2021年已經(jīng)過去，中國手機市場經(jīng)歷了最跌宕起伏的一年，在這一年中，蘋果的所向披靡和榮耀的崛起成為最引人矚目的話題，而這兩個話題其實也都和華為的退隱有關。蘋果市場份額大漲47%，考慮到超出國產(chǎn)廠商數(shù)倍的產(chǎn)品均價，銷售額可以說是非常驚人。而榮耀可以說只賣了不到半年就追平了去年的出貨量，依舊是一個非常驚人的增長。
在第四季度IDC的數(shù)據(jù)報告中，榮耀以17%的市場份額位居蘋果之后，占據(jù)了國內(nèi)市場第二的位置。而在這其中，榮耀50和60的穩(wěn)定出貨功不可沒，幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價位段市場始終占據(jù)優(yōu)勢地位。而作為榮耀最新的旗艦產(chǎn)品，榮耀60不僅持續(xù)熱銷，而且還在品牌調(diào)研中逐漸勝出，開始引領時尚和年輕的手機市場。
中國移動2021智能硬件質量報告
1月25日中國移動《2021年智能硬件質量報告（第二期）》正式發(fā)布，在這個報告中，榮耀產(chǎn)品大放異彩，榮耀60 Pro奪得“5G手機綜合測評2500-4000元價位段冠軍”及“5G通信指數(shù)冠軍”，榮耀60奪得“5G通信指數(shù)極速獎”。相較于Magic3系列產(chǎn)品，榮耀60的產(chǎn)品從定位到定價可以說更加重要，承擔起了沖擊主流市場和主力發(fā)貨量的重任。尤其是在榮耀50熱賣，深受消費者認可的前提下，榮耀60還能夠推陳出新，再上層樓，確實也是非常不容易的事情。
值得一提的是，在全新的行業(yè)調(diào)研報告中，榮耀數(shù)字系列的品牌形象也有很大提升，年輕和時尚這兩個關鍵詞，在同檔位中占據(jù)領先優(yōu)勢，高于 nova 、oppo Reno 和 vivo S 系列，這也讓數(shù)字系列在知名度、考慮度和偏好度上，領先于 nova 和 Reno系列，這也讓人看出了榮耀無論是在產(chǎn)品力還是品牌力上的努力都得到了回報。
從這個角度來看，榮耀數(shù)字系列越來越可能會成為榮耀產(chǎn)品系列中主打女性時尚審美的系列，逐漸取代華為P系列的位置。這一點突破對于榮耀來說還是非常重要的，畢竟現(xiàn)在的榮耀和之前已經(jīng)不一樣了，榮耀必須擁有全方位覆蓋用戶的產(chǎn)品能力，而在眾多的細分市場中，女性時尚市場可能比高端市場更難取悅，它不僅僅要求性能，更要求審美和體驗，所以榮耀數(shù)字系列的突破，可以說是這兩代產(chǎn)品的最大收獲。
旗艦Magic3系列的表現(xiàn)也相當亮眼，在考驗手機綜合能力的“5G手機綜合評測”中，榮耀Magic3 Pro一舉拿下4000元及以上價位段冠軍，同時在專項評測中更是榮獲“最佳易用手機”、“最佳游戲手機”兩大殊榮。作為榮耀Magic3系列的最頂配，榮耀Magic3 至臻版更是憑借強大的影像實力，斬獲“最佳拍照手機”稱號。榮耀Magic3系列可以說是今年下半年安卓旗艦中最成功的一款產(chǎn)品，尤其是對于驍龍888的調(diào)教，更是無出其右，為榮耀贏得了馴龍高手的稱號。榮耀Magic3 系列是榮耀定位高端的關鍵系列，未來肩負著重要的直面蘋果競爭，贏得國內(nèi)消費者認可的重任。相信下一代產(chǎn)品，會更加讓人驚艷。
硬核實力的顏值擔當
榮耀數(shù)字系列現(xiàn)在是一年兩代，如此密集的新品推出如何能夠實現(xiàn)有價值的產(chǎn)品提升，這無疑是對企業(yè)的一種考驗。比如說，雖然榮耀60和榮耀50相比在外觀上基本保持了一致和延續(xù)雙環(huán)設計元素，但在深度美學的打磨上，還是更上一層樓。在外殼上，榮耀采用了鉆彩工藝，使用雙膜雙紋雙鍍技術，在雙層膜片的基礎上實現(xiàn)雙層紋理：片狀雪花紋理+放射狀光線紋理，同時搭配雙層鍍膜，用兩種不同的漸變色，在每張膜片上實現(xiàn)不同的鍍膜效果，美輪美奐，為其贏得了“手機顏值天花板”稱號，在50本來已經(jīng)相當完美的設計瞎，又通過材質和顏色的升級，帶來了一波美學飛躍。當然，這背后不僅僅是美學的支撐，更是材料學和鍍膜技術領先的表現(xiàn)。如果說其他公司還是在用美學推動產(chǎn)品，那么榮耀已經(jīng)進入到用技術推動美學的地步了。
