最開始國內(nèi)跨境電商剛崛起那會兒很多做cod跨境電商的小伙伴都會選擇亞馬遜，速賣通平臺做跨境電商，這些平臺的一些排名機制跟國內(nèi)阿里巴巴類似，簡單點就是指砸錢來推廣你的店鋪或者你的產(chǎn)品服務(wù)。但是在最近這幾年亞馬遜以及速賣通這些平臺因為平臺競爭激烈目前已經(jīng)進入一個飽和期，目前也沒有幾家能一直堅持走下去的。于是乎就有很多人放棄了傳統(tǒng)跨境電商平臺選擇在一些新型平臺做cod跨境電商。目前國外市場比較主流的平臺有facebook（臉書），twitter（推特），*（優(yōu)兔）。今天咱們就主要講解如何在facebook平臺做cod跨境電商！
在講解cod之前咱們先普及一下facebook的一些知識！
facebook是一個國外社交軟件，也是國外乃至全球用戶數(shù)量最多的社交軟件，全球有130多個國家都在使用facebook，它的用戶量也是非常龐大的，比微信足足多出一倍！因為很多復(fù)雜的因素導(dǎo)致facebook不能中國市場應(yīng)用。而國外市場絕大部分的用戶一直依賴facebook，就跟咱們國內(nèi)依賴微信差不多。
好了，繼續(xù)回歸主題，咱們今天講解的是如何在facebook做廣告投放成為一名合格的cod跨境電商，目前facebook廣告投放模式有很多種，有通過創(chuàng)建公共主頁來跑廣告，而你的廣告展現(xiàn)/覆蓋到的那些用戶如果對你的產(chǎn)品或服務(wù)有意向需求的話就會通過Messenger或Whatsapp與你發(fā)起消息咨詢以及向你發(fā)送收貨地址達(dá)到下單的目的。這種模式屬于個人賣家模式！
而以上這種投放模式并不是咱們今天所講的重點，咱們今天所講的重點是通過facebook加shopify的模式來投放廣告，首先咱們先進入facebook廣告管理工具后臺（www.facebook.com/ads/managgr/）會看到下圖這樣的一個頁面，如圖中標(biāo)記位置從左到后分3個層級，所有廣告投放設(shè)置都是圍繞這3個層級來進行相應(yīng)設(shè)置的campaigns是屬于廣告系列-ad sets屬于廣告組-ads屬于廣告。當(dāng)然，一個廣告系列里可以創(chuàng)建多個廣告組，一個廣告組里也可以創(chuàng)建多條廣告。
如上圖所示我們點擊左上角綠色按鍵進行創(chuàng)建廣告，在廣告系列-廣告組-廣告中任意填寫廣告系列名稱，營銷目標(biāo)，和購買類型。營銷目標(biāo)有訪問量，消息互動，轉(zhuǎn)化率，品牌認(rèn)知等等。可以根據(jù)自己的需求選擇！
如上圖所示我們點擊左上角綠色按鍵進行創(chuàng)建廣告，在廣告系列-廣告組-廣告中任意填寫廣告系列名稱，營銷目標(biāo)，和購買類型。營銷目標(biāo)有訪問量，消息互動，轉(zhuǎn)化率，品牌認(rèn)知等等?？梢愿鶕?jù)自己的需求選擇!
注：Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)：用于優(yōu)化Facebook廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。
優(yōu)點：
1 減少預(yù)算花不完的情況
去除受眾重疊：如果一個廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個廣告組
2 避免機器學(xué)習(xí)階段重新開啟
即時獲取成效：為各個廣告組分配預(yù)算時，CBO不會觸發(fā)機器學(xué)習(xí)階段，而手動調(diào)整各個廣告組的預(yù)算時會重新開始此階段
要求：每個廣告組的目標(biāo)需要保持一致。
注意：廣告設(shè)置好之后需要打開Facebook像素代碼，否則無法記錄用戶到達(dá)網(wǎng)站之后的行動。
3 在營銷目標(biāo)里可選擇不同的Facebook廣告目標(biāo)，可以選擇不同的廣告系列目標(biāo)。
廣告設(shè)置
1 設(shè)置廣告組目標(biāo)
2 設(shè)置廣告優(yōu)惠
3 設(shè)置廣告預(yù)算和排期
什么是排期?
所謂排期，是指選擇分時間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時區(qū)，還是使用受眾所在的時區(qū)。
如何創(chuàng)建Facebook廣告組時設(shè)置排期?
要設(shè)置開始和結(jié)束日期/時間，請在廣告組創(chuàng)建流程的“排期”版塊下選擇設(shè)置開始和結(jié)束日期，然后選擇相應(yīng)的日期/時間。
4 設(shè)定廣告受眾
5 選擇廣告版位
版位默認(rèn)選擇Facebook自動版位，則系統(tǒng)會根據(jù)Facebook廣告目標(biāo)的設(shè)置、素材的格式來幫助您在更多的版位合理展示廣告。
Facebook編輯版位=自定義版位，可根據(jù)個人廣告需求來自主選擇Facebook廣告的版位。
6 優(yōu)化與投放
Facebook廣告投放優(yōu)化方式：可以選擇轉(zhuǎn)化量或者落地頁瀏覽量等。
為Facebook廣告組選擇“廣告投放優(yōu)化方式”后，系統(tǒng)便會盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應(yīng)成效。(此成效可能與“計費方式”選項相同，也可能與之不同。)舉例而言，如果您圍繞“轉(zhuǎn)化量”優(yōu)化，系統(tǒng)會面向目標(biāo)人群展示廣告，幫助你獲得最多網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。
轉(zhuǎn)化時間窗：轉(zhuǎn)化時間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。
確定Facebook轉(zhuǎn)化時間窗時，應(yīng)記住以下幾點：
1 商品的購買周期
2 您的Facebook廣告組每周必須獲得約50 次轉(zhuǎn)化，我們的投放系統(tǒng)才能了解Facebook廣告的最佳受眾，轉(zhuǎn)化量越多，越有助于系統(tǒng)尋找最佳受眾。
Facebook廣告競價策略：分為最低費用和目標(biāo)費用，設(shè)置目標(biāo)費用需要你對你的產(chǎn)品有足夠了解，一般不建議選擇目標(biāo)費用，選擇目標(biāo)費用可能導(dǎo)致廣告價格跑的過高或者廣告跑不出去，一般建議選擇最低費用。
計費方式：
默認(rèn)CPM(千次展示)收費模式。
投放類型：勻速投放或加速投放。
注意：如果使用Facebook廣告競價上限，您就只能選擇加速投放。
1 勻速投放
如果選擇勻速投放，我們會盡量在廣告系列的整個投放期間均勻地花費預(yù)算。(這稱為“預(yù)算使用速率調(diào)整”。)大部分情況下，我們推薦選擇這種類型。
2 加速投放
如果選擇加速投放，我們將盡快花完預(yù)算。
注意：如果Facebook廣告系列極具時效性，可能就值得選擇加速投放，但請慎用。總預(yù)算可能不到一天就會花完。單日預(yù)算可能不到一小時就會花完。
以上就是facebook廣告投放的一些知識了，相信很多人看過這篇文章之后就會認(rèn)為非常的簡單，也確實非常的簡單，相對較難的一些知識就是在跑廣告中遇到的一些棘手問題，比如廣告跑不起來，同樣的受眾人群，同樣的廣告預(yù)算，跑出來的展現(xiàn)/覆蓋/成效相差很大?；蛘呤菬o緣無故被封禁帳號/停用廣告賬戶，要知道facebook時時刻刻都在過濾一些違規(guī)的賬號。
作者：zheng100654
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