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近日，第十二屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展（PLF）在深圳會(huì)展中心成功舉行。展會(huì)以“共建自有品牌新藍(lán)海，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)”為主題，廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、勢(shì)點(diǎn)·新電商聯(lián)盟、微贊直播等機(jī)構(gòu)精彩加乘。
展會(huì)為期三天，共迎來(lái)了128家參展商。在本次大會(huì)上，企業(yè)直播服務(wù)市場(chǎng)第一梯隊(duì)服務(wù)商微贊直播攜電商直播營(yíng)銷解決全案，亮相第十二屆全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展和第五屆廣東社交電商大會(huì)展位，并為展會(huì)提供獨(dú)家直播技術(shù)支持。
聚焦電商直播 大咖齊聚深圳分享破局之道
值得關(guān)注的是，作為峰會(huì)重點(diǎn)論壇，2021第五屆廣東社交電商大會(huì)備受關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年直播電商交易額超萬(wàn)億，年增度高達(dá)142%，而目前直播電商市場(chǎng)滲透率僅為8.6%，在未來(lái)仍存在巨大增長(zhǎng)空間。在直播電商高速發(fā)展的大背景下，品牌如何突圍？無(wú)憂傳媒政府事業(yè)部副總裁徐新華分享道，基于達(dá)人IP、內(nèi)容創(chuàng)意、營(yíng)銷模式三個(gè)方向，完成直播電商三大升級(jí)，結(jié)合短視頻內(nèi)容深度營(yíng)銷，讓直播電商成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎，從而賦能傳統(tǒng)行業(yè)，助力國(guó)潮興起。
從人找信息到信息找人，從人找貨到貨找人，電商交易形式的新代際升級(jí)促使著品牌打法轉(zhuǎn)型。企業(yè)該如何快速度過(guò)轉(zhuǎn)型冷啟動(dòng)期？魔范璐瑪聯(lián)合創(chuàng)始人大卓通過(guò)深度剖析直播電商的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)，分享了直播電商冷啟動(dòng)的3個(gè)有效策略，第一個(gè)是結(jié)合市場(chǎng)變革趨勢(shì)，集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)升級(jí)，第二個(gè)是結(jié)合平臺(tái)電商營(yíng)銷IP，快速拓展聲量，第三個(gè)是創(chuàng)造更有梗的內(nèi)容，不斷迭代。通過(guò)3個(gè)有效策略，打造直播間火箭式冷啟動(dòng)。
電商直播行業(yè)火爆，行業(yè)方法論愈發(fā)成熟，新玩家該如何快速搭建專屬的直播電商體系？網(wǎng)紅頭條科技聯(lián)合創(chuàng)始人任震宇從真實(shí)爆款直播案例，切入直播電商體系打造。在興趣電商創(chuàng)造電商新紅利的大背景下，任震宇從直播間的前期籌備、爆款打造多要素、直播間話術(shù)、購(gòu)買決策的四大要素、以及直播團(tuán)隊(duì)的細(xì)化分工等多維度，拆解出“直播前-直播中-直播后”的直播運(yùn)營(yíng)全鏈路，讓企業(yè)打造爆款直播有跡可循。
電商直播的快速冷啟動(dòng)后將需要持續(xù)地內(nèi)容輸出和用戶運(yùn)營(yíng)。隨著用戶的持續(xù)運(yùn)營(yíng)和沉淀，公域電商直播容易面臨運(yùn)營(yíng)難度大、低轉(zhuǎn)化的困境，高粘性高轉(zhuǎn)化的私域電商直播則成為企業(yè)新的需求。
聚焦私域電商直播，快手華南電商招商總監(jiān)聶小倩分享道，如今公域流量池二八效應(yīng)明顯，中長(zhǎng)尾商家受困。而私域流量主導(dǎo)的內(nèi)容電商增速、時(shí)長(zhǎng)、用戶粘性，均領(lǐng)跑于傳統(tǒng)公域電商平臺(tái)，預(yù)計(jì)在2020-2030未來(lái)十年間，私域流量將成為電商直播的主戰(zhàn)場(chǎng)，高粘性高轉(zhuǎn)化的私域電商轉(zhuǎn)型將成為企業(yè)新的破局之路。
深度嵌入微信生態(tài) 微贊賦能私域電商高效轉(zhuǎn)化
公域流量成本高企，打造高忠誠(chéng)度高轉(zhuǎn)化私域流量池，成為了電商直播行業(yè)發(fā)展的不二法門。
微贊直播作為艾瑞行業(yè)報(bào)告披露的中國(guó)企業(yè)直播第一梯隊(duì)SaaS服務(wù)商，專注微信生態(tài)社交與流量?jī)?yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供私域流量運(yùn)營(yíng)解決方案。
以微贊典型客戶老百姓大藥房為例，如今老百姓大藥房通過(guò)微贊直播運(yùn)營(yíng)私域流量池已成常態(tài)。今年4月份，老百姓大藥房攜手長(zhǎng)沙廣播中心、湖南婦女兒童醫(yī)院開展了“愛的骨力——首屆維諾健全民健康日”直播。老百姓大藥房通過(guò)健康知識(shí)科普直播，精準(zhǔn)觸達(dá)會(huì)員私域流量池，結(jié)合微贊直播的紅包雨、抽獎(jiǎng)等營(yíng)銷互動(dòng)功能，有效促進(jìn)直播間用戶轉(zhuǎn)化。當(dāng)天，直播超227萬(wàn)人圍觀，銷售突破295萬(wàn)。
微贊電商直播營(yíng)銷解決全案，為電商行業(yè)提供一條可復(fù)制的私域運(yùn)營(yíng)之路，加速企業(yè)向私域電商轉(zhuǎn)型。目前，微贊已經(jīng)沉淀了教育直播、企業(yè)營(yíng)銷、廣電融合直播、活動(dòng)直播、新零售直播、金融直播、醫(yī)療直播等多個(gè)企業(yè)直播場(chǎng)景，幫助企業(yè)品牌和商家抓住直播電商機(jī)會(huì)。
據(jù)悉，微贊直播已經(jīng)服務(wù)了用友、飛鶴、大疆、浪潮、伊利、徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科、湖南廣電、江蘇廣電、格力電器、小熊電器、索菲亞、歐派、東阿阿膠等知名企業(yè)品牌客戶，鏈接了5億+的C端用戶。
未來(lái)，微贊直播將繼續(xù)深耕企業(yè)直播行業(yè)，持續(xù)賦能私域電商行業(yè)，打造更豐富更完善的產(chǎn)品形態(tài)，助力企業(yè)開啟私域變現(xiàn)新風(fēng)口。
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