域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

可能很多非主機(jī)游戲玩家最近都不能理解，為何最近你的朋友在看到一張黃色打底，黑色字樣的圖片能激動(dòng)的無以言表？為何企業(yè)員工在12月10日這一天集體病倒、受傷，紛紛請(qǐng)假？為何“一起去燒不夜城”這樣的話術(shù)成為他們的接頭暗號(hào)？

原因就在于《賽博朋克2077》，它來了。

點(diǎn)燃“不夜城”的是玩家們囤積已久的“游戲脂肪”

《賽博朋克2077》于今早8點(diǎn)在Steam商店解鎖，上線僅1小時(shí)后的在線玩家人數(shù)峰值已經(jīng)突破了70萬(wàn)并不斷攀升，成為了Steam的最熱門游戲。

并且在8點(diǎn)后，Steam、GOG則兩大正版游戲分發(fā)平臺(tái)均出現(xiàn)由于玩家過多導(dǎo)致的服務(wù)器無法訪問的問題。CDPR公關(guān)經(jīng)理也以自嘲的口吻表示“不好意思，我們殺死了Steam和GOG”。

這一熱度也逐漸破圈傳播，擺脫主機(jī)游戲圈層的桎梏，一度登上微博熱搜，而且對(duì)于破圈性的影響力上，《賽博朋克2077》的火爆程度甚至一度蓋過“主機(jī)游戲”、“游戲”這兩個(gè)范圍性行業(yè)詞匯。

在很多行業(yè)里，百度指數(shù)都是個(gè)很值得參考的指標(biāo)，它代表的是當(dāng)一個(gè)品牌詞替代了這個(gè)行業(yè)詞的時(shí)候，說明這個(gè)產(chǎn)品在行業(yè)的地位不斷上升，而超出行業(yè)熱度后，該產(chǎn)品的流量成本會(huì)急劇降低。

而在筆者看來《賽博朋克2077》之所以能未正式發(fā)售之前就有如此熱度，發(fā)售之后迅速攀升成為steam最熱門游戲的原因有三：

1、《賽博朋克2077》是由波蘭游戲公司CD Projekt RED簡(jiǎn)稱CDPR制作，其公司上一部大作正是IGN 2015年度最佳游戲《巫師3：狂獵》，可以說有著充足的游戲制作水準(zhǔn)，玩家的期望值高。

同時(shí)CDPR又被玩家們戲稱為“波蘭蠢驢”，起初這是個(gè)貶義詞，指其游戲優(yōu)化太差，而后因?yàn)镃DPR大作《巫師3》不但不加密，完全的信任玩家，且后續(xù)更新的質(zhì)量堪比獨(dú)立3A大作級(jí)別的兩個(gè)DLC內(nèi)容也全部免費(fèi)，這種行為讓“波蘭蠢驢”的稱呼演變?yōu)槿缃竦陌x詞，指代CDPR的產(chǎn)品足夠良心，這種級(jí)別此企業(yè)出品的游戲，自然備受矚目。

2、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，想要很舒服的玩到他國(guó)主機(jī)游戲，一直以來都少不了一個(gè)名為“漢化補(bǔ)丁”的文件，其實(shí)國(guó)外很多主機(jī)游戲都不內(nèi)置中文字幕翻譯，所以一些用愛發(fā)電的“漢化組”應(yīng)運(yùn)而生，依靠著熱愛去自己做游戲的漢化補(bǔ)丁。

就像最近很火的聯(lián)機(jī)游戲《太空狼人殺》也是沒有漢化的，還需要打補(bǔ)丁才行。而《賽博朋克2077》在之前就已經(jīng)確定支持中文，不僅如此游戲還支持包括漢語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)在內(nèi)的10種不同語(yǔ)言的配音，以及所有配音都有相應(yīng)的口型動(dòng)畫。

而且該游戲的漢語(yǔ)配音并不是機(jī)翻或者“外國(guó)式普通話”，反而是請(qǐng)了中國(guó)專業(yè)的配音團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行更接地氣的內(nèi)容漢化與配音，之前放出的預(yù)告片內(nèi)容在配音上大受好評(píng)，這更加點(diǎn)燃了玩家的熱情。

3、國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)在近幾年里普遍經(jīng)歷了從無到有，從低配置到高配置的洗禮，如今愿意付費(fèi)購(gòu)買主機(jī)游戲、有充足的PC配置游玩主機(jī)游戲的玩家逐漸增多，這里不得不感謝《絕地求生》這款游戲帶來的里程碑式進(jìn)步。

《絕地求生》這款游戲在中國(guó)的火爆，讓很多中國(guó)玩家第一次接觸到了steam這個(gè)國(guó)際性游戲平臺(tái)，打開了鏈接主機(jī)游戲市場(chǎng)的鑰匙，同時(shí)《絕地求生》對(duì)硬件配置的要求也變相促使了國(guó)內(nèi)PC端的配置升級(jí)，這都為日后發(fā)布的主機(jī)游戲有著很重要的影響。

