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有些抖音視頻，視頻內(nèi)容也許并不出彩，但是，運(yùn)營者通過好的文案可以將其扭轉(zhuǎn)乾坤;還有些抖音視頻，視頻內(nèi)容出彩的基礎(chǔ)上，好的文案就有著畫龍點(diǎn)睛的效果。

抖音的標(biāo)題文案，它比我們想象中重要。

之前寫過一篇《抖音標(biāo)題如何取?》介紹了標(biāo)題的重要性！

這次主要說說這個(gè)文案到底該咋寫!

一、抖音文案是什么

就是我們看到的抖音視頻上出現(xiàn)的文字，一般在15-20字之間，占據(jù)1-2行的位置，最多55字。

二、抖音文案的重要性

有人說，看到有些視頻的文案很隨意卻點(diǎn)贊量百萬，一是因?yàn)橘~號(hào)的粉絲有一定的量級(jí)，二是因?yàn)槟憧雌饋黼S意，其實(shí)他們的文案都抓住了人性，抓住了平臺(tái)的胃口，也就是我們說的爆點(diǎn)。

所以，我們接下來的內(nèi)容，抖音爆款文案怎么寫，就圍繞「用戶」和「平臺(tái)」兩個(gè)方面詳細(xì)展開。

三、抖音文案怎么寫

1、 給用戶看

（1）引起共鳴

不管是做視頻內(nèi)容還是文案內(nèi)容，最不能忘的就是引起用戶的共鳴，讓用戶一看就覺得「說得特別對(duì)」，讓用戶感覺特別「爽」，讓用戶覺得你講出了他們的「心聲」。

示例1：“一個(gè)男孩子低三下四的喜歡你，滿足你，所以有了優(yōu)越感，忘了自己的真實(shí)情況，其實(shí)你? 的一般，口袋里也沒幾個(gè)錢.”，就很能引發(fā)正處于戀情中，有這種正在付出卻沒得到對(duì)方付出情感的用戶。那么大家就會(huì)紛紛點(diǎn)贊、評(píng)論、甚至轉(zhuǎn)發(fā)。

示例2：“今天閨蜜領(lǐng)完證就哭了 我問她是不是太激動(dòng)了 她說沒有嫁給愛的人 聽了之后 我心里久久 不能平復(fù)”

STEP1:

通用模板：人物+狀態(tài)+情感宣泄

（2）引發(fā)好奇

文案中引發(fā)好奇，一般是留有懸念，讓用戶想知道到底會(huì)發(fā)生什么事情，答案到底是什么，結(jié)局是什么。

示例1：“一個(gè)男生突然變得開朗了，把脾氣改好了，跟異性減少了說話，認(rèn)真工作，你猜這是為了什么?”用戶就會(huì)很想知道這個(gè)前提到底是什么。

示例2：“抖音上很喜歡的一首歌 搜了以后才知道原來歌名這么喪”

是不是會(huì)很好奇，到底是什么歌？？

STEP2:

通用模板：描述事件\觀點(diǎn)+留出懸念

（3）勾起互動(dòng)

想要勾起用戶和自己互動(dòng)，讓他們?cè)u(píng)論，在文案中有個(gè)好方法，那就是采用問句的形式，讓用戶自然而然地想留下自己的答案。

示例1：“你是在哪個(gè)瞬間決定就是ta了”，很多人在下面留下自己的故事，甚至還@自己的對(duì)象，對(duì)象一來，還會(huì)回復(fù)評(píng)論，視頻的推薦會(huì)更高。

示例2：“很想問一下男孩子，當(dāng)你還有最后十塊錢你是買煙還是吃飯”

示例3：“你們的微信簽名是什么，一人一條，借我用用”

STEP3:

通用模板：主體+（情景）+問句

（4）表達(dá)鼓勵(lì)

現(xiàn)在很多人生活地很喪，尤其是在外漂泊的年輕人。因?yàn)楣ぷ魈?，因?yàn)槔习逄珒矗驗(yàn)橘嵉腻X太少，因?yàn)楹蛯?duì)象、朋友吵架，因?yàn)榉繓|不地道……

