4月21日，完美日記母公司新銳美妝集團(tuán)逸仙電商正式公布了2020年年度業(yè)績報(bào)告。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司規(guī)模、效益均實(shí)現(xiàn)高速增長：營收達(dá)52.3億，同比增長72.6%；實(shí)現(xiàn)毛利33.6億，同比增長74.5%；DTC消費(fèi)者規(guī)模達(dá)約3230萬，同比增長38.0%。
2020年疫情之下，各行各業(yè)都受到了一定的沖擊。對于美妝市場來說，一些國際美妝集團(tuán)的業(yè)績都出現(xiàn)了大幅下滑，國貨美妝企業(yè)也迎來了更大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，逸仙電商年報(bào)數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來的營收毛利雙升戰(zhàn)績引起了不少關(guān)注：成立才短短幾個(gè)年頭，能夠在疫情大考之下交出這樣的成績單，逸仙電商到底有何發(fā)展秘訣？
實(shí)際上，逸仙電商的營收毛利增長是公司多方發(fā)力的成果：
一、“多品牌”、“拓品類”戰(zhàn)略迅速落地
在國際美妝巨頭實(shí)力穩(wěn)固、眾多新品牌競跑的美妝行業(yè)賽道，逸仙電商通過內(nèi)生+外延策略，迅速落地多品牌戰(zhàn)略，打造出了一條新增長曲線。
截至年報(bào)發(fā)布期，逸仙電商旗下品牌已拓展至彩妝和護(hù)膚多品類，且覆蓋大眾平價(jià)到中高端，延長了客戶生命周期的需求覆蓋。在保持首個(gè)推出品牌“完美日記”高質(zhì)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，其它新品牌也展現(xiàn)出驚人的增長速度。
根據(jù)公開資料顯示，2020年雙十一，天貓累計(jì)銷售額破6億元，連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓雙11彩妝銷售第一名；小奧汀天貓旗艦店銷售額破億元，為2019年的雙十一期間的30倍，沖進(jìn)天貓彩妝榜前十；完子心選初戰(zhàn)告捷，自創(chuàng)立至今已累計(jì)14萬用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)，品牌官宣首月天貓銷售額超800萬元，2020年首次參加天貓雙十一，銷售額超3500萬元。
與此同時(shí)，先后收購國際護(hù)膚品牌科蘭黎、Eve Lom之后，逸仙電商將進(jìn)一步提升品牌運(yùn)營及產(chǎn)品研發(fā)能力，也將助力其在護(hù)膚領(lǐng)域培育新的增長點(diǎn)。
二、創(chuàng)新并持續(xù)的 在 DTC模式下全渠道協(xié)同發(fā)力
毫無疑問，旗下子品牌的快速成長能力，主要得益于逸仙電商的DTC模式，該模式使其能在目標(biāo)用戶群體中保持高頻的品牌露出，并增強(qiáng)其品牌好感度。同時(shí)，在DTC模式之下，逸仙電商也加快了線下渠道布局，截至2020年12月31日，逸仙電商線下體驗(yàn)店共計(jì)241家，遍及全國110多個(gè)城市，全年進(jìn)店總?cè)舜芜_(dá)2400萬+，為超過4500位用戶進(jìn)行素人改造服務(wù)。
基于強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)與科技支撐，逸仙電商不斷優(yōu)化線下實(shí)體店的用戶體驗(yàn)，為用戶提供一站式美妝解決方案，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向賦能。
三、研發(fā)與品牌升級投入持續(xù)加大
年報(bào)顯示，2020年逸仙電商研發(fā)投入約6650萬，相當(dāng)于2019年的近3倍。截至2020年12月31日，逸仙電商在全球范圍內(nèi)擁有69項(xiàng)專利，其中包括36項(xiàng)發(fā)明專利。
同時(shí)，逸仙電商在廣州設(shè)立了1,896平方米的先進(jìn)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，還與多家國際頂尖的化妝品原料合作商，建立了多個(gè)方向的原料創(chuàng)新應(yīng)用合作，并聘請了來自國際知名品牌的化妝品專家組成專業(yè)顧問團(tuán)。
不管是從“多品牌、拓品類、全渠道”的戰(zhàn)略布局來看，還是從對產(chǎn)研能力板塊的重視程度來看，逸仙電商所取得的成果都不能歸結(jié)為只靠運(yùn)氣的“偶然”，而是不斷沉淀、多方發(fā)力的“必然”，這個(gè)新銳美妝集團(tuán)正用實(shí)際行動(dòng)在美妝市場上綻放光芒！
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