二創(chuàng)短視頻，到底有多火？
內(nèi)容創(chuàng)作者從影視劇中截取精彩片段加以剪輯，亦或配上解說幫助消化，再或是將片中男女主人公的交往片段收集起來，剪成各種“CP CUT”……這類內(nèi)容在“短視頻時(shí)代”里頗受用戶追捧，吸引了很多人去看原劇。
據(jù)短視頻工場與星榜聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，粉絲增速排名第一的短視頻領(lǐng)域，正是影視劇二創(chuàng)IP。
但，二創(chuàng)短視頻對影視劇的引用應(yīng)該如何規(guī)范？在時(shí)長或者比例上應(yīng)該如何限制，才能避免侵權(quán)？
這一直是業(yè)界爭論的焦點(diǎn)。
今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會副會長劉家成提案稱，應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。
也就是說，通過平臺批量授權(quán)的方式，來保障版權(quán)方的利益，同時(shí)也讓二創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者們，沒有了侵權(quán)的后顧之憂。
值得注意的是，前不久，抖音率先與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
這是在短視頻二創(chuàng)領(lǐng)域，首度出現(xiàn)版權(quán)方與短視頻平臺達(dá)成“批量授權(quán)”合作。
雙方宣布，在達(dá)成授權(quán)合作后，抖音平臺內(nèi)容生產(chǎn)者可以對《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等搜狐海量版權(quán)作品，進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。顯然，這種批量授權(quán)方式，算是一個(gè)“二創(chuàng)”版權(quán)合作的有益嘗試。
事實(shí)與邏輯并不復(fù)雜，如果不加以規(guī)范，肯定有一部分二創(chuàng)短視頻存在超范圍引用的問題，涉嫌侵權(quán)；但另一方面，優(yōu)秀的二創(chuàng)內(nèi)容亦對原作品產(chǎn)生營銷、放大等有益作用。
但互聯(lián)網(wǎng)影視版權(quán)問題，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)視頻出現(xiàn)之后，多年未能“根治”的麻煩問題，短視頻平臺有，長視頻平臺也有，其難點(diǎn)便在于“度”的把握：水至清則無魚，一放就亂，一管就死。
短視頻二創(chuàng)維度，如何在創(chuàng)作者、版權(quán)方和短視頻平臺等多元維度，如何在版權(quán)保護(hù)、商業(yè)利益和行業(yè)發(fā)展之間，尋求平衡與多贏？
“抖音+搜狐”的批量授權(quán)模式，值得重視與思考。
短視頻二創(chuàng)“海水與火焰”
對用戶、創(chuàng)作者、長視頻版權(quán)方以及短視頻平臺而言，二創(chuàng)短視頻均有著不同的意義。
“我想做讓電影解說變得更充實(shí)”，電影解說類短視頻博主“何止電影”告訴地歌網(wǎng)，自己從2017年起就開始做電影解說，當(dāng)時(shí)內(nèi)容偏“快餐化”，從2019年開始就專門做深度的電影解說內(nèi)容。
為何要做深度的電影解說視頻？“何止電影”表示，通過深入解讀電影的內(nèi)涵，他希望對原視頻能起到推薦作用，讓用戶看完解說還想“自己去看一遍電影”。
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目的。
顯然，一段影視劇原作中的精彩短片、一條兼具深度和娛樂性的影視解說視頻，都能成為用戶去搜索、觀看影視原作的重要推動力。
在內(nèi)容信息高度過載的時(shí)代，酒香也怕巷子深。一部內(nèi)核優(yōu)秀的影視作品要廣為人知、提升收視效果，也需要利用各類內(nèi)容載體，多角度進(jìn)行傳播推廣，制作“片花”宣傳便是版權(quán)方、營銷方長盛不衰的宣傳方式之一。
顯然，“正能量”的二創(chuàng)短視頻，能迅速在觀眾和影視原作之間，架起一道橋梁。
這也正是影視劇宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在抖音、快手等各類平臺建立官方賬號，通過精彩片段、主創(chuàng)解讀等內(nèi)容形式，進(jìn)行作品傳播的“新做法”。
巨量引擎和貓眼研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020 電影短視頻營銷白皮書》顯示，2019 年票房 Top 30 的國產(chǎn)電影中，有 21 部在抖音平臺上開設(shè)官方賬號進(jìn)行宣傳。
