域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

2021年剛進(jìn)入第五天，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)界的年度逝者已誕生。

它就是“蝦米音樂(lè)”。

昨日，蝦米音樂(lè)官方宣布將于2021年2月5日0點(diǎn)起關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)。

從今早10點(diǎn)開(kāi)始，蝦米就已經(jīng)陸續(xù)停止了賬號(hào)注冊(cè)、會(huì)員充值、專輯購(gòu)買等服務(wù)。消息一出，網(wǎng)友們又開(kāi)始直呼“爺青結(jié)”，鐵粉們一邊暴風(fēng)哭泣一邊點(diǎn)開(kāi)蝦米聽(tīng)聽(tīng)這“彌留之音”。

不過(guò)，一般在這些官方公告里，我們很少能看到會(huì)有公司回首過(guò)往，承認(rèn)自己在決策中究竟了做錯(cuò)了什么。但在蝦米宣布停止服務(wù)的公告里，卻直接承認(rèn)了自己在發(fā)展過(guò)程中的失誤：

在公告里他們寫(xiě)到：

“ 但不可避免的是，我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵的機(jī)會(huì)。在音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒(méi)能很好的滿足用戶多元化的音樂(lè)需求，這也是我們最大的遺憾。”

不可否認(rèn)的是，這些年蝦米另辟蹊徑，將自己的標(biāo)簽變成了“小眾”、“獨(dú)立音樂(lè)”、“專業(yè)”，但結(jié)局很明顯，蝦米的這些標(biāo)簽很難吸引到更大眾的用戶。

蝦米對(duì)于自己因何而敗，已經(jīng)做了一個(gè)判斷：在音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)的道路上的節(jié)節(jié)退敗，導(dǎo)致了今天的結(jié)局。但這卻并不是全部，從更深遠(yuǎn)的角度去看，蝦米的關(guān)停，背后是整個(gè)阿里大文娛的潰敗。

1版權(quán)之爭(zhēng)，蝦米龜速前進(jìn)

“說(shuō)起當(dāng)初會(huì)用蝦米，還是因?yàn)槟菚r(shí)候五月天的歌只在蝦米有版權(quán)。”

這位蝦米粉絲的話，其實(shí)是蝦米音樂(lè)被阿里收購(gòu)8年的一個(gè)縮影。在這8年時(shí)間里，蝦米曾經(jīng)拿到過(guò)五月天、Hebe田馥甄、林宥嘉等優(yōu)質(zhì)歌手、樂(lè)隊(duì)的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，在版權(quán)之戰(zhàn)中，蝦米曾經(jīng)拿到過(guò)重量級(jí)的籌碼。

對(duì)于一個(gè)音樂(lè)軟件來(lái)說(shuō)，版權(quán)到底有多重要，不必多言。轉(zhuǎn)眼多年過(guò)去，局勢(shì)發(fā)生了翻天覆地的改變。

一方面，蝦米能夠拿到的音樂(lè)版權(quán)越來(lái)越少，這中間具體是什么原因雖然不得而知，但是競(jìng)品們可絲毫沒(méi)有等它，開(kāi)始飛速發(fā)展起來(lái)。

騰訊旗下的QQ音樂(lè)，在2014年拿下了世界頂級(jí)唱片公司索尼和華納，成為其在中國(guó)大陸的獨(dú)家版權(quán)分銷伙伴。2017年，環(huán)球唱片的版權(quán)也被騰訊音樂(lè)拿下了。環(huán)球唱片的版權(quán)也在2017年5月被騰訊音樂(lè)拿下了。

當(dāng)然，光看這些唱片公司的名字，可能還不夠震撼，是時(shí)候羅列一下巨興的名字了，比如周杰倫、林俊杰、蕭敬騰、張學(xué)友、林憶蓮、陳奕迅、王力宏等等，可以說(shuō)當(dāng)下華語(yǔ)樂(lè)壇的巨星們的版權(quán)，絕大多數(shù)都被掌握在騰訊音樂(lè)的手中。

甚至原本“屬于”蝦米的五月天、田馥甄，也被QQ音樂(lè)挖走，周杰倫甚至在QQ音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布了付費(fèi)數(shù)字專輯《Mojito》，再次創(chuàng)下流行音樂(lè)史上付費(fèi)專輯的銷售記錄。

此前網(wǎng)易云音樂(lè)一直在版權(quán)上被財(cái)大氣粗的騰訊碾壓，一直靠著“歌單”和“熱評(píng)”出圈，不過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)一直在試圖甩開(kāi)身上的版權(quán)牽絆。

2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上動(dòng)作更加頻繁，并瞄準(zhǔn)了海外音樂(lè)領(lǐng)地，拿下吉卜力工作室、環(huán)球音樂(lè)、CUBE娛樂(lè)，同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)大火的音樂(lè)類綜藝下手，拿下《歌手 當(dāng)打之年》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》《我們的樂(lè)隊(duì)》《中國(guó)新說(shuō)唱2020》等音樂(lè)綜藝節(jié)目的音樂(lè)版權(quán)。

QQ音樂(lè)財(cái)大氣粗，邊走邊買，收獲滿滿；網(wǎng)易云音樂(lè)靠“矯情”出圈，瞄準(zhǔn)新領(lǐng)地。以此，形成了如今的兩足鼎立之勢(shì)。

