12月22日，由OPPO海外主題商店主辦的《乘風“造”浪》2020設(shè)計私享會在北京圓滿結(jié)束。
活動期間，OPPO海外主題商店團隊從海外主題商店市場現(xiàn)狀、海外用戶喜好、海外主題內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等多個方面，與到場設(shè)計師、設(shè)計團隊及開發(fā)者進行了深度分享，同時帶來“沖浪計劃、馭浪計劃、造浪計劃”三大計劃為主題內(nèi)容出海保駕護航，并宣布組建“百強設(shè)計師”矩陣，與OPPO海外主題商店官方團隊合作，共同為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
通過海外本地化內(nèi)容策略，為設(shè)計師提供更加精細化的運營支持
近年來，國產(chǎn)手機品牌紛紛開拓海外市場并取得佳績，加速了各大品牌的全球化布局。其中，OPPO自2009年開始進軍東南亞市場，并陸續(xù)在泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓、新加坡等國家和地區(qū)實現(xiàn)市場份額的快速增長。根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，OPPO在東南亞市場的份額為20.3%，超越三星成為該區(qū)域最大的智能手機廠商。
手機終端產(chǎn)品能成功站穩(wěn)海外市場，同樣離不開軟件技術(shù)和生態(tài)服務(wù)的支撐。截至目前，OPPO手機系統(tǒng)ColorOS全球已擁有超過 3.7 億月活用戶。而在生態(tài)服務(wù)方面，OPPO開放生態(tài)所提供的軟件商店、游戲中心、主題商店等產(chǎn)品，均為海外用戶提供了符合區(qū)域特色的本地化服務(wù)。
其中，OPPO海外主題商店作為OPPO內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，自2018年正式向海外用戶提供個性化裝扮服務(wù)，發(fā)展至今已支持69種語言，覆蓋110個國家和地區(qū)，月活躍用戶超過8000萬，成為OPPO內(nèi)容生態(tài)針對海外市場執(zhí)行本地化內(nèi)容策略的標桿產(chǎn)品，為國內(nèi)設(shè)計師內(nèi)容出海和實現(xiàn)商業(yè)價值提供了保障。
OPPO海外主題商店發(fā)布三大計劃，為主題內(nèi)容出海保駕護航
為了更好地扶持優(yōu)秀設(shè)計師，與設(shè)計伙伴實現(xiàn)開放共贏，OPPO海外主題商店業(yè)務(wù)團隊在《乘風“造”浪》2020設(shè)計私享會上，帶來2021年“沖浪計劃、馭浪計劃、造浪計劃”，為主題內(nèi)容出海保駕護航。
其中，“沖浪計劃”能夠幫助設(shè)計師深度理解用戶喜好，為用戶提供精品內(nèi)容，讓主題內(nèi)容出海更高效。該計劃從用戶畫像、運營策略、合作方式三方面全方位引領(lǐng)設(shè)計師面向用戶、服務(wù)用戶。
基于本地化內(nèi)容策略，OPPO海外主題商店提供了文化、政策、審美、語言、消費習慣等用戶喜好和區(qū)域特色的相關(guān)分析介紹，為設(shè)計師帶來更加精細化的運營支持。同時，OPPO海外主題商店希望通過OMG精品內(nèi)容路線，為優(yōu)秀設(shè)計師匯聚頂層流量并開放更多運營場景，攜手設(shè)計師打造創(chuàng)新玩法，在2021年海外個性化市場沖浪前行。
“馭浪計劃”為設(shè)計師的優(yōu)質(zhì)主題內(nèi)容提供了多維度流量扶持，縮短了設(shè)計師與用戶的距離，讓主題內(nèi)容出海走得更穩(wěn)。同時，現(xiàn)場還介紹了主題商店內(nèi)容上架前的功能測試、內(nèi)容審核和本地運營審核流程，并根據(jù)海外地區(qū)消費習慣提供定價策略，讓作品定價更具親和感。目前，“馭浪計劃”主要涵蓋多維度精品內(nèi)容推薦、7大主要資源位開放申請和6區(qū)同步三個部分。
多維度精品內(nèi)容推薦能夠?qū)⒕穬?nèi)容和優(yōu)質(zhì)新品給予流量支持，并根據(jù)用戶認可度和本地化風格程度給予更多維度的支持。
7大主要資源位開放申請則包括了Banner、閃屏、卡片列表、精準推送、專題推薦、浮標以及H5在內(nèi)的7個資源推薦位，為精品內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)新品提供了多元化的資源推廣。
6區(qū)同步則為設(shè)計師提供了印度、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南重點運營國家的客戶端流量扶持，給予設(shè)計師更多市場能力支撐。
“沖浪計劃”將聚集百位設(shè)計師并組建“百強設(shè)計師”矩陣，通過與OPPO海外主題商店官方團隊合作，共同為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
據(jù)OPPO海外主題商店團隊介紹，“百強設(shè)計師”囊括了出海設(shè)計師、設(shè)計團體、開發(fā)者等成員，能夠為用戶提供溫暖的、精品的個性化主題內(nèi)容服務(wù)。“百強設(shè)計師”矩陣成員是為用戶提供高品質(zhì)個性化主題創(chuàng)作的行業(yè)精英，也是受萬千用戶寵愛的大神，作為優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作核心力量，他們對作品的完整度、趣味性以及適用性，都有著更為深刻的理解。
與此同時，OPPO海外主題商店設(shè)計團隊還帶來了對海外用戶偏好的總結(jié)和分享，作為OMG下載量破紀錄的官方團隊，他們從設(shè)計視角與現(xiàn)場設(shè)計師溝通交流，能夠更直觀地幫助“百強設(shè)計師”完成優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
在主題內(nèi)容的設(shè)計完整度方面，海外用戶偏好高度統(tǒng)一的鎖屏和圖標風格、鎖屏和壁紙的針對性設(shè)計，以及設(shè)計完成度高的圖標;其次，在實用性方面，海外用戶熱衷圖標和功能清晰對應(yīng)，能夠在使用時快速識別圖標的設(shè)計風格;最后，在個性化方面，海外用戶對各類設(shè)計風格的接受度較高，且審美方式可以被引導，這為設(shè)計師們發(fā)散創(chuàng)新、開發(fā)風格獨特新穎的作品提供了更多市場機遇。
此外，OPPO海外主題商店團隊還特別邀請了獨立設(shè)計師麥克和西之字庫負責人張大濤作為嘉賓，在現(xiàn)場分別帶來了游戲主題《冰糕森林》背后的故事和東南亞文字發(fā)展初探內(nèi)容分享，為設(shè)計師及開發(fā)者們傳授設(shè)計心得和出海經(jīng)驗。
OPPO海外主題商店團隊表示，未來將聯(lián)動“百強設(shè)計師”矩陣中的各位設(shè)計師一起，開拓海外主題市場、打造新的玩法并豎立行業(yè)新標桿，共同為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容。
在私享會尾聲的自由交流環(huán)節(jié)中，團隊針對私享會演講內(nèi)容進行了延伸，為設(shè)計師與開發(fā)者進行了更具針對性的答疑解惑。此外，團隊還和參會者就創(chuàng)意玩法、運營方法等內(nèi)容進行了討論和腦暴，收獲了來自開發(fā)者一線的優(yōu)質(zhì)行業(yè)經(jīng)驗，并與設(shè)計師進行了更深層次的溝通交流。
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