地歌網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，《三十而已》和《以家人之名》的抖音官方賬號粉絲數(shù)都超過200萬，點(diǎn)贊量分別達(dá)到了 5600 萬和 6000 萬。
除官方的二創(chuàng)內(nèi)容外，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）亦是影視劇二創(chuàng)短視頻中的重要生力軍。
有些用戶不僅是觀眾，更是短視頻創(chuàng)作者，他們可以從多角度對影視原作進(jìn)行短視頻化的二次創(chuàng)作，而優(yōu)質(zhì)且更“接地氣”的二創(chuàng)短視頻，往往能成為“引爆”影視作品的話題。
例如2020年熱播的電視劇《三十而已》，圍繞劇中角色形成的熱點(diǎn)話題“全民手撕林有有”，原作粉絲展開了多樣性的二次創(chuàng)作，助推這部女性題材電視劇成功“破圈”。
但版權(quán)方也有顧慮，比如帶看類的短視頻、亂評價(jià)類的短視頻，也會對版權(quán)方原作產(chǎn)生“負(fù)向”吞噬力，甚至導(dǎo)致原作流失觀眾。
雖然《著作權(quán)法》第二十二條規(guī)定，為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬；但這個(gè)“適當(dāng)引用”，并不容易界定。
對于版權(quán)與用戶表達(dá)權(quán)的尊重與保護(hù)，往小里說是保護(hù)版權(quán)方利益與積極性，往大里說則是影響文化與文藝行業(yè)蓬勃發(fā)展、健康持續(xù)的重要保障之一。
尤其是，新興的短視頻二創(chuàng)，不僅內(nèi)容規(guī)模大、傳播快，形式也在不斷“創(chuàng)新”。面對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的快速更替、迭代，圍繞二創(chuàng)短視頻推出版權(quán)治理、商業(yè)合作的新方式，顯然已迫在眉睫。
批量授權(quán)模式
二創(chuàng)短視頻興起，背后是新時(shí)代視頻領(lǐng)域的“事情正在起變化”。
《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模超過4500億元，其中短視頻板塊規(guī)模超過1300億元；成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻內(nèi)容成為吸引用戶注意力的利器，短視頻平臺的用戶時(shí)長也因此不斷增長；與此同時(shí)，廣告主、粉絲經(jīng)濟(jì)等也開始“涌向”短視頻平臺。
一位MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士曾表示，由于短視頻內(nèi)容火爆，無論在小紅書還是微博等平臺上，廣告主都更青睞有視頻制作能力的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。
無論在用戶時(shí)長或營銷轉(zhuǎn)化等方面，時(shí)至今日，快速變遷和迭代的短視頻平臺，已經(jīng)證明了其在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中的地位及影響力。
利益的廣泛存在與改變背后，針對二創(chuàng)短視頻的合規(guī)化問題自然會提上議事日程，法律層面以及商業(yè)平臺的治理模式等維度，當(dāng)然也應(yīng)升級。
短視頻二創(chuàng)并非版權(quán)治理問題的“病根”，長視頻手握版權(quán)資源，但短視頻平臺的創(chuàng)作者的“自傳播”能力更強(qiáng)，各平臺的商業(yè)利益不均衡；根源在于，面對短視頻二創(chuàng)的蓬勃興起，如何在短視頻平臺、長視頻平臺、版權(quán)方以及二創(chuàng)創(chuàng)作者之間，建立多方共贏的商業(yè)機(jī)制。
多種嘗試都在進(jìn)行中。
目前，抖音與搜狐的合作模式，即長視頻版權(quán)方（搜狐）向短視頻平臺（抖音）批量授權(quán)大量正版作品，相當(dāng)于雙方建立了開放互惠的長視頻版權(quán)庫。
雙方希望通過相對開放的影視劇版權(quán)生態(tài)，讓創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)范圍內(nèi)制作二創(chuàng)短視頻；這樣，抖音相當(dāng)大程度上可以對創(chuàng)作者進(jìn)行約束和管理，相對“正能量”的二創(chuàng)短視頻對正版作品的營銷推廣作用則能被不斷放大。
