文/東方亦落
港交所官網(wǎng)顯示，8月1日晚間，網(wǎng)易云音樂已通過上市聆訊，并發(fā)布聆訊后資料集。資料集顯示，網(wǎng)易云音樂曾進(jìn)行過4輪融資，金額分別為1.32億美元、1.5億美元、4.76億美元和7.02億美元，與其官方此前宣傳的信息一致。
這樣看來，網(wǎng)易云音樂頗受資本青睞。但即使如此，網(wǎng)易云音樂的前路依然荊棘密布。雖然騰訊音樂已失去了獨(dú)家版權(quán)，讓網(wǎng)易云音樂得以喘息，而網(wǎng)易云音樂自身也有不少優(yōu)勢。然而在線音樂市場的競爭仍然激烈異常，而且競爭的壓力不止來自于其他音樂平臺，還有不少短視頻平臺也參與其中。
不可否認(rèn)，網(wǎng)易云音樂如果上市成功，是能夠?qū)ζ洚?dāng)前的窘境有所改善的，起碼能得到更多的資金去彌補(bǔ)現(xiàn)在的不足之處，這一點(diǎn)極其重要。然而上市不代表一勞永逸，相反，網(wǎng)易云音樂可能要在未來面臨更多新的挑戰(zhàn)。
一、自身優(yōu)勢顯著市場環(huán)境松動(dòng)，網(wǎng)易云音樂頗受資本“寵愛”
網(wǎng)易云音樂之所以受到資本“寵愛”，其自身優(yōu)勢是重要因素。
今年第一季度，網(wǎng)易云音樂總營收達(dá)到15億元，同比增長74.6%。其中在線音樂板塊的營收從去年Q1的5億元增長至8億元，社交娛樂和其他板塊的收入則從去年Q1的4億元增至7億元。從近年的整體營收來看，網(wǎng)易云音樂保持了一種迅猛的勁頭：2018年~2020年，網(wǎng)易云音樂全年?duì)I收分別為11億元、23億元和49億元，連續(xù)兩年翻番。
單從在線音樂板塊來看，網(wǎng)易云音樂的月活增速、付費(fèi)用戶增速與付費(fèi)率都居行業(yè)首位。今年Q1，網(wǎng)易云音樂的月活躍用戶數(shù)從去年同期的1.7億增至1.83億。在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)從去年同期的1268萬增至2429萬，同比增長91.5%。而在線音樂的付費(fèi)率則從去年的8.8%增至今年Q1的13.3%。
眾所周知，所有音樂平臺的發(fā)展注定都要經(jīng)歷漫長的燒錢過程，并且這一狀態(tài)迄今為止仍在持續(xù)。不過網(wǎng)易云音樂的虧損正在收窄：今年Q1網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損從去年同期的5億元收窄為3億元，毛虧損率從去年同期的26.8%收窄至3.6%。從整體來看，2018年~2020年，網(wǎng)易云音樂調(diào)整后的凈虧損分別為18億元、16億元和16億元。
除了在線音樂板塊，我們也能看到網(wǎng)易云音樂的社交娛樂板塊呈現(xiàn)高速增長趨勢。
截至2020年，網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1940萬。今年Q1月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)43.81萬人，同比增長69.5%；社交娛樂服務(wù)月度客單價(jià)為553.3元，同比增速達(dá)21.9%。
能在社交領(lǐng)域取得這樣的成績，得益于網(wǎng)易云音樂良好而獨(dú)特的社區(qū)氛圍。
網(wǎng)易系的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在評論方面具備天然的優(yōu)勢，早期PC時(shí)代的“神回復(fù)”多來自于網(wǎng)易用戶。網(wǎng)易云音樂于2013年成立，憑借干凈簡單的UI界面和對用戶的“深刻了解”，很快收獲了一批用戶，而其早期優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍也得到了“繼承”。