賽博朋克的中國(guó)之旅可能并不盡人意

雖然《賽博朋克2077》如今在國(guó)內(nèi)有著充足的熱度與銷售量，但二者最終的成績(jī)很可能不成正比。

就好比今年上半年發(fā)售的《集合吧！動(dòng)物森友會(huì)》成功破圈，引發(fā)了不亞于這次《賽博朋克2077》的議論熱潮，但實(shí)際國(guó)內(nèi)的銷量卻與那種現(xiàn)象級(jí)熱度不成正比。

根據(jù)任天堂 2020 財(cái)年第三季度經(jīng)營(yíng)方針說明會(huì)資料數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)地區(qū) Switch 銷量大約為 300 萬(wàn)，也就是說有著購(gòu)買《集合吧！動(dòng)物森友會(huì)》基礎(chǔ)門檻的中國(guó)玩家也就300萬(wàn)，而這300萬(wàn)玩家也未必全部購(gòu)買該游戲，也就是說實(shí)際的銷量只會(huì)更低。

這種情況頗有一些“雷聲大雨點(diǎn)小”的感覺，而這并非是個(gè)例，反而是一種主機(jī)游戲市場(chǎng)的常態(tài)，即中國(guó)游戲市場(chǎng)雖然很廣袤，但主機(jī)游戲市場(chǎng)相對(duì)來說真的不大。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)去年年末發(fā)布的《2019 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中顯示，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)整體銷售額約為 2330.2 億元，增速約為 8.7%，包含海外出口部分的話，則整體銷售額超過 3100 億元，增幅達(dá)到 10.6%。

但是在這3000億+的市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售額約為 1513.7 億元，較去年同比增長(zhǎng) 13.0%，產(chǎn)業(yè)整體占比 64.9%；端游和頁(yè)游合計(jì)銷售額約為 714.4 億元，產(chǎn)業(yè)整體占比約為 30.6%。

而2019 年中國(guó)單機(jī)游戲銷售額同比大幅增長(zhǎng) 341.4%，但即便如此也僅僅只有 6.4 億元，在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)中總體占比約為0.27%。主機(jī)/電視游戲硬件&軟件的規(guī)模更慘，同比增長(zhǎng) 8.9%，增速還有所下滑，實(shí)際銷售額約為 53.6 億元，在國(guó)內(nèi)整體產(chǎn)業(yè)中占比約為 2.3%。

所以說看似的如今國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的火爆之下，更多地是一種手游和端游的狂歡，并不是主機(jī)游戲市場(chǎng)的崛起，

可以說即使是面對(duì)《賽博朋克2077》這款熱度登頂?shù)挠螒颍?00元的門檻以及5000元左右起步的PC配置會(huì)讓很多國(guó)內(nèi)的玩家望而卻步，更多看熱鬧地玩家只是在“云”游戲，他們的消費(fèi)力并不會(huì)直接作用到游戲上，反而會(huì)轉(zhuǎn)嫁到直播、視頻等領(lǐng)域的熱潮中，喜歡看和喜歡玩是兩回事。

而且更加嚴(yán)峻的是，可能《賽博朋克2077》在直播上的熱度都不能長(zhǎng)久，一方面隨著劇情的過場(chǎng)與游戲內(nèi)容的重復(fù)，觀看者的熱情會(huì)逐步消退，另一方面該游戲內(nèi)容可能并不符合全年齡向的玩家。

ESRB（娛樂軟件分級(jí)委員會(huì)）之前給《賽博朋克2077》的分級(jí)為M級(jí)，即此類別也許包含強(qiáng)烈的暴力、血腥與血液飛濺、性主題或者粗話，而在很多國(guó)家和地區(qū)更是直接劃分到最高的“*”。

我國(guó)雖然從2019年有推出過“游戲適齡提示”的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，算是跨出了游戲分級(jí)的一大步，但相較于國(guó)外游戲分級(jí)制度還不完善。從目前主流直播平臺(tái)的播放情況來看，雖然有著較為委婉的“直播模式”，但很多內(nèi)容還是存在被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。

賽博朋克式的狂歡背后，是更多地主機(jī)玩家的悲哀

除了存在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)外，《賽博朋克2077》的狂歡背后還潛藏著一種國(guó)內(nèi)玩家的悲哀，這種悲哀來源于主機(jī)玩家對(duì)CDPR特殊情感。

應(yīng)該說國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲玩家對(duì)于CDPR有一種別樣的期盼，這種期盼并不單單是對(duì)于一家游戲公司的喜歡，而是一種對(duì)于從盜版到正版，從代理到自研的佩服、支持，甚至說羨慕、嫉妒的情感。