面對(duì)這樣兩位對(duì)手，蝦米的動(dòng)作確實(shí)是在龜速前進(jìn)。

另一個(gè)更為重要的原因是，如今的音樂(lè)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，抖音、快手、小紅書(shū)中誕生了大量“神曲”，大傳播就意味著大流量，哪怕歌曲質(zhì)量不夠，數(shù)量來(lái)湊，但蝦米也沒(méi)有抓住他們。

同時(shí)，00后甚至05后開(kāi)始成為音樂(lè)軟件的生力軍，動(dòng)漫、二次元、綜藝選秀、男團(tuán)女團(tuán)、新奇樂(lè)隊(duì)，都開(kāi)始成為她們這一代的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)上，看看鹿晗和吳亦凡的歌曲多少次被粉絲們沖上榜首，就能夠知道了。

同樣以QQ音樂(lè)為例，騰訊視頻在今年自制了大批選秀綜藝《創(chuàng)造營(yíng)》、《明日之子》這其中大量的參賽歌曲、成名曲、新作品在QQ音樂(lè)中同步上傳，在整個(gè)生態(tài)內(nèi)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，甚至免去了版權(quán)費(fèi)。

騰訊文娛內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)也是QQ音樂(lè)更受年輕人歡迎的重要原因。這也就透視出了，蝦米背后的阿里大文娛也正處于同樣水深火熱的局面。

2王興果然是“預(yù)言帝”

“阿里放棄大文娛已經(jīng)是一件可以開(kāi)啟倒計(jì)時(shí)的事了。”美團(tuán)創(chuàng)始人王興在2020年5月的這句預(yù)言，在經(jīng)過(guò)阿里否認(rèn)+公關(guān)+互懟三連后，卻在成為現(xiàn)實(shí)。

蝦米的結(jié)束，意味著阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄在線音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)，其背后是阿里大文娛的潰敗。

在蝦米宣布關(guān)停后，“阿里放過(guò)文娛吧”成為眾多網(wǎng)友的呼吁。

網(wǎng)友們調(diào)侃的背后，是阿里大文娛的一系列失?。?/p>

在蝦米音樂(lè)之前，天天動(dòng)聽(tīng)（后更名為阿里星球）被阿里大文娛關(guān)停；

曾經(jīng)視頻網(wǎng)站的頭號(hào)玩家優(yōu)酷土豆，在阿里收購(gòu)優(yōu)酷后，變成阿里大文娛下的事業(yè)部，背靠阿里的雄厚資本卻市場(chǎng)份額也逐漸從第一下滑到第三，被騰訊視頻和愛(ài)奇藝反超，并且當(dāng)這兩位玩家今年來(lái)頻出爆品，優(yōu)酷土豆卻少有高光時(shí)刻，再加上優(yōu)酷這2年的內(nèi)部動(dòng)蕩，不少人認(rèn)為，優(yōu)酷短時(shí)間內(nèi)不被淘汰就算好的了；

阿里體育搞了N年，完全沒(méi)見(jiàn)什么影響力的產(chǎn)品出來(lái)；

……

如今身處尷尬處境，但阿里大文娛自“出生起”便被阿里賦予重要使命。原因很簡(jiǎn)單，阿里太需要流量了，阿里之所以做大文娛，其本質(zhì)上就是為了阿里電商系服務(wù)。阿里在大文娛上的布局可以追溯到2014年，阿里在視頻、體育、游戲、音樂(lè)、文學(xué)上大舉并購(gòu)，全面覆蓋了娛樂(lè)領(lǐng)域。經(jīng)過(guò)多年的探索，哪怕阿里大文娛現(xiàn)在還是虧損當(dāng)中，阿里也不愿意就此放棄大文娛。

事實(shí)上，阿里大文娛這兩年來(lái)不斷做切割，版圖越來(lái)越小。

俞永福時(shí)代的阿里大文娛旗下業(yè)務(wù)一度包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)、阿里體育、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部等，陣容龐大。三四年間，阿里文娛的各個(gè)條線不斷被調(diào)整和獨(dú)立，如今“大文娛”之稱，已經(jīng)名不副實(shí)。

公開(kāi)資料顯示，2019年阿里組織架構(gòu)調(diào)整的時(shí)候，UC、阿里文學(xué)、蝦米音樂(lè)等并入創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群，大文娛事業(yè)群保留的業(yè)務(wù)就只剩下優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥、游戲。今年，游戲也被剝離。

在很多人看來(lái)，被阿里寄予厚望的阿里大文娛之所以如今潰不成軍，一個(gè)重要原因就是其內(nèi)部多個(gè)事業(yè)部和子公司，各玩各的，從來(lái)沒(méi)有擰成過(guò)一根繩。這些年的組織架構(gòu)調(diào)整，也不過(guò)是一年一個(gè)事業(yè)部的削切。

想真的成氣候，阿里大文娛迫切需要一個(gè)能高效與阿里其他業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)合作、資源打通的重量級(jí)操盤(pán)人。

這也是為何，馬云成了網(wǎng)友眼中最合適人選。

曾經(jīng)，阿里大文娛曾是馬云主政后期最關(guān)注的業(yè)務(wù)之一，他曾提出健康（Health）和快樂(lè)（Happiness）并重的“雙H戰(zhàn)略”，大文娛是實(shí)現(xiàn)快樂(lè)（Happiness）最直接的業(yè)務(wù)。

如今，health阿里做起來(lái)了，但happiness卻似乎離目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。所有人都想知道，最終誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)馬云的happiness夢(mèng)呢？

作者：十三l

文章來(lái)源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Q2NYCoY7Ij_uoVv6ImQkCQ

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