近日,有消息披露,華為已啟動“為鑒”商標的注冊程序,其國際分類包含教育娛樂、健身器材、食品、醫(yī)藥等?？紤]到此前華為發(fā)布的多款智慧屏產(chǎn)品具備了智能健身功能,并且已有多家智能健身企業(yè)加入鴻蒙生態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士指出,華為此番啟動“為鑒”商標的注冊,入局智能健身賽道意圖明顯。甚至華為方面或已啟動智能健身鏡產(chǎn)品的研發(fā),勢必將對FITURE等廠商造成較大沖擊。
不完全統(tǒng)計顯示,包括華為在內(nèi),智能健身產(chǎn)品這個領(lǐng)域,目前已云集小米,榮耀、OPPO、VIVO、魅族、聯(lián)發(fā)科、B站等多家大型科技企業(yè)。面對這“八大巨頭”的強勢挑戰(zhàn),FITURE魔鏡們這波是否穩(wěn)住能贏?
科技巨頭云集智能健身賽道,鴻蒙生態(tài)能否超車
智能健身賽道在2021年的空前火熱可以說是略令人意外,但也實屬必然。令人意外的是,FITURE這么一家成立2年出頭的公司能快速崛起,創(chuàng)紀錄式地成為了這個領(lǐng)域的獨角獸企業(yè)。實屬必然的則是,隨著中國社會消費水平和大眾健康意識的提升,健身市場最近幾年快速發(fā)展,已經(jīng)是全球最大市場。
據(jù)今年3月發(fā)布的《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年中國健身人口增長至7029萬,AloT一體化發(fā)展迅速,智能健身產(chǎn)品已成為運動健身實物消費的五大品類之一。另外,受到政策利好、消費升級、健身意識提升和健身產(chǎn)品智能數(shù)字化驅(qū)動,智能健身產(chǎn)業(yè)正在成為健身產(chǎn)業(yè)新的風口。
所以,在創(chuàng)業(yè)者和投資方看來,智能健身有望成為一條價值千億的白金賽道。于是乎,那些一只腳邁向了智能汽車的科技公司們,又將另一只腳踩到了智能健身的風口,一個都不愿意錯過。由不得有人說道,造車新勢力和造鏡新勢力,他們其實是一奶同胞的好兄弟?；剡^頭來看,“科技巨頭的最終命運都是造車”的說法背后,這些大公司或正在上演一出明修棧道暗度陳倉的戲碼。至目前為止,已注冊健身器材類商標的諸多科技公司中僅有魅族、B站尚未有硬件產(chǎn)品問世,其余各廠其實早已伸手布局了這個未來可期的運動健身市場。
關(guān)于華為,自遭遇一系列源自外部的打壓后,打造鴻蒙生態(tài)似乎已成為華為消費者BG的王牌戰(zhàn)略,其舉措目前也可以說是四面出擊并且遍地開花了。在自有的硬件設備完成全面更新后,鴻蒙生態(tài)目前已面向智能汽車、智能家居、智能健身、智能教育等多個領(lǐng)域展開了合作或是布局。具體對于智能健身領(lǐng)域,如開頭所言,華為在此前發(fā)布的智慧屏產(chǎn)品中已通過集成了健身功能進行了一次試水。倘若華為能在近期完成“為鑒”商標的注冊,一款搭載鴻蒙系統(tǒng)的智能健身鏡恐將不日問世。
對此有知情人士透露,華為對智能健身鏡產(chǎn)品的布局,還與打造“家庭娛樂互動第三屏”的考慮相關(guān)。眾所周知,華為已在小屏(手機、平板、筆記本)和大屏(智慧屏)擁有了一個億級規(guī)模的用戶群體,如果能通過“第三屏”的方式開辟一塊全新的市場,這筆潛在產(chǎn)品銷售收益將是相當可觀的,并且也能為鴻蒙OS帶來新的一大批用戶。所以,相比僅以硬件來切入這條賽道的小米、OPPO而言,華為“軟硬兼?zhèn)?rdquo;的路線或更能在市場上激起水花,也是最能挑戰(zhàn)FITURE“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式的。
不過也有專家指出,就目前而言,即便是華為這樣擁有需求用戶增量剛需的科技巨頭而言,布局智能健身賽道更多屬于迎合市場動向的戰(zhàn)略防御行為。畢竟作為大型乃至巨型企業(yè),他們更具備把雞蛋放在不同籃子的資源條件,以及需要預防全新品類產(chǎn)品的崛起對現(xiàn)有業(yè)務造成的沖擊,至于布局的新賽道是否會帶來可觀的收益倒并不是首要目標。換言之,智能健身或許的確是科技巨頭們的時下新寵,但只不過是業(yè)務布局的N分之一,卻是魔鏡廠商們的100%。在此背景下,“百鏡大戰(zhàn)”將勢必演化成為一場兼顧對專注,集成PK垂直的路線之爭,模式之戰(zhàn)。
大廠們都來了,FITURE還能領(lǐng)跑多久?
