)不少企業(yè)高管進(jìn)駐騰訊微博，不到兩年的時(shí)間，騰訊微博累積用戶突破1億，截止到2011年9月30日，注冊(cè)用戶超過(guò)3.1億，同時(shí)DAU高達(dá)5000萬(wàn)人。
這是一個(gè)怎樣的數(shù)據(jù)呢？用戶總量比新浪微博高出1億、DAU為新浪微博的兩倍。彼時(shí)整個(gè)騰訊都非常重視的微博這個(gè)社交媒體產(chǎn)品，甚至騰訊總裁劉熾平曾表示“在社交媒體方面，將重點(diǎn)打造微博，它可以幫助我們觸及到QQ無(wú)法吸引到的用戶”。
可以說(shuō)，騰訊微博之所以被重視，是騰訊戰(zhàn)略層面將它視為“QQ的輔助”，從時(shí)間線來(lái)看，2011~2014年騰訊微博被邊緣化時(shí)，微信正在光速的成長(zhǎng)。
2011年微信剛剛上線時(shí)，其實(shí)并沒(méi)有受到內(nèi)部的重視，隨著搖一搖、漂流瓶、附近的人幾個(gè)特色功能的推出，用戶量猛增破億，作為一款即時(shí)通訊的軟件，微信在2012年打敗了短信，KO了飛信，初出茅廬就獲得了不少戰(zhàn)功。
緊接著2012年4月，微信上線朋友圈功能、8月微信上線公眾平臺(tái)。這兩個(gè)功能的上線，使微信從簡(jiǎn)單的通訊工具突破成為了用戶的一種獨(dú)立的生活方式。
在2015年8月2日更新完6.1.1版本后，騰訊微博沉寂了三年沒(méi)有再更新，這和網(wǎng)傳的2014年微博事業(yè)部被撤銷的傳聞也十分吻合。
近日騰訊微博的關(guān)閉，和外部競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)并沒(méi)有很大關(guān)系，歸根結(jié)底是騰訊內(nèi)部策略調(diào)整的結(jié)果。
2
跨行如隔山
抖音的社交夢(mèng)能成么？
別看微博和抖音來(lái)勢(shì)洶洶，但是陌生人社交和熟人社交，雖然都是社交，本質(zhì)上卻完全不是一碼事。換成當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言，其本質(zhì)就是公域流量和私域流量的區(qū)別。
陌生人社交是一種廣場(chǎng)式的社交方式，所有人都在一個(gè)大的廣場(chǎng)中， 通過(guò)不同的話題、興趣產(chǎn)生一個(gè)個(gè)小廣場(chǎng)，用戶之間的關(guān)聯(lián)性弱，黏性低，平臺(tái)公域流量充沛，以廣告等商業(yè)模式最為主，當(dāng)下無(wú)論是抖音還是微博都是如此。
而熟人社交則更注重用戶本身的社交關(guān)系鏈，滿足用戶即時(shí)通訊、私密社交的需求， 更加注重用戶體驗(yàn)和用戶信息的隱私性，用戶信息并不公開(kāi)對(duì)外開(kāi)放，商業(yè)模式以C端變現(xiàn)為主。也就是說(shuō)，用戶對(duì)于二者的需求具有根本性的不同。
所謂跨行如隔山，微博也深知這一點(diǎn)，從微博的社區(qū)媒體到通訊的探索，也一直謹(jǐn)小慎微，而頭條系的社交野心早已經(jīng)在幾年前就已經(jīng)展露無(wú)遺，不停試探“短視頻＋社交”的形式：
19年1月，多閃正式上線 ，聚焦短視頻＋社交，旨在幫助用戶記錄分享生活，通過(guò)多閃找到志同道合的朋友。為了配合多閃引流，抖音在19年初傾注了大量的精力，將用戶在抖音內(nèi)互關(guān)好友、社交關(guān)系鏈平移至多閃；
后續(xù)，字節(jié)跳動(dòng)有推出飛聊， 直至微信主打興趣社交，目前月活在25萬(wàn)上下，雖然未激起水花，但抖音對(duì)社交的熱枕從未消退；
直至2020上半年，抖音再次發(fā)起攻擊， 推出專注陌生人社交的“連線”功能以及熟人社交的“朋友功能”，顯示出抖音欲打造一個(gè)社交閉環(huán)的野心。
雖然抖音頻頻出擊，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交早就不是簡(jiǎn)單的通訊尋求，真正能夠深入人心的社交，是一種豐富的生活方式，良性的生態(tài)，而這樣的生態(tài)并非一磚一瓦、一朝一夕能夠搭建的。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)個(gè)超級(jí)APP逐漸崛起，微信、支付寶、美團(tuán)并不再是一個(gè)個(gè)單純的APP，而是以APP為起點(diǎn)建立出的一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)，這個(gè)生態(tài)包括社交、內(nèi)容、商業(yè)等等，對(duì)于這些超級(jí)APP來(lái)說(shuō)，如果有天倒下，也只能是因?yàn)楸粫r(shí)代落下。
文章轉(zhuǎn)自：公眾號(hào)曉程序觀察(D: yinghoo-tech)授權(quán)轉(zhuǎn)載，作者 十三l。
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