淘寶想要流量，已經(jīng)眾所周知；但它最渴望的，還是能夠自己造血。
11月30日，阿里巴巴在淘寶產(chǎn)品升級發(fā)布會(huì)上宣布，淘寶開始新一輪產(chǎn)品升級，繼續(xù)深化內(nèi)容化改革，并將會(huì)逐漸。本輪升級主要涉及三個(gè)變化：
1、“猜你喜歡”進(jìn)入淘寶App首頁；
2、微淘升級為“訂閱”，移到首頁頂部，與“推薦”并列；
3、買家秀社區(qū)升級為“逛逛”，入口為首頁底欄的第二個(gè)標(biāo)簽頁。
說到微淘，大多數(shù)人既熟悉又陌生，知道有微淘的存在，但很多人不知道它的實(shí)際價(jià)值！不少商家認(rèn)為每天簡單發(fā)下產(chǎn)品，微淘有動(dòng)態(tài)更新就可以，甚至還有的直接忽略這一塊。但在電商競爭日漸激烈，平臺流量趨于飽和，流量獲取越發(fā)困難，成本不斷加大的時(shí)候，維護(hù)店鋪粉絲和老客戶，不容忽視。
而微淘可以大量帶動(dòng)移動(dòng)端的自然流量，也是手淘免費(fèi)流量之一，尤其今年已內(nèi)容營銷為主，難道只是用來發(fā)動(dòng)態(tài)的工具？
顯然是否定的，微淘不是用來發(fā)動(dòng)態(tài)的工具，而是真正的社區(qū)化營銷平臺。今年，微淘功能不斷更新，微淘權(quán)益也在調(diào)整，可見微淘作用和影響力逐漸再加大，還能忽略它的存在嗎？那么微淘平臺到底有什么作用，能帶來怎樣的價(jià)值呢？
店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示：基本上大多數(shù)店鋪無線端流量是大于PC端的，加上今年主要以內(nèi)容營銷為主，而微淘位于手機(jī)淘寶底部導(dǎo)航第二位，可以大量帶動(dòng)移動(dòng)端的自然流量，微淘流量是手淘免費(fèi)流量之一；也是一個(gè)不錯(cuò)的營銷渠道和crm維護(hù)渠道，是市場預(yù)測平臺、老客戶維系與粉絲互動(dòng)平臺、營銷活動(dòng)入口。
淘寶這樣的舉動(dòng)，首先是在向商家要能力。在升級后，商家對于“粉絲”和內(nèi)容的運(yùn)營能力、品宣能力，將會(huì)變得越來越重要。另一點(diǎn)則是，紅人、包括MCN在內(nèi)的內(nèi)容供應(yīng)商在淘內(nèi)得到了集中展示和露出的機(jī)會(huì)。在直播已經(jīng)帶紅了多個(gè)新品牌的前提下，淘系內(nèi)這個(gè)新的用于“逛”的空間，或許會(huì)帶來新的流量與品牌的增長機(jī)會(huì)。
一直以來，淘寶都是“流量黑洞”。從微博，到小紅書、抖音和B站等，阿里愿意付出高昂的價(jià)格，甚至和自己長期的競爭對手坐在同一個(gè)董事會(huì)中，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的外部力量來為自己輸送流量，締造一個(gè)又一個(gè)傳奇般的GMV。
然而，商業(yè)對于效率的追求永遠(yuǎn)不會(huì)停歇?，F(xiàn)在，淘寶正在快馬加鞭，在體系內(nèi)催生出流量的造血骨髓，整合這些以往只能四散在體系外的人和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從流量到交易的內(nèi)循環(huán)。
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