在剛剛結(jié)束的6月份,盡管以FITURE為代表的多款智能健身鏡產(chǎn)品都實現(xiàn)了銷量的爆發(fā)性增長。但根據(jù)目前的最新數(shù)據(jù),各廠商的產(chǎn)品銷售又重新回落,趨于平淡。在這樣的情況下,面對華米OV等巨頭的入局,FITURE魔鏡們前面的努力是否會替他人做了嫁衣?但其實,對于以FITURE為代表的智能健身鏡廠商來說,不管面對的是什么體量的科技巨頭,時間目前卻是站在自己這一邊的。因為健身這個行業(yè),其本質(zhì)還是服務,其體驗又取決于內(nèi)容,而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力,卻并不是短時間可以快速具備的。
對此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲曾表示過,各廠商在智能健身賽道的競爭涉及硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務、零售、品牌等多個方面,任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然,因此這種競爭的門檻是極高的,哪怕對于那些剛剛?cè)刖只蛘呒磳⑷刖值目萍季揞^來說都是不小的考驗,而FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務+AI”的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢的。
公開信息顯示,FITURE在不到1年的時間里已上線自制健身課程超過1000節(jié),每月還有100次左右的直播課程,內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。這個規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫,目前在國內(nèi)整個健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。
而為了實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能,FITURE對標好萊塢影視制作規(guī)格來打造了一個“健身夢工場”,并組建了一個累計授課時長超20萬小時,平均教學經(jīng)驗10年以上,累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在FITURE的“健身夢工場”,包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內(nèi)的各個團隊能通過一個數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”產(chǎn)出交互式內(nèi)容的智能健身課程。據(jù)悉,單節(jié)課程的制作成本為數(shù)萬元。
不僅于此,FITURE的技術(shù)團隊還耗時一年半時間自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統(tǒng)。目前,該系統(tǒng)已達到智能健身的L4等級,能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能,反饋時延在300-400毫秒。與此同時,FITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫進行打通,并結(jié)合專屬營養(yǎng)健康顧問,為用戶呈現(xiàn)個性化、定制化的智能健身服務體驗。
作為國內(nèi)智能健身賽道現(xiàn)階段的領(lǐng)跑者,FITURE憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式,在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢”。盡管這種優(yōu)勢,有可能隨著科技巨頭的入局被快速拉近縮小。但仍需注意的是,健身行業(yè)之所以特殊就特殊在是一個重內(nèi)容,非常關(guān)乎體驗的行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所習慣的“90天結(jié)束戰(zhàn)斗”的戲碼恐難在此重現(xiàn)。目前唯一可以確認的是,對于智能健身這條新興賽道的價值,不論是新銳勢力,還是科技巨頭,都已形成了充分共識,“百鏡大戰(zhàn)”將是一場持久的比拼。
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