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據(jù)廣電總局官網(wǎng),針對(duì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購(gòu)物頻道播出的收藏類購(gòu)物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問(wèn)題,廣電總局近期組織有關(guān)省局開(kāi)展全國(guó)電視購(gòu)物頻道收藏類購(gòu)物節(jié)目專項(xiàng)清查整治工作。
目前,涉及19個(gè)購(gòu)物頻道有違規(guī)問(wèn)題的23檔收藏類購(gòu)物節(jié)目已全部停播,同時(shí)停止了相關(guān)違規(guī)商品銷售。
廣電總局強(qiáng)調(diào),這些電視購(gòu)物節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)決把牢商品準(zhǔn)入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口,堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,促進(jìn)電視購(gòu)物頻道誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和健康發(fā)展。
靠著低成本的產(chǎn)品,電視購(gòu)物頻道們賺的盆滿缽滿。有業(yè)內(nèi)人士表示,收藏品的毛利相當(dāng)高,十幾萬(wàn)元的商品也不是沒(méi)有。“碰到節(jié)假日,有些收藏節(jié)目的GMV(成交金額)能達(dá)到四五百萬(wàn)。”
在李佳琦、薇婭們的沖擊之下,不少電視購(gòu)物從業(yè)者早就“金盆洗手”,轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音等平臺(tái)做起了直播帶貨生意。但廣電總局的這則公告已經(jīng)說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題——仍有人被電視購(gòu)物的虛假宣傳忽悠上套,鑒于本次違規(guī)問(wèn)題涉及范圍較廣,踩過(guò)雷的消費(fèi)者恐怕也不在少數(shù)。
電視購(gòu)物廣告一直是廣電總局管理的重點(diǎn)之一。2009年,廣電總局發(fā)布《關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》,提出“嚴(yán)把審查責(zé)任關(guān),確保購(gòu)物節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康”等多條意見(jiàn)。
2013年10月,廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購(gòu)物短片廣告管理工作的通知》。要求自2014年1月1號(hào)起,全國(guó)各衛(wèi)視頻道每天每小時(shí)播出電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)1次,每次不得超過(guò)3分鐘,每天播出同一內(nèi)容的不得超過(guò)3次。
2017年8月,廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目領(lǐng)域涉醫(yī)藥廣告管理的通知》,要求各省局要組織轄區(qū)內(nèi)視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站對(duì)本網(wǎng)站與醫(yī)藥產(chǎn)品宣傳推介相關(guān)的廣告和視聽(tīng)節(jié)目做一次全面梳理,存在使用虛假醫(yī)藥代言人誤導(dǎo)消費(fèi)者的,要立即清理。
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