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如果不是恰逢螞蟻即將上市，我還真沒(méi)注意到花唄在線下投放的新廣告。看著巨別扭，或者說(shuō)價(jià)值觀奇葩。

例如：37歲的施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，用花唄給女兒過(guò)生日。因?yàn)橐患胰诘娜兆?，再精打?xì)算，女兒的生日也要過(guò)得像模像樣。

這條花唄廣告，講了一個(gè)看似很感人很溫馨的故事。但細(xì)細(xì)品味了下，有種很不適的違和感。

試想一下，如果過(guò)個(gè)生日都要透支借錢(qián)，這個(gè)所謂像模像樣的生日不過(guò)也罷。而且需要用花唄的施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，過(guò)得也太慘了，或者說(shuō)這廣告假的可以。

這哪里是在講過(guò)生日，分明是在利用爸爸對(duì)女兒的愛(ài)綁架營(yíng)銷，說(shuō)服中國(guó)的爸爸們，用花唄代表的是愛(ài)女兒。

這種廣告比比皆是。

例如：職場(chǎng)新人，用花唄買大床。有了這張大號(hào)雙人床，躺在上面做的夢(mèng)也更大了。

實(shí)在搞不懂，買個(gè)大床和做夢(mèng)有啥關(guān)系？而且還能把夢(mèng)做大。睡大床，就能有更大的夢(mèng)想，這種智障廣告詞連當(dāng)年的腦白金都比它好得多。

例如：上支付寶用花唄，用花唄分期付款沒(méi)壓力，夢(mèng)幻海島想去就去！

出去旅游就是為了開(kāi)心，結(jié)果一邊旅游的時(shí)候一邊還要想著分期還錢(qián)，這個(gè)游不旅也罷。

或許有人喜歡這種享樂(lè)主義，但一時(shí)的快樂(lè)，換來(lái)的是往后更大的生活壓力。

下面這條廣告，用花唄把成人本科的學(xué)費(fèi)給交了，明年這個(gè)時(shí)候就能拿到畢業(yè)證了吧。

潛臺(tái)詞是用花唄給自己投資，明年可以拿到本科畢業(yè)證，這條廣告的邏輯終于自洽了。而且似乎價(jià)值觀沒(méi)啥毛病，花錢(qián)給自己投資嘛。

不過(guò)，廣告背景用一群外賣員的照片是咋回事？瞧不上外賣員的學(xué)歷嗎？都21世紀(jì)了，竟然還抱著職業(yè)歧視的有色眼鏡，給外賣員劃上學(xué)歷低的等號(hào)。

時(shí)間往前倒推一年多，花唄曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一個(gè)《新青年 輕松年》廣告，和上面的廣告是一個(gè)調(diào)性。

例如這條廣告詞「花明年的錢(qián)，輕輕松松才叫過(guò)年」

真不知道是誰(shuí)想出來(lái)的腦殘文案，難道不花明年的錢(qián)，就不輕松了嗎？就不叫過(guò)年了嗎？

過(guò)年就是圖個(gè)輕松開(kāi)心，結(jié)果花唄這條廣告還鼓勵(lì)人花明年的錢(qián)過(guò)年。

生活中，真到了用花唄過(guò)年的處境，能輕松的起來(lái)嗎？這個(gè)年過(guò)得可不輕松。

例如「做桌好菜不輕松，用花唄請(qǐng)大家吃飯」，后半句潛臺(tái)詞就是用花唄請(qǐng)大家吃飯就輕松。

如果請(qǐng)客吃飯還要用花唄，這頓飯還是別到外面吃了，典型的打腫臉充胖子。

#新青年 輕松年#

這個(gè)廣告「用我請(qǐng)客做東有面子，輕輕松松下月還」，也是一樣的毛病。

用花唄請(qǐng)客吃飯，真不知道哪來(lái)的面子，這個(gè)廣告是在鼓吹沒(méi)錢(qián)得裝大尾巴狼嗎？

上面這些花唄廣告，充斥著「無(wú)節(jié)制消費(fèi)」「超前消費(fèi)」「沖動(dòng)消費(fèi)」「活在當(dāng)下」「透支資金」「不考慮家庭責(zé)任」等背離主流價(jià)值觀的信號(hào)。

試想一下，如果年輕人們都按照這種邏輯去花錢(qián)，會(huì)提高年輕人們的幸福感嗎？會(huì)提升生活質(zhì)量嗎？完全不會(huì)，受益的最終還是資本。

在我看來(lái)，花唄本來(lái)存在的意義是救急資金，以備不時(shí)之需。透支未來(lái)掙到的錢(qián)在當(dāng)下消費(fèi)，是典型的精致窮。鼓吹這種行為更是壞得沒(méi)邊了，更何況還一邊收取手續(xù)費(fèi)。

在這些廣告中，很少會(huì)講用花唄是要還錢(qián)的。最奇葩的是一句是，輕輕松松下月還，真的不知道哪里來(lái)的輕松。

而且分期使用花唄要手續(xù)費(fèi)，逾期更是要支付高額的利息。例如5000元，逾期幾天利息就達(dá)到幾十元。

有人可能說(shuō)，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，你管得著嗎？

超前透支消費(fèi)，一旦養(yǎng)成這種習(xí)慣，很難改變?；▎h提供了錢(qián)，是按時(shí)還完了錢(qián)，但這種陋習(xí)花唄并不會(huì)幫解決，反而會(huì)更加依賴，成為它的奴隸。

用花唄花的每筆錢(qián)，都是未來(lái)掙到的錢(qián)，周而復(fù)始，這種生活有多恐怖？等到真正急需用錢(qián)的時(shí)候，花唄這類產(chǎn)品恐怕是壓死人的最后一根稻草。

你對(duì)花唄這些廣告怎么看？

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