域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

2月4日，搜狐公司在北京發(fā)布2020年四季度及2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，搜狐總收入為2.53億美元，同比增長(zhǎng)34%；全年總收入為7.50億美元，同比增長(zhǎng)11%。

搜狐公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“搜狐實(shí)現(xiàn)了5100萬(wàn)美元的盈利，這個(gè)季度，非常令人欣喜。”對(duì)于盈利，張朝陽(yáng)表示，“一是成本守住、品牌廣告守住，門(mén)戶(hù)和視頻的虧損一直壓在警戒線(xiàn)以下。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，第四季度獲得了驚喜。”

張朝陽(yáng)稱(chēng)：“搜狐這兩年充分減虧，保持努力成長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)很多年之后，真正重回盈利軌道。”

減虧增收效益顯著

搜狐走上健康發(fā)展道路

財(cái)報(bào)顯示，Q4的高線(xiàn)，即總收入達(dá)2.53億美元，“第三季度預(yù)計(jì)盈利1500到2500萬(wàn)美元，Q4比我們預(yù)計(jì)的翻了倍，比想象的還要好。游戲貢獻(xiàn)很大，同時(shí)廣告收入也達(dá)到了在此前第四季度業(yè)務(wù)展望的上限。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

底線(xiàn)則是5300萬(wàn)美元的盈利。整體來(lái)看，搜狐的門(mén)戶(hù)和視頻表現(xiàn)突出，“我們持續(xù)兩年以來(lái)對(duì)門(mén)戶(hù)、視頻成本控制。另外，我們創(chuàng)造性對(duì)直播技術(shù)的應(yīng)用，搜狐直播作為整個(gè)矩陣的中臺(tái)，直播技術(shù)的開(kāi)發(fā)、迭代、應(yīng)用在創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)上，使得在用戶(hù)規(guī)模沒(méi)有顯著成長(zhǎng)的情況下，卻守住了廣告。”張朝陽(yáng)稱(chēng)。

張朝陽(yáng)認(rèn)為公司現(xiàn)在的健康程度很高。“不能說(shuō)游戲做好了，這個(gè)公司就賺錢(qián)了，不是這個(gè)概念。而是因?yàn)槊襟w平臺(tái)這幾年的調(diào)整已經(jīng)走上了比較健康發(fā)展的道路。持續(xù)減虧背后有很多工作，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)是很艱難的，所以你要靠產(chǎn)品創(chuàng)新。但是平臺(tái)一旦做起來(lái)了，那就很好了。”

同時(shí)他透露，今年Q1，視頻、媒體應(yīng)該會(huì)保持減虧，游戲繼續(xù)盈利，所以Q1也會(huì)盈利。“平臺(tái)業(yè)務(wù)做大之前是虧損的，但是我們努力讓虧損越來(lái)越小，同時(shí)爆發(fā)做大，又不斷推出好游戲。2021年，我們受到2020年不錯(cuò)的業(yè)績(jī)的鼓舞，2021年還是充滿(mǎn)希望的一年。”

價(jià)值直播要撬動(dòng)長(zhǎng)尾用戶(hù)

期待內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品爆發(fā)

2月9日、10日、11日、14日，搜狐視頻將推出系列節(jié)目“直播伴你過(guò)大年”，張朝陽(yáng)解釋稱(chēng)，直播節(jié)目有點(diǎn)像電視，“我們創(chuàng)作了一批節(jié)目，那幾天的概念是在家過(guò)年。”

張朝陽(yáng)介紹，直播中有明星做飯的內(nèi)容，還有外賣(mài)小哥工作的內(nèi)容，“小哥因?yàn)橐咔橐膊荒芑丶?，我們?huì)跟蹤他送貨的過(guò)程，他用直播技術(shù)跟家人連麥，雖然不能回家看父母，但可以通過(guò)搜狐的直播技術(shù)連麥。”

張朝陽(yáng)認(rèn)為這些都屬于頭部?jī)?nèi)容，但發(fā)展價(jià)值直播還要撬動(dòng)長(zhǎng)尾。“我們的目的還是要撬動(dòng)長(zhǎng)尾，很多人發(fā)現(xiàn)在我們這兒可以打賞，可以有很多條廣告，形成未來(lái)的一個(gè)模式。我們希望未來(lái)的價(jià)值直播是長(zhǎng)尾的價(jià)值直播。”

對(duì)于目前流行的1分鐘短劇，張朝陽(yáng)認(rèn)為要靠長(zhǎng)尾上傳短視頻，“我們最重要的是給內(nèi)容創(chuàng)作者提供好的收益，使得他們?cè)敢鈦?lái)我們這兒。”

