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游戲江湖一點(diǎn)也不平靜。
近日，據(jù)外媒Gamespot報(bào)道，暴雪總裁兼COO丹尼爾·阿萊格爾宣布了一件重大決定：將把旗下所有IP手游化。
一石激起千層浪，在pc端和主機(jī)游戲中呼風(fēng)喚雨的暴雪，如今卻要舉家“手游化”，到底值不值得看好?在游戲江湖，又是幾家歡喜幾家憂呢?
三季度暴雪營收利潤增勢(shì)喜人 暴雪為何決定“手游化”？
“宅經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，帶動(dòng)游戲紅利持續(xù)到第三季度。10 月 30 日，動(dòng)視暴雪公布了 2020 年第三季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪第三季度營收 19.54 億美元，去年同期 12.82 億美元，同比上升 52.4%;第三季度每股盈利 0.78 美元，去年同期 0.26 美元;第三季度凈利潤為 6.04 億美元，去年同期為 2.04 億美元，同比增長 196%。
其中，數(shù)字渠道的凈營收為 17.5 億美元，同比上升 73.3%。這主要是因?yàn)橐咔橛绊懥藢?shí)體版游戲的銷售，所以數(shù)字游戲暢銷。
動(dòng)視暴雪公司三季度業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)秀主要受《使命召喚》系列游戲驅(qū)動(dòng)。 《使命召喚手游》現(xiàn)在仍然牢牢地占據(jù)在多國手游市場(chǎng)的暢銷排行榜之上，《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》大逃殺游戲在全球市場(chǎng)也得到了良好的反饋，而去年的《使命召喚 16：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)》成為系列歷史上首年主要銷售最好的游戲，創(chuàng)下了新的記錄。
其他游戲公司的也表現(xiàn)不俗。 任天堂在上半財(cái)年?duì)I業(yè)收入7695.2億日元(約合489億元人民幣)，較前一年同比大幅增長73.3%。凈利潤高達(dá)2131.2億日元，較去年同期大增243.6%。
游戲巨頭索尼也發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)。 財(cái)報(bào)顯示，4月至9月索尼經(jīng)營利潤3177.6億日元(約合人民幣205億元)，同比增加14，而凈利潤為4596億日元(約合人民幣296億元)，凈利潤同比增長145%。
但是疫情也給游戲發(fā)展帶來了不利的影響。 拿暴雪來說，疫情期間《魔獸世界》懷舊服各大服務(wù)器接連出現(xiàn)了“炸服”、“排隊(duì)694分鐘”等現(xiàn)象，而且疫情使得游戲開發(fā)進(jìn)度受到影響，其次就是其內(nèi)部員工的遠(yuǎn)程辦公問題。
但是前景看起來一片大好的暴雪，為什么要做出全部IP手游化的決定呢?
內(nèi)憂外患：內(nèi)部員工離職，外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，老牌手游不賺錢
三季度營收凈利的高增長也并非完全沒有問題，盡管暴雪營業(yè)利潤達(dá)到了 1.33 億美元，同比增長了 79%，但收入基本上沒有增長，為 3.93 億美元。為了增收，最近暴雪還上線了“尤格薩隆的巢穴”卡背限時(shí)銷售，靠賣老版本卡牌的皮膚掙錢，也是讓令眾人咋舌。
曾經(jīng)的暴雪依靠著游戲精品，得到了眾多死忠粉。“暴雪出品，必屬精品”也像一個(gè)口號(hào)，但暴雪最近也屢屢翻車： 《魔獸爭(zhēng)霸3重制版》從質(zhì)量到翻譯都被吐槽，就連曾在127國iOS下載榜進(jìn)入前十的《爐石傳說》也口碑崩裂，最近暴雪用來增強(qiáng)游戲性的“對(duì)決模式”被用戶噴“平衡性差到離譜”。
其次，暴雪官方正式宣布了未來將暫停《星際爭(zhēng)霸2》的內(nèi)容更新， 未來將不再推出更多付費(fèi)內(nèi)容。這主要是因?yàn)椤缎请H爭(zhēng)霸2》龐大的體型和許多的分支需要暴雪花費(fèi)大量的人力物力去進(jìn)行保養(yǎng)維護(hù)。暴雪選擇在一個(gè)合適的時(shí)機(jī)將其停運(yùn)這是完全合理的，而沒有付費(fèi)內(nèi)容意味著此款游戲在未來能給暴雪帶來的利潤有限。
另外，前段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)的米哈游《原神》也讓暴雪覺得危機(jī)重重。 盡管被群嘲，但是《原神》依然在IGN(全球規(guī)模最大的游戲娛樂媒體)拿到了9分、全球吸金2.5億美元，而最重要的并不在于吸金多少，而是《原神》打通了主機(jī)、端游、手游，能夠?qū)崿F(xiàn)全平臺(tái)三端暢玩，連云存檔都不需要，為游戲公司解鎖了一種新的賺錢方式。
