快手和游戲“杠上了”。近日，快手發(fā)布了3D動作手游《西行記 燃魂》。該游戲是根據(jù)2016年起在中國大陸連載的國潮動漫《西行記》改編的，由《西行紀(jì)》動漫方授權(quán)快手游戲發(fā)布，也是快手自研的首款重度游戲。
實(shí)際上，快手在游戲行業(yè)的布局早在2019年起就已顯露端倪。
2019年4月，廣電總局公布2019年8月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，其中就有快手的《快手跳冰箱》，之后《快手噴火小鳥》也得到了廣電下發(fā)的游戲版號。此外，快手還在ChinaJoy上發(fā)布過許多游戲，包括《愛游斗地主》、《巨像文明》、《鎮(zhèn)魂街：武神軀》等。
目前快手總共有三個游戲工作室：快游工作室、方舟工作室與紀(jì)元工作室，分別在北京和成都兩地，業(yè)務(wù)涵蓋休閑游戲、RPG(角色扮演游戲)、SLG(模擬類游戲、策略游戲)等多種類型。
一個短視頻起家的平臺，卻如此熱衷于在游戲領(lǐng)域布局，原因何在？
此前，直播業(yè)務(wù)一直是快手營收的主要來源，2020年之前，直播業(yè)務(wù)營收額占快手總營收的80%以上。然而快手直播業(yè)務(wù)的收入增速一路下滑，2018~2020年，直播業(yè)務(wù)的增長率分別為134.18%、68.9%和5.6%，到2020年占總營收的比重也跌至56.5%。
這主要是由于新用戶的付費(fèi)習(xí)慣尚未形成，而老用戶已經(jīng)對內(nèi)容有了一種疲勞感，新鮮勁一過懶得再去打賞，加之去年年底出臺了“設(shè)置打賞限額和打賞金額提醒”、“限制未成年人打賞”等規(guī)定，使得快手直播業(yè)務(wù)商業(yè)化空間的天花板更加明顯，增長空間也接近于無。
所以快手必須拿出能夠創(chuàng)造利潤點(diǎn)的新業(yè)務(wù)，尤其是上市之后，要給投資人一個交代，創(chuàng)造新賣點(diǎn)以滿足資本市場的需求?？焓衷谡泄蓵刑岬?，正在積極開發(fā)其他變現(xiàn)機(jī)會，其中就包括提供網(wǎng)絡(luò)游戲。
為了更好地發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，快手投資并購了7家游戲公司，這些公司的業(yè)務(wù)涵蓋了電競賽事、游戲研發(fā)運(yùn)營等多種類型。今年年初，快手自研和獨(dú)家代理的《億萬戰(zhàn)場》、《戰(zhàn)機(jī)：代號666》等游戲都進(jìn)入了App Store休閑游戲榜前100名的位置。
除了傳統(tǒng)游戲，快手還與A站、龍卷風(fēng)暴聯(lián)合推出了二次元游戲《命運(yùn)神界：夢境鏈接》，上線當(dāng)天就登上iOS游戲免費(fèi)榜第一名。因?yàn)锽站近年的游戲業(yè)務(wù)做得有聲有色，所以快手大概也想從中分一杯羹。
可是快手在游戲領(lǐng)域的機(jī)會恐怕不多了。
傳統(tǒng)手游方面，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭幾乎把整個市場把守得密不透風(fēng)，快手雖在短視頻和直播方面非常優(yōu)秀，但在游戲領(lǐng)域算是新手，研發(fā)能力與運(yùn)營能力和游戲大廠相比都存在一定的差距，即使是收購了一些專業(yè)性較強(qiáng)的公司，想要與大廠正面剛恐怕也比較艱難。
二次元游戲方面，雖然快手有A站，但是A站的用戶體量與B站早就不在一個層次，B站平均月活用戶數(shù)突破2億，A站還未到千萬。另外快手在游戲發(fā)行方面還是不太規(guī)范，《命運(yùn)神界：夢境鏈接》上線3周之后，因“游戲部分內(nèi)容不符合國家政策規(guī)范”被下架。
這些問題都會阻礙快手深耕游戲行業(yè)，但快手也不會輕易放棄。游戲、廣告、電商已是互聯(lián)網(wǎng)公司公認(rèn)的變現(xiàn)“三駕馬車”，如今快手在其他兩個領(lǐng)域都取得了不錯的成績，只是在游戲方面仍處于探索階段，快手想要在這一領(lǐng)域立足，仍需繼續(xù)努力。文/東方亦落
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
