近日,微信更新至8.0.2版本,除了視頻號賦能不斷外,最搶眼的莫過于“微信狀態(tài)”的詞條變化。選項(xiàng)增多之余,表達(dá)更貼合用戶的社交習(xí)慣,新增了“裂開”“沉迷學(xué)習(xí)”“吃瓜”“浪”等網(wǎng)感十足的狀態(tài)選擇。
微信對該功能如此上心,怕不是因?yàn)樽詮奈⑿?.0版本面世后,除了炸出了一個(gè)個(gè)“敘利亞戰(zhàn)場”外,不管在哪兒都能看到“微信狀態(tài)視頻”的身影。
B站、小紅書、抖音、快手......不是“微信狀態(tài)視頻素材自取”,就是“微信狀態(tài)視頻被玩壞了”,還冒出了大批以此為名的素材賬號,儼然一副刷屏之勢。
衍生話題甚至連續(xù)登上新浪微博熱搜,總閱讀量高達(dá)10.5億,這屆網(wǎng)友到底有多(閑)愛玩,果醬妹算是見識到了。
上次看到如此盛況還是非主流時(shí)代找QQ空間閃動(dòng)個(gè)性大圖的時(shí)候,關(guān)于個(gè)性設(shè)置引發(fā)的文藝復(fù)興,也是久違了。
然而比情懷跑得更快的是商業(yè)化,惡搞玩梗漲播放、視頻自取漲粉絲,微信狀態(tài)又養(yǎng)活了一批靠提供素材為生的自媒體賬號。在B站“微信狀態(tài)”素材合集播放量最高的視頻底下,UP主已經(jīng)建起了群、打包販賣視頻素材套餐。
那么問題來了,微信狀態(tài)視頻很難制作嗎?為何上線不到一星期就催生出了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈?其實(shí)不然,只要是與手機(jī)比例相符的豎屏視頻(9:16),都是可以適配的,只不過人類的本質(zhì)是伸手黨罷了圖片。
01微信狀態(tài)到底怎么玩?
還沒玩過微信狀態(tài)的用戶看到這里可能一臉懵,拿了這么多素材之后,到底要怎么用呢?
在微信“我”界面上點(diǎn)擊“+狀態(tài)”,選擇你想表達(dá)的心情想法或現(xiàn)狀,接著點(diǎn)擊左下角“相機(jī)”按鈕,選擇你準(zhǔn)備好的視頻素材(30秒以內(nèi)),點(diǎn)擊“就這樣”即設(shè)置成功,下滑主頁面就可以查看展現(xiàn)效果。
除了可以在你的個(gè)人主頁和相同狀態(tài)下瀏覽外,微信好友還可以通過點(diǎn)擊聊天對話框昵稱旁的狀態(tài)標(biāo)識,查看你的狀態(tài)設(shè)置。
這次微信狀態(tài)能夠作為“明星功能”跑出,最主要的原因是實(shí)現(xiàn)了個(gè)人主頁背景的視聽化,純粹的圖片文字早已不能滿足用戶與日俱增的表達(dá)欲,具體參考一度被玩壞的朋友圈表情包評論就知道了。
而且當(dāng)個(gè)人微信名片由局促的個(gè)人信息和不知開放與否的朋友圈,新增至“心情狀態(tài)+視頻”的組合,再加上下滑即可播放且有音效的互動(dòng)體驗(yàn),著實(shí)令不少用戶嘗到了新鮮感。
在亞文化大行其道的時(shí)代,網(wǎng)友們腦洞大開的玩法更是助推了該功能的真正走紅,千奇百怪的視頻素材使得微信狀態(tài)宛如一個(gè)新興創(chuàng)作平臺。
眼看微信狀態(tài)畫風(fēng)逐漸走偏,騰訊官方甚至親自下場做“示范”:
盡管該功能成功引起一陣網(wǎng)絡(luò)狂歡,但說實(shí)話,當(dāng)看到“微信狀態(tài)”的那一刻,很難不聯(lián)想到2018年年底微信7.0版本上線的“時(shí)刻視頻”(后改名為“動(dòng)態(tài)視頻”),無論是位置、互動(dòng)形式,還是僅保留24小時(shí)的限制,都幾乎一模一樣,連張小龍都親自蓋章:“微信狀態(tài)”是升級版的“動(dòng)態(tài)視頻”。
不同的是,前者重社交,后者重視頻,這也是微信狀態(tài)能取得開門紅,而日活僅百萬的“動(dòng)態(tài)視頻”消失在微信短視頻夢碎聲音中的關(guān)鍵所在。
02張小龍?jiān)僭煲粋€(gè)“超級朋友圈”?
