這段時(shí)間村長一直在社群里分享抖音的案例，于是就有一些村民拋出了這樣一個(gè)話題：
為什么以前公眾號(hào)火的人和號(hào)，在抖音里幾乎都看不到身影。
同樣在抖快火的人，在B站、視頻號(hào)、小紅書也很難看到呢？
他們不是挺厲害的話，既有團(tuán)隊(duì)、又有錢、還有內(nèi)容輸出的能力，為什么就只火了一次呢？
所以村長今天就和大家來探討一下，為什么每一個(gè)新平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)候，以前的許多玩家?guī)缀醵技娂娙毕恕?/p>
01主戰(zhàn)場從未穩(wěn)定難以抽身
可能在你我眼中，認(rèn)為企業(yè)安排一個(gè)小組去做一個(gè)新的業(yè)務(wù)嘗試好像挺簡單的，無非就是派個(gè)人而已。
但只要自己有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的村民都清楚，無論企業(yè)大小，要做一個(gè)新的項(xiàng)目立項(xiàng)談何容易？
幾乎沒有任何一家公司的老板敢說，自己目前所做出的的業(yè)績已經(jīng)在行業(yè)完全領(lǐng)先了，完全沒有后顧之憂了。
大家看看淘寶被京東和拼多多前后夾擊，看看微信被抖音、快手逐漸蠶食，看看新消費(fèi)品對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)品的打擊，再看看小米手機(jī)曾經(jīng)跌出全球前三的頹勢(shì)，你就知道了任何時(shí)候都不存在絕對(duì)的安全。
包括現(xiàn)在的外賣、買菜、酒店等領(lǐng)域，美團(tuán)也不敢妄自稱大。
所以團(tuán)隊(duì)更多的主力資源依然花在核心業(yè)務(wù)上，市場的開拓、新品開發(fā)等。
02對(duì)行業(yè)的觀察大于行動(dòng)
也許有些企業(yè)老板早已經(jīng)關(guān)注到了行業(yè)的一些新產(chǎn)品、新渠道、新玩法，但是立馬就躬身入局的很少。
除了對(duì)主業(yè)的擔(dān)憂，還有對(duì)新事物的看不懂、不確定。
正如現(xiàn)在我們都知道抖音、快手很火，但如果放在四五年前呢？
很少有老板敢說要all in的，因?yàn)槟菚r(shí)候主要業(yè)務(wù)都還沒有做好。
所以他們更多的是在觀察和思考，自己也拿不準(zhǔn)要不要做，以及要怎么做。
03小范圍測試效果不佳
當(dāng)然也有一些老板會(huì)抱著試一試的心態(tài)，組成了一個(gè)小團(tuán)隊(duì)來做新項(xiàng)目、新平臺(tái)。
但正是這種試一試、探探路的心態(tài)，既讓團(tuán)隊(duì)減少了風(fēng)險(xiǎn)也錯(cuò)失了機(jī)會(huì)。
如果不到萬不得已，老板是很難自己或者安排一名得力干將帶隊(duì)做新項(xiàng)目的。
最多安排一個(gè)經(jīng)理帶隊(duì)，或者有時(shí)候就是讓普通員工去試試。
這就導(dǎo)致項(xiàng)目負(fù)責(zé)人沒有必勝的心態(tài)，項(xiàng)目本身也很難得到人力、物力、財(cái)力等方面的支持，包括時(shí)間上的維度。
最終導(dǎo)致一個(gè)項(xiàng)目盲目開場、草草收?qǐng)龅慕Y(jié)局。
04別人花的精力比你更久
我們按照同樣的思路來思考一下，除了那些運(yùn)氣好突然爆粉的，大多數(shù)目前活躍在抖音的大網(wǎng)紅。
幾乎都是在抖音上做了三四年的博主，包括去年李佳琦、薇婭在淘寶上大火，大家聽過他們的故事也就知道了，他們是淘寶直播最早的玩家，一開始開播的時(shí)候也只有十幾個(gè)人而已。
其實(shí)這樣的道理以前同樣發(fā)生在那些公眾號(hào)的博主身上，他們也是靠100粉絲、1000粉絲漲起來的，但是到了一個(gè)新領(lǐng)域，他們反而沒耐心了。
因?yàn)閷?duì)于個(gè)人玩家來說，沒有什么可失去的，做不好就做不好，能拍100個(gè)、200個(gè)就繼續(xù)拍。
但對(duì)于企業(yè)玩家來說，大家每天、每周都在評(píng)估這個(gè)數(shù)據(jù)、這個(gè)項(xiàng)目要不要繼續(xù)投入、繼續(xù)做，短時(shí)間內(nèi)沒有亮眼的數(shù)據(jù)，一般被放棄的概率就很大。
05對(duì)項(xiàng)目認(rèn)識(shí)不足能力不夠
看起來，做公眾號(hào)和做頭條號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)都是在做內(nèi)容，但是這里卻又有明顯的不同：
其一是內(nèi)容形式不同：公眾號(hào)偏向于圖文，頭條號(hào)偏向于長視頻，而抖音號(hào)主要是短視頻。
其二是輸出能力不同：相較于圖文，短視頻不僅要求有邏輯性、還要有表現(xiàn)力，又要求短時(shí)間內(nèi)把內(nèi)容表達(dá)清楚，里面還包括了拍攝、剪輯、化妝、道具、場景等因素。
其三是用戶畫像不同：作為微信的用戶、和使用頭條、抖音、快手的用戶還是有所差別的，比如潮流青年的社交語言是短視頻+直播，快手的用戶更多聚集在三四五線的小鎮(zhèn)青年。