對(duì)于搜狐視頻為直播中臺(tái)打通產(chǎn)品矩陣的做法，張朝陽(yáng)透露，在2020年搜狐的直播每次都人氣充足，“原因是矩陣流量，每次直播都是一個(gè)事件。搜狐視頻成為一個(gè)中臺(tái)，把流量導(dǎo)過(guò)來(lái)，形成直播事件，雖然這不是我們產(chǎn)品的核心地帶，我們會(huì)繼續(xù)做，這是我們?cè)谥辈シ矫娴拇蚍ā?rdquo;

張朝陽(yáng)稱(chēng)：“2020年靠直播技術(shù)帶動(dòng)矩陣，創(chuàng)造了很多營(yíng)收機(jī)會(huì)，保證了穩(wěn)步上升。2021年還是希望在產(chǎn)品上有爆發(fā)。不只是單一的直播技術(shù)，而是整個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容分發(fā)方面的爆發(fā)。”

“關(guān)注流”產(chǎn)生私域內(nèi)容

“搜狐號(hào)”可實(shí)現(xiàn)更多互動(dòng)

談及搜狐新聞?wù)诖罅ν扑押?hào)的訂閱功能，張朝陽(yáng)解釋道：“我們媒體的內(nèi)容可以想成，搜狐號(hào)是同心圓，有核心的搜狐內(nèi)部公司的賬號(hào)，包括搜狐時(shí)尚、搜狐財(cái)經(jīng)、搜狐科技，有合作媒體，也有一些自媒體，像更大的同心圓似的。一篇搜狐號(hào)的文章，可以同時(shí)在PC、手機(jī)搜狐網(wǎng)上，還有新聞客戶(hù)端上都能看到，搜索引擎都能搜到。如果以搜狐號(hào)入駐的話(huà)，既是自媒體作者，也是一個(gè)用戶(hù)。在這樣的平臺(tái)上，既能做媒體，比如要聞24小時(shí)頻道，很多頻道都是重媒體的，編輯分發(fā)和算法分發(fā)的；同時(shí)也能在關(guān)注流有更多的互動(dòng)。”

對(duì)于搜狐號(hào)、搜狐新聞、搜狐視頻能否聯(lián)動(dòng)，張朝陽(yáng)給出否定的答案：“我們的理念搜狐視頻和搜狐新聞客戶(hù)端這兩個(gè)賬號(hào)是獨(dú)立的，同樣的桌面，任何的應(yīng)用離你一點(diǎn)之遙，沒(méi)必要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)復(fù)雜的體系。”

“搜狐新聞和搜狐視頻可以說(shuō)是私域賬號(hào)，產(chǎn)生私域內(nèi)容，你在關(guān)注流里面產(chǎn)生的私域內(nèi)容在外面是看不到的，只有你的粉絲能看到。但以搜狐號(hào)的名義入駐新聞客戶(hù)端，內(nèi)容一旦上傳搜狐號(hào)，連百度都可以搜到，是一個(gè)媒體平臺(tái)，可以跟網(wǎng)友產(chǎn)生互動(dòng)。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

產(chǎn)品研發(fā)不跟風(fēng)搜狐要做有品質(zhì)的公司

對(duì)于搜狐想在今年嘗試的機(jī)會(huì)點(diǎn)，張朝陽(yáng)稱(chēng)不會(huì)跟風(fēng)看別人做了什么，做產(chǎn)品更需要研究用戶(hù)的特點(diǎn)，“我們還是潛心研究自己用戶(hù)的行為，走出自己獨(dú)特的一條路。”

為了產(chǎn)品的打磨，張朝陽(yáng)堅(jiān)持在第一線(xiàn)。“身兼數(shù)職在一線(xiàn)非常重要。我?guī)缀踉诿恳粋€(gè)部門(mén)都是在第一線(xiàn)，只有在第一線(xiàn)才能夠真正去觸摸用戶(hù)的脈搏，和產(chǎn)品的脈搏，感受很多的細(xì)節(jié)。”

張朝陽(yáng)稱(chēng)：“我們要繼續(xù)在產(chǎn)品的品質(zhì)上孜孜不倦地追求，給大家推出好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。搜狐要做一個(gè)有品質(zhì)的公司、做有品質(zhì)的產(chǎn)品，希望廣大用戶(hù)和我們的合作伙伴能夠?qū)ξ覀儽３中判?，繼續(xù)關(guān)注我們，繼續(xù)使用我們的產(chǎn)品。”

文章來(lái)源：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/0rQd-3hkqEif2fVb1JogPg

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