近日，蘋果正式推送新版iOS 14.5系統(tǒng)更新，增加了不少新功能，其中一項最引人注目的是新隱私政策正式生效，其中規(guī)定應用程序需征求用戶授權后，才能追蹤在線數(shù)據(jù)。
蘋果的此種做法引發(fā)了行業(yè)震動，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭對蘋果的做法感到憤怒，認為對用戶的隱私保護會影響他們精準投放廣告，隱私數(shù)據(jù)加強同時也會造成人工智能訓練成本的增加。
在譴責的隊伍中就包括Facebook，它們表示蘋果這種行為是“政策個性化廣告和隱私之間的錯誤權衡”，對Facebook的商業(yè)和盈利都會產生較為負面影響。此外一些開發(fā)者也提出類似的*，認為蘋果過分強調隱私政策，實際上只是一種討好用戶的營銷手段，若長此以往，會影響整個行業(yè)環(huán)境。
目前德國媒體和廣告公司們已經(jīng)向該國反壟斷機構提*訟，認為蘋果濫用了其壟斷地位，盡管從隱私保護的角度來看，蘋果的行為是積極的，但也潛在影響著廣告公司的收入，減幅可能達60%。
不過是更新一個功能而已，真的會有這么大的影響嗎？
在此功能更新之后，用戶首次打開程序就會收到一個提示，內容是“是否可以跟蹤您在其他公司的應用程序和網(wǎng)站上的活動”。面對如此直截了當?shù)倪x項，估計大多數(shù)用戶都會拒絕。
蘋果此舉自然是希望所有應用程序追蹤行為都能獲得明確的同意，以此來保護隱私博取用戶的好感。在這項功能上線之后，雖然用戶還能收到廣告，然而卻再也不是基于個性化去推薦了。
廣告的相關性一旦降低，應用程序向廣告商收取的費用也會減少，那么大量免費應用所依賴的廣告商業(yè)模式將會受到極大的打擊。而目前全球數(shù)字廣告業(yè)年市場規(guī)模已經(jīng)超過了3500億美元，這么一塊大蛋糕卻因為蘋果的政策無法分食，許多平臺和應用程序開發(fā)者們自然會非常擔心自己的前途。
從用戶的角度來看，蘋果的行為是正義的，然而事情卻遠遠沒有表面上看到的那么簡單。 由于無法將收集到的數(shù)據(jù)出售給第三方，應用程序就只能把這部分損失轉嫁給消費者。如此一來就能提升蘋果在應用商店方面的營收，因為蘋果一直都從應用商店的所有應用購買和訂閱的費用中抽取15%至30%的傭金。
于此同時，蘋果也在計劃擴大自己的“以隱私為中心”的廣告業(yè)務。 據(jù)悉，蘋果將在App Store中增加“新推廣時段”，拓展廣告業(yè)務。所以蘋果說是保護隱私，實際上卻也有利用自己的地位，建立起護城河與壁壘，從而對廣告業(yè)務進行壟斷之嫌。
不可否認，蘋果的隱私保護這些年來做得一直很好，這一點市場和用戶都是有目共睹的。但同時作為科技企業(yè)中的巨頭，蘋果也難免有一些私心。
從蘋果目前的所作所為來看，貌似真的有壟斷的嫌疑。不管蘋果初衷和打的旗號是什么，壟斷就是壟斷。所以蘋果即使保護用戶隱私也該有度，而不是為了名聲和利益把保護隱私當成一種宣傳標語，甚至以此牟利。這從另一種角度來說，又何嘗不是在攪亂行業(yè)規(guī)則，影響良性發(fā)展呢?文/東方亦落
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