在今年的微信公開課上,張小龍?jiān)陬A(yù)告“狀態(tài)”功能時(shí)表示:
個(gè)人的狀態(tài)表達(dá)需求并沒有被滿足。哪怕是簡單的一句“我今天很郁悶”,你不會發(fā)朋友圈,也不會跟朋友專門去說,那么,總需要一個(gè)地方可以說的。
而這個(gè)地方,就是我們現(xiàn)在所見的“微信狀態(tài)”。
撇開其附屬在微信上的位置關(guān)系,從功能上來看,“微信狀態(tài)”就是一個(gè)“極速版”的朋友圈,它拋開了朋友圈那些紛繁復(fù)雜的功能和人際關(guān)系,還原了一個(gè)最原始的個(gè)人表達(dá)平臺。
而且吸取“動(dòng)態(tài)視頻”的失敗經(jīng)驗(yàn),微信這次基于簡單的文字組織狀態(tài)功能,同時(shí)依托好友關(guān)系再造一個(gè)尋找同類的熟人社交。因?yàn)閺埿↓堈J(rèn)為,“社交的本質(zhì)是找到同類”:
狀態(tài),是用來給人看到的,最好還是給同類的人看到。
直指如今用戶對朋友圈社交抵觸的痛點(diǎn),越來越多的人設(shè)置朋友圈三天可見,張小龍透露,這個(gè)數(shù)據(jù)在2億以上。所以,微信狀態(tài)本質(zhì)上更貼合當(dāng)代用戶輕松社交的愿景。
而從社交功能上看,微信狀態(tài)更是與朋友圈別無二致。
然而,如果你以為張小龍只是想再造一個(gè)清凈版的朋友圈,那就低估“微信之父”的格局了。因?yàn)椋⑿艩顟B(tài)與騰訊系多個(gè)產(chǎn)品的深度連接,暴露了他的野心。
1、連接QQ音樂
從QQ音樂分享一首歌到微信(聊天框、朋友圈都可),從此點(diǎn)擊進(jìn)入,下拉頁面即可將這首歌設(shè)置為你的微信狀態(tài),自動(dòng)默認(rèn)狀態(tài)詞條為“聽歌”。同處該狀態(tài)下的好友可以直接從你的狀態(tài)上點(diǎn)擊收聽該歌曲。
關(guān)鍵在于,跳轉(zhuǎn)后的頁面布滿了到QQ音樂聽歌的引導(dǎo)指示。這波相互促活拉新的打法,確實(shí)妙。
2、連接視頻號
在視頻號后工廠“秒剪”APP,直接上線了“用視頻呈現(xiàn)微信狀態(tài)”的制作區(qū)域。果醬妹猜測,以后微信狀態(tài)增加“看短視頻”的詞條,然后允許帶跳轉(zhuǎn)到視頻號的鏈接,也不是沒可能的事。
3、連接視頻號直播
在觀看視頻號直播時(shí),點(diǎn)擊右上角“...”選項(xiàng),即可將該直播設(shè)為自己的狀態(tài),自動(dòng)匹配“看直播”的狀態(tài)詞條。同樣的,處于該狀態(tài)下的好友可直接從你的狀態(tài)上點(diǎn)擊觀看同場直播。
好家伙,這不就是朋友圈分享視頻號直播間功能嗎?而且還是精準(zhǔn)觸達(dá)。
4、連接微信搜一搜
正如微果醬此前的文章所言,微信正在利用“微信搜一搜”形成一個(gè)連接整個(gè)微信生態(tài)的“流量內(nèi)循環(huán)”。而在微信狀態(tài)里,#帶話題功能很有可能就是微信所拋出的連接“微信搜一搜”的錨。
遺憾的是目前微信狀態(tài)內(nèi)的話題還不能進(jìn)行跳轉(zhuǎn),不過微信既然設(shè)計(jì)了這個(gè)功能,就是埋下了打通微信搜一搜的種子。
根據(jù)以上規(guī)律觀察所得,果醬妹忍不住大開腦洞,微信狀態(tài)上的詞條將會是微信今后連接更多服務(wù)和產(chǎn)品的紐帶:
• “出差”可以搭載如同程旅行、騰訊出行服務(wù)等小程序;
• “吃飯”可以搭載各類外賣小程序服務(wù);
• “逛街”可以搭載微信小商店、品牌官方小程序商店等;
• “追劇”可以搭載騰訊視頻的播放鏈接;
• “開會”可以搭載企業(yè)微信的跳轉(zhuǎn)鏈接;
• “玩游戲”可以搭載微信小游戲的分享鏈接;
......
因此,對于微信狀態(tài),張小龍或許正在打造一個(gè)能夠連接一切的“超級朋友圈”。
平靜許久的互聯(lián)網(wǎng)社交江湖,可能又會因此再起波瀾。
作者 | Ceci
本文為微果醬(ID:wjam123456)原創(chuàng),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/7t9HpiJqH3SZiB6Msby_Mg
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