因?yàn)榈氖虑樘嗔耍屗麄兊那榫w不是那么穩(wěn)定，不是很開心。但是他們內(nèi)心還是想努力的，還是想進(jìn)步的，所以這時(shí)候確實(shí)需要一些“正確的廢話”，“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵(lì)他們。

受到了鼓勵(lì)，他們會(huì)點(diǎn)贊；有時(shí)候還是覺得難過，他們就會(huì)在評(píng)論中留下自己的故事，然后還會(huì)有人去鼓勵(lì)，用戶對(duì)這個(gè)視頻做的行為越多，這個(gè)視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了。

示例一：“我開始健身，開始看書，開始減少抱怨，開始回歸本性不主動(dòng)聯(lián)系，好好愛自己，我相信屬于我的不會(huì)溜走。”

示例二：”凌晨2點(diǎn)的北京，想個(gè)不眠城，徹夜燈火通明，有多少背井離鄉(xiāng)是為了那一份高薪，為了生活，為了更好的明天。”

STEP4:

通用模板：你要相信+觀點(diǎn)

（5）干貨輸出

還有很多的用戶是喜歡學(xué)習(xí)的，是想學(xué)到一些知識(shí)的，所以如果你在文案中能告訴他們，你可以給他們什么技巧，他們也是會(huì)喜歡看的。

比如一些技能類的視頻，就是直接告訴用戶，會(huì)教大家怎么獲取網(wǎng)頁中的數(shù)據(jù)，這其實(shí)是職場(chǎng)人士非常需要的技能，點(diǎn)贊量達(dá)到了134W+。

STEP5:

用模板：情境+怎么樣+事件

（6）

結(jié)合熱點(diǎn)

熱點(diǎn)的信息大部分人都是喜歡看的，只要是有影響力的事件剛出來，大家看到都會(huì)比較好奇，比如結(jié)合比較火的綜藝或者電影。選取其中的精華來制作視頻。

乘風(fēng)破浪的姐姐-今年熱點(diǎn)之一

STEP6:

通用模板：熱點(diǎn)話題+創(chuàng)新角度

2、 給平臺(tái)看

我們寫的文案，首先其實(shí)是先讓平臺(tái)看。抖音的審核機(jī)制是機(jī)器+人工。機(jī)器主要是給你打標(biāo)簽，看看你的視頻是哪個(gè)領(lǐng)域的，有哪些用戶可能會(huì)看你的視頻和初步審核是否有違規(guī)現(xiàn)象，人工審核的是是否違規(guī)和是否優(yōu)質(zhì)。

所以說，我們的抖音文案要盡可能多地涉及領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞，比如職場(chǎng)領(lǐng)域多用職場(chǎng)、老板、員工、工資、跳槽、同事等詞，讓機(jī)器人推給更多的人。

當(dāng)然了，還需要注意抖音文案的雷區(qū)，也就是哪些詞我們是不能用的，不能平臺(tái)會(huì)限制推薦。

四、抖音文案的雷區(qū)在哪里

1、 非常規(guī)詞

比如說一些生僻詞、網(wǎng)絡(luò)用詞、縮寫詞等，機(jī)器人根本“讀不懂”，那么機(jī)器人就無法幫你精準(zhǔn)地匹配用戶，受眾會(huì)大大受限。

2、 文案太長

我們說文案一定要有，一定要多踩關(guān)鍵詞，但是也不要太長了，用戶在一個(gè)視頻中停留的時(shí)間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行一眼就能看明白。

3、 違反規(guī)定

包括違反抖音平臺(tái)規(guī)定和法律法規(guī)，后者是嚴(yán)格禁止的，會(huì)被封號(hào)，大家應(yīng)該都懂的。就說說抖音平臺(tái)規(guī)定的吧：

①文案不能夸張比如使用「震驚」、「嚇?biāo)懒恕?、「最高?jí)」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語。

②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導(dǎo)用戶以為是明星的花邊新聞。

③ 文案與視頻內(nèi)容不符，與事實(shí)不符。

④ 抖音文案切忌太過文藝，除非你的賬號(hào)屬性本來走的就是文藝范兒，不然的話會(huì)讓人不知所云。打動(dòng)人心的好文案，只要多看多記，你也可以寫得出來。

文章來源：豆芽吧

原文鏈接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=300919&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline

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