而在細節(jié)的上的琢磨和用戶需求的拿捏上，榮耀60也做到了盡善盡美，比如前后三主攝的設計，一方面把前置攝像頭升級為了一顆5000萬AI超感知鏡頭，可以高清直出5000萬像素照片，持續(xù)增強了手機的自拍能力，更直接提升了自拍Vlog的剛需能力，甚至把手勢拍照融入了Vlog的拍攝中，帶來了手機自拍Vlog的獨特體驗。另外一方面則是后置的雙環(huán)攝像頭從之前的一大加三小設計，變成了兩大加一小的對稱排列，確實給人一種至臻平衡之美，這種細節(jié)上的完善背后，確實是很深度的用戶洞察，而看似不大的變化背后，其實是非常深度的產(chǎn)品重塑。
除此之外，榮耀60還有著更完美的四曲屏，還把電池增加到了4800毫安，讓續(xù)航更持久。甚至榮耀60還全新設計了雙揚聲器，帶來了更好的音響體驗，仔細審視，這款手機的升級點確實滿滿，再度接替榮耀50成為市場熱捧的主力產(chǎn)品，也就不足為奇了。事實上，2021年底手機新品在升級上都有點乏善可陳，除了傳統(tǒng)的新款CPU更迭，值得稱道的產(chǎn)品突破并不多，不少品牌的新品表現(xiàn)都比較一般，甚至出現(xiàn)了部分配置還不如前代的現(xiàn)象。榮耀50、60兩代產(chǎn)品能夠保持穩(wěn)健又大膽的不斷升級和突破，無疑是自身產(chǎn)品力的體現(xiàn)，也給消費者帶來了更多更好的選擇。
青年、女性市場新寵
這樣看來，榮耀60在青年、女性市場的成功就并不意外了，極致的外觀和影像能力，是成功的關鍵。而從軟實力來說，榮耀的Magic UI帶來的良好體驗，也是青年、女性更愿意選擇的潛在原因。一直以來，國產(chǎn)手機市場都是“得男性者得高端，得女性者得天下”，榮耀之前主打的更多的年輕人的品牌，而現(xiàn)在全面進軍全部市場后，無論是高端市場還是女性市場都需要有突破和建樹。簡單的來看，榮耀的Magic系列就相當于華為的Mate系列，而數(shù)字系列，則對標的是華為的Nova和P系列，顯然，榮耀60還是贏得了這場女性之戰(zhàn)，不僅在口碑上超越了nova系列，也超越了另外兩家廠商的S系列和reno系列，能夠通過兩代產(chǎn)品就實現(xiàn)這樣的市場突破，確實是一件不容易的事情。
顯然，2021年華為退出后的市場創(chuàng)新窘境是一個很重要的原因，這種窘境不僅僅是發(fā)展創(chuàng)新的窘境，還有設計選擇的窘境。目前各大廠商的核心產(chǎn)品已經(jīng)從過去的同質化，開始趨向于個性化，這勢必也帶來了消費者更明確的品牌區(qū)隔，而創(chuàng)新未能被市場接受的產(chǎn)品和品牌，就會在競爭中逐漸進入劣勢。榮耀60成功的秘訣既有沿襲了華為的技術能力，又有精準的用戶需求拿捏和產(chǎn)品創(chuàng)新，還有在外觀和材質上的精益求精，讓青年和女性用戶在這款產(chǎn)品上既找到了審美共鳴，又實現(xiàn)了舒服的用戶體驗，更流暢的使用，更好的拍照和vlog能力，以及更美和辨識度的外觀，得到了更廣泛的認同。
事實上，今年榮耀的爆品還不止這兩款，品質十足的30X系列，高端大氣的Mgaic V系列都呈現(xiàn)了一機難求的局面。無論是高端市場，女性市場還是主力市場，可以說榮耀都實現(xiàn)了自己的品牌突破，不論是從時間考慮還是從結果考慮，都是一件難能可貴的事情。在復出后，榮耀提出了“雙輪驅動”的研發(fā)理念，一個輪子是不斷理解消費趨勢是什么，洞察消費者的反饋，另一個輪子是在技術上引領消費者需求，技術和需求相結合。榮耀推出的這些產(chǎn)品，深刻踐行了榮耀的這個理念。在站穩(wěn)腳跟后，我相信榮耀接下來的產(chǎn)品會更有創(chuàng)新性和突破性。相信在2022年，榮耀依舊會保持這種全面出擊的高水準，實現(xiàn)更好的品牌發(fā)展和建設。
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