哪怕是同一個(gè)人在使用微信和抖音他的理解也不同，他微信的認(rèn)知就是信任和交流，對(duì)于抖音的認(rèn)知就是娛樂和KOL。
你刷抖音的時(shí)候你會(huì)把每個(gè)發(fā)作品的人當(dāng)成KOL，所以如果他拍了采茶的視頻、皮包制作的視頻你就認(rèn)為他在某方面肯定很擅長、很有資源，而在微信你的理解就是他是一個(gè)認(rèn)識(shí)的朋友。
所以許多剛?cè)雸龅倪x手對(duì)于平臺(tái)用戶的畫像、心理狀態(tài)、消費(fèi)習(xí)慣都不了解，如果把公眾號(hào)、淘寶等思路搬運(yùn)過來，肯定效果不大。
其四是平臺(tái)功能不同：抖音的算法、內(nèi)容推薦、短視頻IP、PK、小店、DOU+等一系列產(chǎn)品，和公眾號(hào)、小紅書、微博等是有著巨大差別的，每個(gè)平臺(tái)都有自己的運(yùn)營邏輯。
你對(duì)平臺(tái)的玩法不懂，注定玩不過別人，教學(xué)費(fèi)也是必然的。
試問哪個(gè)人敢說，自己對(duì)公眾號(hào)、小紅書、快手、抖音、淘寶平臺(tái)的各種玩法了如指掌的？
所以，做不好，也是情有可原的。
06普通人最大的公平和機(jī)會(huì)
分析了以上一些原因之后，村長再和大家聊聊其他的思考，以及以后應(yīng)該如何把握住新機(jī)會(huì)。
1、時(shí)刻保持觀察和思考
無論是其他的員工還是老板，都要對(duì)行業(yè)的動(dòng)向保持敏感，尤其是和自身業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的。
比如你做公眾號(hào)的，對(duì)于你來說，公眾號(hào)的本質(zhì)只是一個(gè)載體一個(gè)渠道，所以你要多留意有哪些新的渠道出現(xiàn)。
然后多去玩、多去用，并且時(shí)刻關(guān)注他們的產(chǎn)品動(dòng)向，市場的用戶反饋，比如你身邊有多少人在用，他們是如何評(píng)價(jià)的。
保持對(duì)新鮮事物的敏感性，是挖掘新機(jī)會(huì)最基本的素養(yǎng)。
要做到不排斥、不忽視、不拒絕、不否定，不定論。
2、一定要自己親自測
做新項(xiàng)目一定要?jiǎng)?chuàng)始人自己躬身入局，就像雷軍做MIUI、小米手機(jī)及小米汽車一樣，包括最近我看到年銷數(shù)億的西域美農(nóng)創(chuàng)始人李春望也親自做抖音IP帶貨了，數(shù)據(jù)也還不錯(cuò)。
只有老板自己玩，才能親身感受到機(jī)會(huì)、困難、勝利。
也因?yàn)槔习遄约和?，才有一定資源的調(diào)配權(quán)利和現(xiàn)場決策權(quán)，才能激發(fā)團(tuán)隊(duì)的員工。
做新項(xiàng)目不下水的老板，永遠(yuǎn)不知道水的深淺，更不知河里到底能不能抓到魚。
當(dāng)然，老板在做新項(xiàng)目的時(shí)候，要有兩個(gè)心態(tài)：
其一是敬畏心，不要覺得什么賺錢機(jī)會(huì)都與自己有關(guān)，否則撿了芝麻丟了西瓜。
也不要沒摸清門道之前就all in，容易虧個(gè)精光。
其二是長期心，如果主業(yè)比較穩(wěn)定的話，做新項(xiàng)目應(yīng)該要有長期的心態(tài)，至少半年起，而不是一個(gè)月、三個(gè)月就放棄了。
3、這才是最大的公平和機(jī)會(huì)
關(guān)于“只火一次”這個(gè)話題，我個(gè)人最大的感受就是慶幸和興奮，這是對(duì)普通人最大的公平。
如果作為大公司、大團(tuán)隊(duì)，能夠很順利的復(fù)制自己的商業(yè)能力到各個(gè)領(lǐng)域的話，那普通人永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)翻身。
就像以前創(chuàng)投圈里經(jīng)常流行的創(chuàng)業(yè)路徑：一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)歷了種子、天使、ABCDE等融資輪此后，最后都變成了BATJ輪。
但真若如此，才是真正的壟斷，就像現(xiàn)在一樣，涉及以我們的衣食住行幾乎都有BATJ的影子。
如果公眾號(hào)的博主能夠繼續(xù)在小紅書、快手、B站、知乎、抖音都火一遍，普通人何去何從呢？
所以希望大家珍惜這樣客觀存在的機(jī)會(huì)，不要怕現(xiàn)在抖音 快手上的千萬網(wǎng)紅，既要去做、去嘗試、也要相信一定還會(huì)有新的機(jī)會(huì)。
就像以前大家看淘寶、京東都覺得線上做電商幾乎很少了，這不有了拼多多的社交電商、有了快手的老鐵經(jīng)濟(jì)，有了抖音的興趣電商，有了小紅書的種草電商。
正如現(xiàn)在00后的年輕人，沒人記住公眾號(hào)的那些傳說一樣。
永遠(yuǎn)朝前看，抓住新機(jī)會(huì)。
原文來自公眾號(hào)十里村（ID：shilipxl），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/2rt0Fh-xdAzFK1fYgDOhxQ
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