在這批用戶中，年輕人占了很大的比重。極光大數(shù)據(jù)2019年發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，網(wǎng)易云音樂中25歲以下年輕用戶的比重達(dá)到了83.5%。而Mob研究院發(fā)布的《Z世代大學(xué)生圖鑒》中則指出，網(wǎng)易云音樂是“最受Z世代歡迎的娛樂App”。
年輕用戶是任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都想要獲得的群體，而他們大量聚集在網(wǎng)易云音樂中，不管是評論還是進(jìn)行UGC創(chuàng)作，都產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀內(nèi)容。圍繞這些內(nèi)容，用戶粘性也相當(dāng)之高，這又會(huì)吸引更多的音樂人和版權(quán)方進(jìn)入，形成一種良好的重復(fù)循環(huán)效應(yīng)。
想要營造良好的社區(qū)氛圍，只靠用戶和創(chuàng)作者自發(fā)的力量還不夠，網(wǎng)易云音樂的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也很有辦法，“人格測試”、“年度歌單”等活動(dòng)頻頻引發(fā)裂變式傳播，包括頗有爭議的“網(wǎng)抑云”喪文化，其實(shí)都能看到團(tuán)隊(duì)在背后運(yùn)作的痕跡。
這些手段大都取得了很好的效果。2020年，網(wǎng)易云音樂的日活用戶日均聽歌時(shí)長為76分鐘，入駐的原創(chuàng)音樂人超過23萬名，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶比例達(dá)到25%。去年年底，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作歌單總數(shù)超過20億，在中國音樂市場中居于首位?？梢娋W(wǎng)易云音樂用戶熱情高漲，這得益于社區(qū)氛圍的優(yōu)勢。
此外，最大的競爭對手騰訊音樂失去了獨(dú)家版權(quán)，也讓網(wǎng)易云音樂多了一些“喘息”的空間。
此前由于版權(quán)問題，網(wǎng)易云音樂流失了不少用戶，而其對手騰訊音樂在版權(quán)方面占盡優(yōu)勢。騰訊音樂是由中國音樂集團(tuán)和騰訊在線音樂業(yè)務(wù)（QQ音樂）在2016年整合而誕生的。在合并之前，雙方的獨(dú)家曲庫資源的市占率均超過了80%，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后，在版權(quán)方面更是勢如破竹。
與此同時(shí)，在線音樂行業(yè)中不少平臺相繼“折戟”：2018年3月，“國內(nèi)數(shù)字音樂第一股”多米音樂停運(yùn)；2021年2月，運(yùn)營了15年的蝦米音樂關(guān)停。在僅剩的幾家平臺中，騰訊音樂在版權(quán)方面幾乎形成壟斷之勢。
不過隨著騰訊音樂獨(dú)家版權(quán)的壁壘被拆除，在線音樂版權(quán)市場也有所松動(dòng)，網(wǎng)易云音樂爭取到了更多機(jī)會(huì)：去年5月，網(wǎng)易云音樂與華納音樂達(dá)成版權(quán)方面的戰(zhàn)略合作，獲得了華納130萬首音樂詞曲的版權(quán)；去年8月，網(wǎng)易云音樂獲得環(huán)球音樂的曲庫授權(quán)；今年5月，網(wǎng)易云音樂又獲得了索尼音樂數(shù)年之久的海量曲庫授權(quán)。
而失去了獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂，勢必會(huì)讓用戶對其依賴程度降低，以前因?yàn)榘鏅?quán)問題“不得已”離開網(wǎng)易云音樂的用戶也能因?yàn)檫@樣的變動(dòng)回流一波。
平臺自身的優(yōu)勢、年輕用戶的青睞、對手版權(quán)壟斷的松動(dòng)，這些都讓網(wǎng)易云音樂有了更大的潛力，也是讓資本對其“倍加寵愛”的原因。但即使占盡天時(shí)地利，網(wǎng)易云音樂仍然沒法放松。
二、自身有短板外界壓力大，網(wǎng)易云音樂仍要緊繃神經(jīng)