CDPR的創(chuàng)始人Marcin Iwinski，被國(guó)內(nèi)玩家親切的喊作老馬，他在游戲行業(yè)的第一筆金正是靠著倒賣盜版游戲發(fā)家的。

與過去中國(guó)的游戲市場(chǎng)如出一轍，波蘭的游戲市場(chǎng)起初也充斥著盜版游戲的狂歡，但唯一不同的是，中國(guó)的游戲市場(chǎng)至今未能徹底走出盜版游戲帶來的危害陰影，而當(dāng)時(shí)剛剛起步的CDPR，在二十多年前就下定決心拯救波蘭的游戲市場(chǎng)。

CDPR在從盜版轉(zhuǎn)型做正版游戲的過程中，不僅對(duì)游戲的文本字幕等逐一翻譯成本地文字，甚至將游戲的配音也全部自行配制。它們拋棄唾手可得的利益營(yíng)收，將重置、本地化后的正版游戲價(jià)格壓縮到僅比盜版稍貴的程度，讓以價(jià)格為導(dǎo)向的波蘭游戲市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)向正規(guī)，畢竟幾乎同等的價(jià)位下，更加無障礙的正版游戲一定是占優(yōu)的。

而后一系列的良心級(jí)游戲代理讓CDPR徹底成為了波蘭游戲市場(chǎng)的引路燈，隨著波蘭市場(chǎng)版權(quán)的合規(guī)化，以及代理游戲《博德之門2》的跳票，讓老馬燃起了自己做游戲的想法，而隨后，游戲界最經(jīng)典的IP《巫師》系列誕生了。

《巫師》系列游戲誕生于波蘭作家安杰伊·薩普科夫斯基所著的架空奇幻小說系列《獵魔人》（Wied?min），為自己的CD Projekt名稱補(bǔ)全了最后的“RED”，對(duì)于波蘭的玩家來說，自己國(guó)家的游戲公司加上自己國(guó)家的文學(xué)作品誕生出的經(jīng)典IP，這對(duì)于一個(gè)國(guó)家的游戲玩家而言，是最自豪的事。

了解完CDPR這家企業(yè)經(jīng)歷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是深受盜版游戲侵害的游戲歷史，還是游戲市場(chǎng)中沒有游戲主機(jī)的基因這一點(diǎn)，都與我們國(guó)家的游戲發(fā)展過程極為相似，然而在那樣一個(gè)陰暗歲月中，中國(guó)的玩家們沒能等到自己的CDPR出現(xiàn)。

這種在游戲娛樂屬性之外隱藏的是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化內(nèi)核，是文化輸出的另一種形式，也是增加游戲玩家的文化認(rèn)同感與文化自豪感的有力體現(xiàn)。

這也是為何《原神》雖然能多個(gè)國(guó)家和地區(qū)氪金量登頂，頻頻依靠國(guó)風(fēng)PV登上推特?zé)崴?，卻會(huì)因?yàn)閲?guó)風(fēng)角色鐘離強(qiáng)度過低而迎來玩家集體抵制，各個(gè)社交平臺(tái)和評(píng)分機(jī)構(gòu)集中被譴責(zé)的原因。

而《古劍奇譚三》僅憑借游戲硬質(zhì)量達(dá)不到3A標(biāo)準(zhǔn)，卻還能迎來一眾玩家的推崇，因?yàn)樗麄冊(cè)谂Φ刈鲇螒?，努力地基于中?guó)仙俠內(nèi)容做文化輸出，讓玩家看到了向前進(jìn)步、追趕的樣子。

《黑神話悟空》為何僅僅一個(gè)幾分鐘片段就能引爆整個(gè)玩家市場(chǎng)，原因就在于讓中國(guó)的玩家看到以中國(guó)文化為核心的國(guó)產(chǎn)游戲也能有3A的質(zhì)量，已經(jīng)等了這么多年的中國(guó)玩家們不介意再多等一段時(shí)間，只要有希望、有努力自然就會(huì)支持。

所幸隨著國(guó)內(nèi)玩家越來越高的PC配置以及主機(jī)游戲購(gòu)買力，越來越多地資本方也開始重視國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲開發(fā)工作室的扶持。比如根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的11月30日，騰訊戰(zhàn)略投資了網(wǎng)元圣唐，該公司正是《古劍奇譚》系列的開發(fā)商。

《賽博朋克2077》終歸是波蘭的賽博朋克，它可能帶來國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家一時(shí)的狂歡與吹捧，但熱度過去之后迎來的是中國(guó)玩家們發(fā)自內(nèi)心的無奈感。希望這場(chǎng)賽博朋克風(fēng)浪能為中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)帶來更多的玩家與從業(yè)者，也希望國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲的崛起，不會(huì)真的要讓玩家等到2077年。

科技自媒體“翟菜花”，訂閱號(hào)：翟菜花，個(gè)人微信號(hào)zhaicaihua002，轉(zhuǎn)載保留版權(quán)，違者必究。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！