更重要的是，搜狐視頻以及其所代表的版權(quán)方，通過和抖音簽訂“一攬子”合作計(jì)劃，還能增加版權(quán)利益回報(bào)，促成雙方商業(yè)利益互惠的局面。
當(dāng)然，版權(quán)利益分配機(jī)制也許需要更加仔細(xì)地探討和區(qū)分，但畢竟已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對規(guī)范而健康的通道了。
單向度的道路走不遠(yuǎn)，二創(chuàng)短視頻的版權(quán)治理顯然需要多方共贏。
“開個(gè)好頭”
一定意義上，如果說長視頻版權(quán)方是二創(chuàng)內(nèi)容的源頭，那優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)短視頻則是激發(fā)長視頻發(fā)展的活水。
針對短視頻二創(chuàng)版權(quán)授權(quán)，法律界人士的解決辦法有三種：一是創(chuàng)作者直接與影視作品的著作權(quán)人取得授權(quán)；二是創(chuàng)作者通過電影著作權(quán)集體管理組織獲得作品授權(quán)；第三則是短視頻平臺與影視公司/電影著作權(quán)集體管理組織合作，開放一些“影視白名單”（已獲得授權(quán)的影視作品）給到平臺注冊的創(chuàng)作者，供其進(jìn)行影視作品的二次創(chuàng)作。
由于短視頻二創(chuàng)的創(chuàng)作者們大都是普通人，要求他們每個(gè)人單獨(dú)去和各部影視劇的版權(quán)方溝通，來獲得授權(quán)并不現(xiàn)實(shí)。因此，三種方案中，尤以第三種最為開放、高效；這往往被業(yè)界稱之為“第三條道路”。而“抖音+搜狐”此番選擇的，便是第三條道路。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法博士郝明英認(rèn)為，建立科學(xué)合理的利益分配機(jī)制，形成合作共贏的商業(yè)模式，把搶“蛋糕”變成分“蛋糕”，或許更符合長遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢。
顯然，“抖音+搜狐”的批量授權(quán)模式，對新技術(shù)背景下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展有長遠(yuǎn)意義。
在實(shí)時(shí)票房應(yīng)用“燈塔專業(yè)版”上，抖音榜已經(jīng)被列為電影宣發(fā)能力的重要參考榜單之一。
去年11月，抖音曾發(fā)布《關(guān)于騰訊與抖音商談對等開放的說明》稱，抖音收到來自騰訊創(chuàng)作者服務(wù)平臺的申請，希望接入抖音開放平臺；騰訊方面表示，大量全網(wǎng)熱門的影視綜藝獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻，可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。
不僅是搜狐，幾乎所有影視版權(quán)方都已無法忽視抖音、快手等短視頻平臺的宣發(fā)影響力。
長期來看，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)的生態(tài)開放，有望成為互聯(lián)網(wǎng)平臺互聯(lián)互通背景下，長視頻、短視頻平臺的發(fā)展新命題。
平臺對平臺的合作，有望破解短視頻二創(chuàng)中的版權(quán)、利益機(jī)制難題。
必須注意到的是，版權(quán)批量授權(quán)機(jī)制的建立不會“一蹴而就”，長視頻、短視頻平臺雙方的商業(yè)利益和而不同。
因此，在法律和商業(yè)發(fā)展規(guī)律上，平臺與政策制定者仍需共同探索短視頻二創(chuàng)的版權(quán)授權(quán)模式。
無數(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)顯示，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)新需要管理，但卻不能“一刀切”，還是應(yīng)該遵循市場的規(guī)律，借助技術(shù)的力量本身，分階段、分步驟推進(jìn)合規(guī)化進(jìn)程，唯有這樣，才有助于進(jìn)一步釋放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新活力。
不管怎樣，“抖音+搜狐”批量授權(quán)版權(quán)的模式，都為明天多方共建短視頻二創(chuàng)的治理和發(fā)展模式，開了個(gè)好頭。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