從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂專注于通過投資品牌及高質(zhì)量內(nèi)容擴(kuò)大用戶群體，而沒有尋求事實(shí)的財(cái)務(wù)匯報(bào)或盈利的能力。公司的變現(xiàn)能力尚處于初級階段，一直到2023年底可能都會(huì)持續(xù)虧損。
從用戶數(shù)量來看，網(wǎng)易云音樂雖然社區(qū)氛圍好，匯集了大量的年輕用戶，但實(shí)際上網(wǎng)易云音樂的用戶量僅為騰訊音樂娛樂集團(tuán)的29%。在網(wǎng)易云音樂2020年尚處虧損之時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)卻賺了40多億元。
現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂投入了大量精力在用戶群體變現(xiàn)方面，但是如果用戶基數(shù)不能得到進(jìn)一步提升，那么變現(xiàn)策略恐怕也難以起到顯著效果，如此一來，網(wǎng)易云音樂的財(cái)務(wù)狀況和業(yè)務(wù)前景可能也會(huì)受到不利影響。
從監(jiān)管方面來看，中國的音樂行業(yè)受到的監(jiān)督力度極大，但網(wǎng)易云音樂缺少適用其業(yè)務(wù)營運(yùn)的證照、許可，或適用的法律法規(guī)、政府政策發(fā)生任何變化，這些也可能對公司的經(jīng)營業(yè)績和前景造成重大不利影響。
除了自身的短板，網(wǎng)易云音樂還要面臨來自短視頻平臺的巨大壓力。
隨著短視頻平臺的崛起，在線音樂平臺的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)都在一定程度上被瓦解。近幾年那些一夜爆紅、膾炙人口的“神曲”多出自于短視頻平臺，甚至主導(dǎo)了各大音樂媒體的排行榜，加之人工智能、大數(shù)據(jù)、算法等先進(jìn)技術(shù)的作用，短視頻平臺更有能力強(qiáng)勢“跨界入侵”在線音樂市場了。
即使是頗具實(shí)力的騰訊音樂，其社交娛樂板塊的月活躍用戶也因短視頻平臺的“干擾”，而在今年第一季度下滑了14.2%?？梢姸桃曨l平臺勢頭之迅猛，它們野心極大，不僅占有用戶在音樂平臺中的時(shí)間，還直接做起了音樂業(yè)務(wù)，打算正面爭奪市場。
抖音音樂發(fā)布的《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲總播放量達(dá)945億，其中《少年》、《舊夢一場》、《世界這么大還是遇見你》等熱門流行歌曲霸榜爆款歌單前三名。短視頻平臺的音樂兼具視聽效果、互動(dòng)感強(qiáng)，更能吸引用戶的關(guān)注，從而被更多人“看見”。由此也可以看到短視頻平臺入局在線音樂市場，其實(shí)力不容小覷。
那么面對這些窘境，網(wǎng)易云音樂可以通過上市加以緩解嗎？
三、上市或可緩解窘境，但前路依舊荊棘叢生
網(wǎng)易云音樂如果上市成功，應(yīng)該會(huì)對當(dāng)前的窘境有所改善。在網(wǎng)易云音樂的募資用途中，包括強(qiáng)化音樂社區(qū)、豐富多元音樂內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力、繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作和拓展商業(yè)模式。
從當(dāng)前的市場環(huán)境來看，在線音樂平臺無論是要拉新、培養(yǎng)音樂人、增加用戶粘性還是要購買版權(quán)，都無法避免燒錢，而上市正是募資的最佳方式之一。
不過即使上市成功，網(wǎng)易云音樂的前路也是荊棘叢生：競爭激烈的環(huán)境、新一輪的版權(quán)爭奪以及自身短板的彌補(bǔ)，都讓前路多了些坎坷?？偟膩碚f，網(wǎng)易云音樂雖然優(yōu)勢顯著，但想要繼續(xù)立足在線音樂頭部隊(duì)伍，還需繼續(xù)努力。
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