除此之外，兩位暴雪創(chuàng)始人在此之際宣布成立“Frost Giant（冰霜巨人）”工作室 ，專注于開發(fā)實(shí)時(shí)策略(RTS)游戲。這兩位領(lǐng)頭人分別曾擔(dān)任過《星際2》的制作人和《魔獸爭(zhēng)霸3》的戰(zhàn)役首席設(shè)計(jì)師，也可以說是暴雪的核心骨干人員。
兩位創(chuàng)始人的離職也帶走了不少暴雪的老員工，而10月28日，《爐石傳說》中“冒險(xiǎn)模式”的首席設(shè)計(jì)師也離職，這讓暴雪的人才隊(duì)伍逐漸虧空。
押注手游的暴雪能否續(xù)寫傳奇？
如今PC端游戲的天花板越來越明顯，很多玩家都流失到移動(dòng)平臺(tái)，暴雪也陷入了“兩難之地”，有著“暴雪出品，必屬精品”光環(huán)的暴雪，近幾年沒有任何高競(jìng)爭(zhēng)力大作問世， 此次站在PC游戲浪尖的暴雪，終于下定決心入局手游市場(chǎng)了。
根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為685億美元，占全球游戲市場(chǎng)總收入的45%。預(yù)計(jì)到2022年，移動(dòng)游戲收入將占全球游戲市場(chǎng)規(guī)模的40%以上。在PC端和主機(jī)游戲增長放緩的時(shí)候，押注手游明顯能給暴雪帶來更加長久的發(fā)展。
而且暴雪手游的在研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的 ，手游本來研發(fā)周期就短，花費(fèi)又較小，對(duì)于暴雪來說，手游開發(fā)成功的概率也要比其他廠商高許多。更何況暴雪本身就有眾多高知名度IP。
其中，《魔獸世界》《暗黑破壞神》《星際爭(zhēng)霸》《守望先鋒》都是世界級(jí)IP，如果真的能夠手游化，將搭建起“暴雪手游矩陣”，這將改變?nèi)蚴钟问袌?chǎng)格局。
暴雪對(duì)于手游開發(fā)也有一定的經(jīng)驗(yàn)， 公司之前的手游《使命召喚手游》表現(xiàn)優(yōu)異，在商業(yè)化成功的同時(shí)也獲得了廣大玩家的喜愛。2019年10月，該游戲在海外正式公測(cè)。上線僅三天，200萬美元收入囊中;一個(gè)月過后，5390萬美元再度拿下。截止目前，《使命召喚手游》在全球獲得了3億次的下載，擁有1億的月活用戶。
如今的暴雪已經(jīng)越來越商業(yè)化了，而中國市場(chǎng)就是暴雪的重要發(fā)力市場(chǎng)。 據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2019年中國、美國和日本是全球收入排名前三位的游戲市場(chǎng)，三大游戲市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模總計(jì)約為907億美元，約占全球游戲市場(chǎng)總規(guī)模的60%。
自中國網(wǎng)游開始崛起到如今，中國游戲市場(chǎng)中，游戲用戶和付費(fèi)能力不斷加強(qiáng)，其背后還有著規(guī)模龐大的電子競(jìng)技市場(chǎng)以及玩家社區(qū)，而且中國的《英雄聯(lián)盟手游》在全球取得的發(fā)展也讓暴雪公司垂涎。
在中國，暴雪的合作的對(duì)象很可能就是騰訊， 畢竟早在2012年7月，動(dòng)視暴雪就正式與騰訊開啟戰(zhàn)略合作。如今《使命召喚手游》國內(nèi)版號(hào)已過，作為一款已經(jīng)問世近20年的世界級(jí)老牌IP，號(hào)召力肯定是有的，再加上游戲大佬“騰訊”的手游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，《使命召喚手游》在國內(nèi)的表現(xiàn)也不會(huì)太差。
另外，暴雪與網(wǎng)易合作開發(fā)的《暗黑破壞神 不朽》表示近期即將開測(cè)，最為一款“暗黑”式的手機(jī)游戲新作，也值得期待，最近已經(jīng)開始了緊鑼密鼓的宣傳。《古惑狼：全速前進(jìn)》明年推出。
但是，魔獸、暗黑、守望先鋒以及風(fēng)暴英雄等暴雪旗下知名的游戲內(nèi)容過多，想要制成手游也是很難的，勢(shì)必要進(jìn)行大量的操作簡(jiǎn)化，需要游戲玩家很長一段時(shí)間的等待。
其次，很多忠實(shí)用戶對(duì)于暴雪利用老IP進(jìn)軍手游市場(chǎng)的戰(zhàn)略表現(xiàn)出了露骨的反感。 對(duì)于那些習(xí)慣玩3A大作的玩家來說，游戲體驗(yàn)將大大下降，如何做到藝術(shù)與商業(yè)的平衡，化解主機(jī)、PC游戲買斷制的傳統(tǒng)，和手游興起之后出現(xiàn)的內(nèi)購制商業(yè)模式的沖突，讓新老用戶都滿意，是暴雪需要深度思考的。
游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很殘酷，暴雪就在商業(yè)化的道路上高歌猛進(jìn)，但隨之而來的，也是忠實(shí)粉絲的退離，如今暴雪在“手游”上堵上未來，前途尚未可知。
作者：寧缺
本文來源：松果財(cái)經(jīng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)
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